党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有關问题，作出重要部署。2016年新年伊始，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行了实地调研并发表重要讲话，强调做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。
把坚持正确政治方向摆在首位
正确的政治方向无论什么时候都是最根本的要求。坚持正确政治方向，是贯彻一切从实际出发的行动准则、落实正面宣传和舆论导向的先决条件。坚持正确的政治方向是一个围绕着职责与使命的行动指南。坚持正确的政治方向，就是坚持党媒姓党的根本原则，把正面宣传和舆论导向工作抓细落实，体现在新闻舆论工作的日常之中。
一切新闻舆论工作都必须积极正面宣传党和国家的路线、方针和政策。习总书记在新闻舆论工作上的讲话不仅给我们提出了党媒坚持党性的原则与要求，也为我们落实坚持正确政治方向提供了指南。对习总书记提出的党的新闻舆论工作的责任与使命做到真学真信真用，就是对我们坚持正确的政治方向最简单最实际最迫切的要求。全面贯彻党管媒体的原则，任何与新闻舆论有关的节目、信息、形式、题材、平台都要坚持党的管理，这是事关国家政治安全、社会稳定的重大问题。
习总书记在全国宣传思想工作会议讲话中指出，坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。作为党媒官媒的一项重要职责，就是要加强对关乎社会安全与稳定的意识形态领域进行辨析和引导，要明辨是非，在重大问题上旗帜鲜明地和党中央站在一条战线上；及时澄清谬误、抵制错误思想，引导社会思想朝着积极向上的方面发展，弘扬主旋律，传播中国好声音；切实发挥好党媒官媒作为党的重要路线、方针和政策的宣传点和社会舆论导向点的作用。
中国共产党成立以来，党的媒体就与党和人民同呼吸，共命运。今天我们要充分发挥新闻媒体这个光荣的传统，积极正面宣传党的思想路线、及时准确反映群众呼声，在全面建成小康社会的道路上发挥喉舌和耳朵的作用。
从全局出发把握新闻舆论工作
做好党的新闻舆论工作，要有全局意识。习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论工作要高举中国特色社会主义的伟大旗帜，引领社会舆论的导向，围绕实现中华民族的伟大复兴这一中心，为国家未来发展道路和方向的大局服务。
从全局出发把握新闻舆论工作，就要发挥引领作用。新闻舆论工作，最基本的工作内容是反映客观事实，而最终的目的是引导舆论方向。舆论方向正确，对国家建设有促进作用；舆论方向错误，将影响国家的建设健康发展。社会舆论导向，对个人而言，能影响人们的思想和行为；对社会而言，可以影响社会的意识形态，从而影响社会思想的形成；对国家而言，可以影响一个民族、一个国家的形象。
从全局出发把握新闻舆论工作，就要坚持创新。首先，互联网已经成为新闻舆论新的场所，这个阵地必须占领。其次，要提高分众化、差异化的传播能力，不同的新闻媒体与新闻产品要有自己独特的角色定位、目标群体。利用符合自身优势和特色的宣传和引导策略，讲授传播合适各种群体的新闻舆论节目，在具体情境中把握好时度效。最后，满足受众的接受心理和阅读习惯。在当今社会，获取信息的渠道种类多样，新闻媒体不仅要增强自身产品本身的吸引力和感染力，还要让普通群众能读懂、看懂，如利用通俗易懂的语言表达、喜闻乐见的表现形式、普遍认可的道理、实事求是的报道等。在此基础上，实现新闻舆论工作的改革创新。
新闻舆论工作要有方向感
以前我们谈到新闻传媒工作，一直使用新闻宣传工作这个说法，强调的是宣传这两个字，以积极正面地宣传引领全国各族人民向前发展。而这次习总书记在讲话中，创造性地提出了新闻舆论工作这个新论述，强调的是舆论这两个字。这一词之差的改变，正是体现出习总书记对新时期传媒理念更新的认识。
新闻舆论工作要满足新时期的需求。由于互联网技术的迅速发展，自媒体技术的快速普及，对现在国内的宣传环境、宣传对象等各个方面带来了翻天覆地的变化。由于这种接受信息的时间和空间的改变，加上当今全国各族人民的政治素质的不断提高，参政议政的想法和能力都有显著提高。在这种客观前提下，党的新闻工作就要改变思路，创新思维方式和工作方式，满足各族人民的想法与需求。这个时候习总书记及时地提出新闻舆论工作这个论述，这是对新时期新闻工作的深刻认识。重舆论就是让党的新闻工作者及时宣传党的思想、路线、方针和政策的同时，形成舆论导向，对全国各族人民起到引领带头作用。
正确的舆论导向要始终贯穿到整个新闻舆论工作中去整合舆论、引导资源。基层新闻舆论工作利用新兴媒体创新发展的同时，也要牢牢占据舆论导向这块阵地，注重使用各种报道形式，拓展主流声音和主流媒体的影响力，这就是习总书记讲的导向问题。不仅如此，习总书记还强调从中央到地方的各级电视台要讲导向，各种电台要讲导向，各级报刊杂志要讲导向；新闻节目的内容要讲导向，其他电视节目的题材形式要讲导向。这就形成一个全方位、多层次、宽领域、多渠道的舆论导向发展格局。
我们必须清醒认识到，舆论状态永远处在变化之中。对于这样一种情况，我们必须牢牢记住几条高压线不能触碰：一是党性原则这条高压线不能碰。传统媒体时代坚持党性原则，新媒体时代更要坚持，党办媒体必须跟党走。二是正确舆论导向这条高压线不能碰。现在的中国处于改革的阵痛期，各种声音纷繁缭绕，稍有不慎就会造成社会舆论事件，要更加重视坚持正确的舆论导向。三是正面宣传和舆论监督相统一这条高压线不能碰。正面宣传引领全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇向前，它是一面旗帜；舆论监督则是揭露社会丑陋，反映社会问题，从消极方面来体现新闻舆论的工作价值，它是一面镜子。如果只看丑陋、消极一面，不看美好、积极一面，即使是宣传报道的具体事实为真，也容易盲目轻信、盲目悲观；如果只宣传积极正面，永远都是高大上，则会造成一种假大空的现象。因此，要把准时度和找准平衡点。
无论哪个时代，正确的舆论导向都是一股非常重要的力量。认真履行新时期党的新闻舆论工作的职责使命，我们就一定能在风起云涌的时代站稳脚跟，在纷繁复杂的局势中做好舆论导向，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供有力舆论支持。
