摘要：在儿童娱乐产品高速发展的这数十年里，玩具的发展多样性可谓是空前地丰富。传统的家长选择儿童娱乐产品的标准已成了玩具的基本配备要素。家长在新时代的设计需求和玩具创新设计在共同发展中相互影响和塑造。在过去，家长为儿童选择娱乐产品的标准往往是“够安全，够娱乐，够益智”，但是随着社会生活成本的增高，教育需要的增强，个性塑造的需要和工作方式的改变，不少家长深感与子女之间沟通不足，教育不够，抚养成本居高不下。在科技高度发达的今天，玩具市场为了迎合家长这种心理而创新的同时，便带来了儿童娱乐产品的新的发展趋势：分别是亲子性，高科技型，长效性，个性细化，价格合理化等。
关键词：儿童；娱乐；玩具；趋势；发展
随着生活水平的提高，国人对孩子投入的养育成本也越来越高，特别是独生子女政策的推行，家长对孩子的宠爱程度亦是大大地提高。这也极大地刺激了儿童娱乐产品的发展。儿童娱乐产品，也就是我们平时称呼的玩具，在目前的儿童用品市场是呈现了一定的特点。
为了迎合家长与儿童购买玩具的需要，玩具产品在满足传统的玩具要求基础上，不断地改进产品的精良度以及与使用者之间的互动性，而受众在接受新的玩具信息的同时，他们对玩具设计的理念也在持续性地改变，这使得儿童娱乐产品在发展上也逐渐形成了新的趋势。
一、亲子性
关注儿童在使用过程中与父母的互动是玩具设计的一个重要趋势。在紧张的现代生活节奏中，很多父母工作繁忙，与子女缺少交流成为这个时代的新问题。即使获得难得的相处时间，也因为平时缺少互动而导致没有共同的爱好。亲子性玩具在此便充当了桥梁的作用，把父母希望获得子女的依赖和子女期望父母认可自身的心理需求巧妙地连接起来，使得父母与子女之间实现情感的交流。以无线体感游戏为例，其原理是通过人物肢体运动感应来进行游戏，丰富的感应模式使得家长和孩子都能快速地投入到游戏中去，在玩乐的过程中不仅能轻易地建立起亲密的亲子关系，更是能让家长与儿童都对对方的情感变化，学习态度，处事方式有更深入的理解。
二、高科技性
当今的技术水平可谓是日新月异，这些极大改变人类生活水平的技术水平同样在玩具的设计上有所体现，甚至是在游戏方面越来越精攻。儿童娱乐市场不再是由原始的，毫无智能化可言的，或是只拥有简单闪灯唱歌功能的玩具来主导市场，大批内部结构精密，智能反应灵敏的玩具以高姿态来袭，冲击着传统的玩具市场。以意念控制的脑电波游戏为例：其运作原理是通过生物芯片准确检测人脑电波的强度，瞬间形成生物反应，快速释放B电波来控制小球运动的过程。以往“意念控制物体”的荒唐理论如今却实现了，是高科技性在当今的儿童娱乐用品市场的重要体现，其广阔的变换方式也必然会形成难以阻挡的玩具高科技潮流。
三、长效性
儿童生理和心理的成长变化速度都远远快于成年人，对事物的认知在数月内都会有较明显的变化，甚至在数天内也会对玩具产生“贪新厌IB'’的情绪，所以新购买的玩具在满足儿童为期不长的新鲜感后就容易被丢弃，这也难免陷入新旧玩具更新速度.陕，玩具使用寿命与金钱浪费的恶性循环之中。故儿童娱乐产品的设计趋势之一便是延长玩具的耐玩性，能贯穿数年儿童生活的玩具更是受到追捧。以现在风靡的点读机为例，它既能实现娱乐功能，又能实现学习功能，并且这些产品背后都建立起一个强大的数据库，机子内部的游戏和知识可以随年龄的增长和选择性娱乐或学习的需要随时更新，确保其实用性能长期保持。这种点读机虽然价格昂贵，但是其长效性和实用性依然得到不少家长的青睐。点读机品牌又最初的两三个演变到目前的数十个，并非偶然出现的结果。事实上它是众多长效性儿童娱乐产品的一个缩影，其强大和长效的功能恰好能迎合当代社会家长希望对孩子实现长期良好的娱乐习惯和学习方式的心理，故快速发展是大势所趋。
四、个性细化
儿童娱乐产品的“个性”并非是单纯地摒弃“共性”去追求标新立异，相反，这恰好是在共性的基础上建立起来的多样性。玩具的个性化更多的是一个能提供儿童发挥想像力的平台，并有相关的成果来实现他们的创意。积木，橡皮泥在过去可谓是个性玩具的代表，因为儿童可以根据自身喜欢设计并制作出不同的作品。但是这种玩具只是停留在“大众儿童”的个性水平，目前专注得更多的是“个体或某类儿童”的个性。换句话说，即使是DIY的玩具，也是某位儿童在自己兴趣范围内选择的DIY玩具。例如指甲美容机，玩偶衣服设计盒，手工串珠机，个性植物养殖等受到广大女童的欢迎，而科普玩具车，电磁秋千，赛车轨道，机器人组合等则吸引了大批男童的注意力。归根到底，是因为当今玩具个性细化，迎合了儿童各种不同的兴趣爱好，有的玩具注重感性表达，有的则注重理性思维，这种个性化的分支也会在以后的发展中越来越细。
五、价格合理性
在儿童抚养成本的持续增高的背景下，家长虽然爱子心切，但是在为儿童选择娱乐产品时也早已脱离盲目高消费的潮流，取而代之的是更理想地选择合乎实际需要的玩具。另一方面，如今的新生代父母主要为出生于70年代或80年代的受过较多教育的一代，也是见证中国互联网高速发展并投身其中的一代。网络的资讯和便捷的网购平台为他们提供了极为丰富的产品信息和相对透明的价格。故价格的透明化和竞争的激烈化，当前的玩具产品的价格定位较之以前更为合理，这种合理化会再日后越来越明显，并且持续性地存在。
