摘 要 新闻媒体作为党和人民的喉舌，是做好党的舆论宣传引导工作的重要阵地。在党建工作中充分发挥新闻媒体的舆论引导作用，成为各级党委政府的共识。本文就如何发挥好新闻媒体在党建工作中的舆论引导作用进行
探讨。
关键词 新闻媒体；党建工作；舆论引导责任
在新的时代背景下，新闻媒体成为影响甚至是引导社会舆论的重要因素，是做好党的舆论宣传工作的一个非常重要的阵地。在党建工作中充分发挥新闻媒体的舆论引导作用，成为各级党委政府的共识。做好舆论引导工作，成为新闻宣传工作的首要任务。
1 加强新闻媒体对党建工作舆论引导的意义
第一，是巩固党的执政地位的必然要求。在新的历史条件下，新闻媒体成为影响社会舆论的一个重要因素，尤其是随着互联网、微信、手机终端等新型媒体的兴起，每个人都有可能成为“记者”，通过各种形式的传播平台参与到公共事件中。在这个过程中，因为传播者的素质参差不齐，往往会主观或客观上造成一些传播的失实，从而误导受众。因此，作为执政党，必须牢牢掌握话语权，充分利用新闻媒体，重视党建工作的舆论引导，巩固和扩大舆论引导阵地，巩固党的执政地位[1]。
第二，是提高党建工作的科学化水平的必然要求。党建工作是一项长期的任务，具有其复杂性和艰巨性，要提高党建工作的科学化水平，就必须要进一步加强新闻媒体的舆论宣传和引导，通过宣传新思想、新经验、新知识，为提高党建工作的科学化水平输送新鲜养分，教育和引导广大党员干部掌握新思想、新技能，不断提高党建工作的科学化水平。
第三，是维护党的先进形象的必然要求。在多元化的传媒时代，新型媒体的兴起一方面繁荣了传媒市场，一方面也更加难以监管，甚至一些别有用心之徒会利用新型媒体的便捷制造一些事件和话题，煽动不明真相的群众，达到左右社会舆论，歪曲党委政府形象的目的，严重影响党和政府的公信力。故而，必须要加强新闻媒体对党建工作的舆论引导，通过新闻媒体发布客观真实、正能量的信息，让新闻媒体成为党建工作舆论引导的中坚力量。
2 新闻媒体在党建工作舆论引导中存在的问题
第一，对党建工作舆论引导的重要性和必要性认识不够。一些传统观念认为，做事情时要高调点，但搞宣传就要低调，只要把工作做好了，宣传不宣传无所谓，否则便会给人留下喜欢作秀好大喜功的不良印象，基于此种想法，忽视了新闻宣传舆论引导工作，导致对相关工作的支持不够，投入不足，影响了党建工作的正常
开展。
第二，对党建工作舆论引导的网络不健全，合力不够。一是没有建立健全起舆论引导网络，各部门在舆论引导工作中存在各自为阵，配合不够的情况，经常上下脱节，首尾不顾。二是传统媒体和新型媒体间在舆论引导工作中的融合不够。二者在舆论引导工作中经常各拉各的曲，各唱各的调，没有形成工作合力，影响了媒体舆论导向作用的发挥[2]。
第三，对党建工作舆论引导的创新不够。虽然进入全媒体时代，不论是传统媒体还是新兴媒体都在谋求发展和变革，但在对党建工作舆论引导过程中，部分新闻媒体仍存在报道内容枯燥、表现形式单一、理论创新不够等问题，与群众生活脱节，缺乏感染力和吸引力，接地气不足，不能真正感染人、打动人，更不用说入脑入心了，也就失去了舆论引导的意义。
第四，党建宣传队伍建设不够。新闻媒体舆论引导能力的高低，关键在于其从业人员的党性素养。部分媒体和从业人员存在重业务轻党建的思想，对业务工作抓得紧，对理论学习却抱着可有可无的态度，不注意加强对党建知识和相关政治理论的学习，有的从业人员甚至对党建工作的一些基本理论和常识都没有掌握，就更不用说充分了解党建工作的重要性了，党性修养不够，政策理论水平不高，从而影响了党建宣传引导工作的
开展。
3 加强新闻媒体对党建工作舆论引导的对策和建议
第一，充分认识加强新闻媒体对党建工作舆论引导的紧迫性和重要性。宣传报道无小事。舆论引导，是我们党倡行什么、反对什么的最直接具体的体现，具有重要的导向作用，是宣传党的方针政策，引导广大人民群众理解、参与、支持党的建设的客观需要，也是交流经验、促进工作的重要手段。要充分认识到在新形势下，随着新型媒体的兴起，新生事物层出不穷，必须要切实增强敏锐性和紧迫性，时刻注意党建工作的动态与走向，在任何时候，都不能放松新闻媒体的舆论引导工作[3]。
第三，坚持“三贴近”，全面推进党建工作的舆论引导创新。新闻媒体要做好舆论引导工作，必须坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，从内容、形式、到理论上进行创新，创造出接地气的新闻作品，让人民群众乐于接受，从而真正发挥舆论引导的作用。一是要加强党建工作舆论引导的内容创新。要深入实际，深入生活，摒弃枯燥乏味的内容，挖掘人民群众喜闻乐见的题材，寓教于乐。二是要加强党建工作舆论引导的形式创新。摒弃单一的说教和长篇大论，多用群众的语言报道，多从群众的视角报道，让党建工作通俗易懂。三是要推进党建工作舆论引导的理论创新。新时期新闻媒体加强党建工作的舆论引导，既要求我们面向现实，深入实际，切实解决问题，又要求我们按照科学发展观的要求去探索新的理论，在理论的指导下，去观察现实和解决现实问题，从而促进对党建工作的舆论引导实践。
第四，坚持弘扬主旋律，传播与正能量。新闻媒体的舆论引导，如果不弘扬主旋律、不传播正能量，就失去了舆论引导的价值和意义，就是渎职。做好舆论引导，新闻媒体必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把人民群众的愿望反映好，加强社会主义核心价值体系和核心价值观的宣传，担负起巩固壮大主流思想舆论的“旗舰”责任，增强人们对改革发展的信心。
第五，加强宣传队伍建设，培养造就一支优秀的党建宣传队伍。一支业务能力强、政治素质高、作风过得硬的宣传队伍是加强党建工作舆论引导的必要保证。一是要加大相关从业人员的选拔培训力度。进一步加强宣传队伍力量建设，遴选政治素质高、业务能力强、甘于吃苦奉献的年轻干部，充实到党建工作舆论引导一线，并为其创造学习锻炼的机会，让其尽快成长，担当党建工作舆论引导重任。二是培养过硬的工作作风。大力弘扬“吃苦、耐劳、敬业、奉献”的优良作风。三是要坚持实事求是的原则，不得弄虚作假，不得捏造或歪曲事实，做到为党帮忙不添乱。
参考文献
[2]冉鑫.论地方报纸在思想政治工作中承载的舆论导向责任[J].黑河学刊，2014，8：38-39.
