随着我国城市轨道交通技术的日新月异，轻轨、高铁、地铁、动车等新型交通工具已经建成了庞大的网络，并不断发展。然而在上述领域，传统的广告技术，包括树立在站台两侧的平面静态广告，效果都不太理想。因为轨道交通工具是高速移动的，而竖立在车体外站台两侧的灯箱、广告牌、广告语、电子屏幕等都是静止的，乘客乘坐上述交通工具时，户外广告一闪而过，根本看不清广告的内容。另一方面，乘客坐在地铁上时，隧道里漆黑一片，缺少可以看到车外稳定画面的照明，即使有照明，车外也没有什么可以看到的内容，旅客只能沉闷地在车厢里等待到站，图1为北京地铁沿线广告。
本文把动画技术的原理，结合先进的数字印刷技术，引入到新型交通网络的车体外广告应用领域，创造出基于数字印刷技术的动态图像广告，将为广告市场和交通客运企业带来可观的经济效益，开创出车体外动态广告的新经济增长领域。
市场潜力
根据有关规划，在“十二五”期间，我国城市轨道交通仍将继续保持快速发展态势，建设规模将达到2580公里左右，总投资12350亿元。预计至2020年，我国内地将有40个城市拥有轨道交通，总里程7000公里左右。地铁等城市轨道交通线高速快捷、客流量高，广告市场价值巨大，按照2012年5月的市场数据，仅武汉轨道交通2号线一期工程，平面广告媒体代理经营项目10年经营权，就拍出了7.05亿元，可以测算出整个城市轨道交通线广告市场巨大。如果研究出适合地铁隧道等的新型广告技术，并实施产品化，将带来可观的经济效益，开创出车体外动态广告的新经济增长领域。
制作原理
本文采用的技术，原理如同电影院里播放电影一样，一格一格的胶片是不动的，但是每一格的图像是不同的，放映机以合适的帧频播放（大约每秒12帧图片），观众眼前就产生了清晰稳定的动态电影效果。利用这一动画技术的原理，采用数字印刷技术，根据移动交通工具的移动速度，结合图片的尺寸和图案内容变化，沿地铁隧道线制作一幅幅经过处理的图片，利用人们眼睛的视觉残留作用，把交通工具转化成播放器，从而使乘客眼前的图像广告产生运动的效果，并且清晰稳定。
制作步骤
要完成上述的工作，需要采取以下步骤。
1.广告设计
根据客户的需要，设计出将来需要呈现的动态图像广告内容。在设计过程中，可以先录像或者拍摄好广告内容，然后利用软件进行分解，使之成为一张张独立的图片。也可以直接绘制出一系列内容有机连续结合的图片。在广告内容的选择中，要注意结合本技术的特点，内容精确简短，要点突出，广告内容不宜过长。
2.图片分解
实际测算轻轨地铁的运行速度，并寻找其速度稳定的运行区域，为动态画面提供数据支持，然后利用软件进行分解。
例如，使用kmplayer软件打开广告影片，找到起始位置，按Ctrl+G键连续捕捉画面，还可以设定帧数，开始捕捉后点击播放就行了，保存图片时建议选用bmp格式。或者在kmplayer播放器中，点击右键，选择将视频转化为图片，再设置将1秒转化为12帧或24帧，这样，图片分解工作就完成了。图2就是把广告人物的动态行走过程分解成的8张图片。
3.数字印刷
根据广告幅面为分解成的图片设置正确的分辨率，采用数字印刷的方式印制，然后把这些图像按先后顺序及正确的间隔距离悬挂在灯箱或光柱显示器外面，通过印刷品背后的灯光照射，使图片在黑暗的地铁隧道中能够被看到。
这样的广告制作形式新颖，具有相当长的宣传时间、影响大、受众面广、宣传效果好。本技术由于是针对地铁隧道内，不用考虑防风雨等因素，只着重从使用方便、节能环保方面考虑，具有操作容易、安全有效的优点；使地铁广告在利用性、经济性、观赏性和实用性上有显著提高。
另一种可以借鉴的方法是，首先根据需要拍摄广告内容，把拍摄的广告内容通过相关的软件分解成固定帧频的连贯性图像，并将这些图像拼接成连续画面；接着，通过控制中心的计算机，将画面显示于LED显示屏，不再采用数字印刷的方式，而是将LED显示屏作为图像最终的显示终端。以上两种方法各有优劣，都需要在实践中改进。但是无论采用哪一种方法，都是对现有地铁隧道广告技术的重要改进。
本文提出的方法能够满足轻轨、地铁等新型交通工具的车体外广告领域的新需求，对其他移动交通工具也有引导和辐射作用，能够使乘客在乘坐高速移动的轻轨、地铁等交通工具时，仍然能看清楚车体外的广告，并且呈清晰稳定的动态画面。这一技术的推出，将为广告市场和交通客运企业创造巨大的社会和经济效益。
