摘 要：作为基层的县级宣传部门，承担着较为繁重的舆论导向把握的任务，特别是涉及党的方针政策、全县中心工作、突发事件、社会中的矛盾和问题等方面的舆论引导，必须高度重视，把握要求，掌握方法，确保正确舆论引导目标的实现。
关键词：新闻工作;舆论引导
在中国这样一个地大物博、人口众多的生存环境下，如何能够让人民安居乐业、让经济稳定发展，最核心的就是要积极引导人们的思想，建设合时、合地的舆论环境。作为党和政府与人民沟通的桥梁，主流媒体担负着新闻报道中最重要的工作DD新闻舆论引导，这也是党和政府不断强调的一点。如何以正确的舆论引导人，成为我国新闻界在理论与实践中不断探讨、着力研究的课题。
一、做好舆论引导工作的总体要求
如何提高舆论引导水平，党和国家领导人对此提出了殷切的希望。在新的历史时期，以正确的舆论引导人，是促进改革开放、经济建设、政治稳定、社会进步的急切需要，是凝聚人心、增进团结、励精图治、振兴中华的迫切需要，是培养和造就有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人的迫切需要。必须牢牢地把握政治导向。要坚定不移地贯彻党的基本理论、基本路线、基本方针，认真宣传党的路线、方针、政策，落实“三个代表”的要求，自觉地在思想上、政治上、行动上同党中央保持一致，增强政治意识、大局意识和责任意识，增强政治敏感性和政治鉴别力。要从大局出发，为大局服务。要增强责任感、使命感、时代感、紧迫感，增强忧患意识、阵地意识、创新意识、表率意识。必须坚持“五个有利于”。舆论导向的性质有正确与错误之分，关键是要看其是否符合江泽民同志提出的五个有利于，即“有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论;有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论;有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论;有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论;有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论”。必须把握好新闻宣传的导向。不仅要在新闻报道中把握导向，而且要在副刊、专题、广告宣传中把握好导向。在实际工作中，要坚持和巩固马克思主义的指导地位，深入进行唯物论、无神论和科学精神教育，突出加强理想信念教育，努力加强社会主义道德教育。对各种错误思潮和社会丑恶现象给予有力的揭露和批判，坚决消除、制止消极有害的舆论，严格宣传纪律，坚决不给违背党的基本路线的舆论提供传播阵地，确保新闻宣传思想导向、价值导向、行为导向、审美导向等的正确。必须认真贯彻“双六字”方针。即坚持“团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主”的方针，保持宣传基调的持续性和稳定性。要围绕党的中心工作，按照中央的部署，配合重大改革措施出台，制定宣传报道意见，并组织实施，抓好落实。要组织协调好重要会议、领导人活动、重大节日、纪念活动和重大典型宣传，把握导向，形成合力。要加强调查研究，掌握动态，分析形势，定期召开新闻通气会，通报情况，沟通信息，交流经验。提出对策，推进改革。要加强新闻队伍建设，发挥新闻行业团体作用，坚持阅评主要新闻媒体的宣传内容，总结成功经验，及时发现问题，提出改进意见。必须坚持客观公正。
二、根据新闻事件，辨明立与破的主题思想，坚定舆论导向
党和政府实施新闻合力的主要目的是进行宣传，或者是政策，或者是模范。因此，要根据新闻事件，辨明立与破的主题思想。比如，方永刚事迹报道，就是要突出方永刚积极宣传党的理论思想的求实精神和“俯身甘为孺子牛”的献身于教育事业的工作精神。明确了这一目标，就是坚持了一种舆论导向，对于后期的宣传报道策略的制定就有了主体把握。各个媒体作为新闻分力都要注意报道的基本方向，同时，在众多分力中有一支或几支非常强的力量为其余分力指明方向。前者要求报道者牢记报道目标，切忌无目标的报道;而后者则要求有强大的引导力量，在方永刚事迹的报道中，人民日报的人民论坛中《方永刚的“真”》这篇评论，正是后者提到的相对强大的分力。
三、做好舆论引导工作的基本方法
做好舆论引导工作的方法很多，有政策引导、思想引导、典型引导、正面引导、警戒引导、信息引导等。从实践来看，主要有以下四种：政策引导：通过对有关政策的宣传解释，引导人们掌握和贯彻政策。宣传党的路线、方针、政策是宣传思想工作的一项重要内容。政策引导关键是要吃透两头，要正确理解上级指示精神和下面的具体情况，做到既正确理解政策，又洞察人们的需求，把人们的一般认识上升到政策水平上来理解，对人们关心的问题要多讲背景，展开报道，对容易产生误解的地方多加解释，使人们明白努力方向和奋斗目标。政策引导要讲究艺术性，在政策出台前要进行铺垫性宣传，出台时要进行传达学习的宣传，出台后要进行贯彻、落实、执行反馈等宣传。如：去年我县面对“建设社会主义新农村”这一重大主题，我们宣传部精心策划了“建设山水丰宁，生态丰宁”集中报道活动，统一制订方案，根据建设新农村的主要精神和每个乡镇的实际，确定不同报道风格。采取多路记者现场出镜的方式，增加节目的灵动感;多用现场干部群众的访谈镜头，增加节目的节奏感;穿插多个宣传短片，增加节目的广度;运用采访札记方式的结尾，增加节目的深度。通过这一活动，展示了丰宁县在新农村建设中的良好形象，推介了催人奋进的鲜活而真实的典型，鼓舞了全县人民建设新农村，创建自己美好家园的昂扬斗志。思想引导：针对人们思想中存在的问题，通过新闻报道和新闻评论进行引导。随着改革开放的深入，人们的思想观念正在发生变化，给思想政治工作增加了难度，非常需要通过各种形式的宣传工作来进行引导。思想引导关键是要坚持针对性，做到有的放矢，找出问题的根本所在。例如，近年来社会上出现的制假售假、商业欺诈、走私贩私、骗税骗汇等不法行为和人们在这方面的错误认识，本质上都是没有履行对社会的承诺和责任，是一种信用上的缺失、道德上的滑坡，中央人民广播电台通过评论《信用是本，道德为先》进行思想引导，倡导全民信用观念，这篇取其要旨、一言中的、针对性非常强的评论不仅获得中国广播电视新闻奖，关键是对转变观念，打造诚信社会起到了积极的引导作用。
