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论文关键词：市场营销 绿色观念 绿色消费
论文摘要：20世纪的高科技,给经济带来高增长，但又给生态环境造成重负担,已达到“生态极限”， 要告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，就是对社会、对自然、对未来的奉献，使越来越多的消费者认识绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚，这样才能培育出全社会的绿色意识。让学生在学习绿色营销专业知识的同时，认识和树立生态文明观念，能够树立绿色健康观念，构建人与自然共生共荣理念。
20世纪的高科技,给经济带来高增长,但又给生态环境造成重负担,现已达到“生态极限”，对自然资源的利用超过了地球的负荷，因而出现了一系列“全球问题”。有材料表明：在人类历史上，人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类，而在商品种类增加的同时，全球范围内的生物种类在急剧减少。地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。由于地球上的物种相互依存，因此一种物种灭绝，也会带来其他物种的灭绝，这种连锁反应，最终将导致地球物种的全部灭绝。这样，人类赖以生存的地球资源就将枯竭，结果人类吃掉了地球，也就是吃掉了人类自己。工业化过程中，由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体，造成了全球的温室效应，臭氧层破坏，所以导致了全球生态退化量高达3/4。这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题，是对人类发出的生存挑战。其中，环境污染、生态失衡是人类生存空间的最直接的问题。于是，绿色产品的消费就显得极其重要了。
绿色消费,就是可持续消费。绿色消费,乃是人类发展模式中消费方式的一次历史性转变，甚至对于人类的生产方式乃至思维方式都是一种改换。由此观之，由绿色观念提供的绿色消费，完全符合人类永续发展的要求，完全符合人类的生存原理——人类与自然和平相处、共生共荣。每年的4月22日，为世界“地球日”。这是人类为保护自己的家园——地球而举行的活动。因此，我们在学习有关经济专业知识的同时，要注意引导学生真正认识并逐步树立起有关健康自然的生态理念、绿色健康的生活意识，学会做一位真正时尚、绿色、健康的有知“时尚族”。
第一，阐明绿色内涵，灌输绿色理念
绿色浪潮正回荡在全球。有人预言:21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代。何谓“绿色营销”？这一概念产生于世纪之交。英国威尔斯大学肯.毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也指出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防止污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。”绿色文化的价值观念，是以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以消费者的绿色消费为出发点，促进全民树立起健康自然的生态理念、绿色健康的生活意识。在我国目前人们的绿色意识淡薄，相当多的人对环境问题缺乏认识，我们很有必要对人们进行绿色观念教育，以提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。绿色消费是绿色营销的前提，要积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。目前，许多学校已开展了一些保护生态环境的教育活动，大力进行绿色理念的教育，这是绿色教育的一个良好开端。比如说，节能是个老生常谈的话题了，各级政府、各行各业年年提倡，年年重视，但似乎总是还有很长的路要走。其实，节约有时就是举手之劳，我们能做的有很多。除了改变人们的消费观念，抑制奢华生活风气之外，更主要的是培养绿色消费观念，改变消费方式和习惯，让学生能树立起关注人类的忧患意识、以人为本的环保意识、与自然和谐相处的生态文明意识以及可持续发展的现代科学意识。
第二，通过绿色案例，培养绿色意识
在教授有关绿色营销专业知识的同时，帮助学生树立绿色意识的最佳方式是通过案例来为他们建立起一种形象、直观的绿色消费理念。例如，据报载，我国人造板龙头企业——福州人造板厂，十六年来，没有购买过一根成材的原木，却为社会生产了100多万立方米的原木替代品——中密度纤维板，使得100多万亩宝贵的原始森林资源得以保护。他们为什么要这样做呢？为了地球充满生机，该厂领导者经常对职工说的一句话是：我们的产品要经得起社会和自然的双重检验，要给消费者一个绿色的承诺。让我们都来学学他们的这种绿色观念，尊重那些将创造绿色当作事业的人们。再例如，如今人们在装修房子时，已经不再完全被款式、价格所左右，也不再为新潮、前卫所迷惑，而是在舒适、美观之外，更加注重营造一个健康环保与绿色家居环境的营造。QQ3在国际清洁环保汽车综合赛事上获得两金两银的优异表现，不但获得了国际的汽车业界的高度赞誉和认可，还打破了小车原有品质节能差的传统观念，目前微轿安全、节能、舒适、时尚等精品化趋势更加清晰。对消费者而言，他们更愿意接受品质更高、对环境更绿色环保的产品。通过对一些案例的分析与学习，学习者就能从中了解并吸收许多绿色健康的消费意识，从而将这些理念整合到自己的消费观念中，促进绿色健康的消费意识的形成。
第三，推荐绿色商品、引导绿色时尚
什么是绿色产品？绿色产品就是指那些在生产和使用及用过之后的处理等整个过程中，对环境的破坏和影响都比较小的产品。随着人们消费观念的转变，他们在选购商品时，不仅考虑自己的身心健康，也要考虑对环境是否有害。许多政府、民间组织倡导和动员消费者不要购买在生产过程、使用过程中对环境造成危害的产品。为了满足消费者的要求，形形色色的绿色产品越来越多，从绿色奥运到绿色食品，从绿色汽车到绿色住宅。 绿色产品是“无污染”“无公害”“保护环境”“保护生态”的代名词，是“和平”“生命”“健康”“活力”的象征。绿色消费是近年来随着环保运动发展而兴起的一种理性的高层次的消费，最先的绿色消费者往往是一些倡导绿色运动、文化水准较高、具有社会责任感和一定经济能力的“时尚族”，他们敏感、爱思考，接受新生事物快，社会影响力大。所以，要注意充分发挥他们的领先、示范作用，要告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，本身就是对社会、对自然、对他人、对未来的奉献。使越来越多的消费者明确绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚。这样才能培育出全社会的绿色意识，才能真正形成有效的绿色需求。
第四，营造绿色氛围，倡导绿色生活
人们的消费观念对生态环境有着巨大的影响。消费刺激生产，生产消耗资源、产生废物，废物污染环境，在地球上所有动物中只有人是追求过剩的物种，在所有物种中只有人类这种生物滋生了奢侈，大家都要使用更多的能源、占有更多的资源，一股奢侈消费的旋风正在席卷人类，对土地资源、矿产资源、水资源等过度消耗，造成大量的浪费，同时为制造这些产品，排放的废物又造成更多的环境污染，但人们并没认识到这一点，人人都想染上奢侈病。
21世纪是绿色文明的世纪和绿色经济的时代。绿色消费道德观,就是消费无公害无污染绿色环保产品，使经济、社会、自然协调发展。由此，我们可以说，人类与自然共同构成大自然系，人类在世界“地球日”里不断奏响人类关爱地球的交响乐,而绿色观念则是其中跳荡的和谐音符。绿色生活，绿色选择！节约资源，保护环境是我们每个人的义务和责任！
参考文献: ［2］吴玉珊.绿色营销——21世纪的营销主流[J].江苏商论，2003.11.
