摘 要 作为新的传媒媒体，新媒体以其而在体育赛事的传播当中得到了广泛应用。相对于传媒媒体，新媒体具有多元的优势。这使得具有明显的竞争力，但由于存在着版权不明，监管不力的问题也限制了其发展。只有必须清楚认识新媒体的长处与不足，才能让新媒体更好的服务于体育赛事的传播。
关键词 新媒体; 体育赛事; 竞争力
新媒体作为一种崭新的传播形式，在被引入体育赛事转播后便给这一行业带来了新的生命活力。然后新鲜的事物在进入带来积极一面的同时，也会存在不足。因此，如何正视新媒体的作用，对于其在体育赛事转播的作用有着重要的意义。本文以此作为切入点，对新媒体在体育赛事转播的竞争力进行了分析与讨论。
1 新媒体的定义和特点
新媒体的定义迄今为止并没有统一的概念，但通常认为是包括以下基本内容：它是以数字技术作为基础，由诸如网络媒体、手机电视、博客、播客、微信等新型交流方式组成，其具有互动传播、实时信息输出的特点，并且可以按照接受者的要求进行定制，一种能够跨越旧有媒体界限的新型传播媒体形式。而在具体的分类上，新媒体包括以下几种类型：第一类是以手机、平板电脑为主的移动类通讯类，如手机电视、微信、手机QQ等;第二类以互联网技术为支持的数字在线媒体，如博客、播客、视频网站;第三类是数字电视，如现在的网络电视。这几类充分体现了新媒体的共性，即信息量大，覆盖面广，实时性。
新媒体特点主要包括以下内容：首先，新媒体拥有多元化的传播路径，与传统媒体的单元传播不同，借用于计算机技术，每一名现场的观众都可以成为传播的主体，信息的发布者。而与传统媒体庞大的制作和转播团队来比，新媒体凭借着技术的先进性，可以往往只需要几个人就可以完整与传统媒体同样品质的传播服务。个性化的服务也是新媒体的特点之一。近年来，以博客类社交平台，尤其是微博、微信类短小便捷的信息发布平台的大范围使用，符合了当下人们对于个性的需求，极大地满足人们的心理需求。借助于无线网络技术，尤其是近年来热闹的WiFi和4G技术，人们可以通过手机或者移动电视收看赛事直播，传统媒体的空间和时间限制不再成为阻碍。
2 体育赛事转播中的新媒体类型
1）手机类媒体。手机类媒体主要指的以手机和平板电脑为主的移动工具为接收对象的媒体，这一类主要是手机报，微信，手机QQ和手机电视。这类媒体摆脱了时空的限制，使观众可以只要能接收到无线信号的地方，就可以根据自己的喜好选择赛事的项目。
2） 微博类媒体。微博类媒体主要是在现有的网络媒体上新出现的社交形式，这种形式主要以图片、文字解说和短视频为主。随着电视与网络的普及，人们可以在高节奏的工作空余抽出短暂的时间来了解比赛的进展，具体的比分并且可以提出自己的观点与问题，而微博类媒体正可以满足此类观众的需求。
3）无线网络。无线网络技术是利用最新的网络技术，可以在无法用电视直播的地方实时的为观众提供视频和音频信号。以帆船比赛为例，在以往的直播过程当中，由于打技术条件的限制，观众只能通过架设岸边的摄影机来观看比赛，对于每条船的状态只能从解说员来了解，不能够真正的欣赏这项运动的魅力。
3 新媒体在体育赛事转播中的优势
1）具有互动性。在赛事传播时，新媒体可以与观看者进行时时互动，并且可以在第一时间调整节目的内容安排。这种个性化的传播模式让每一名听众都有参与的感觉，自身的幸福感提升，极大地提高了参与度和积极性。例如，现在的很多的新媒体转播当中都设有专门的讨论区，在不同类型的赛事当中都会邀请国内外知名的运动员和主持人与观众互动，观众可以随时提出自己的问题与看法，而解说嘉宾也可以选择最具有代表性的进行解答，这使得整个比赛当中都充满着趣味性，让赛事本身更好的扩展到观众当中。
2）服务质量更为上乘。服务的质量和内容已经成为现在用户选择何种赛事传播服务的首要标准和基本要求。新媒体的机制灵活，调整时间段，各个版块可修改性强。当收到客户的实时需求进行调整时，可以迅速的转换，从而满足用户不同要求，满足用户的服务心理，也接近与用户的距离，在用户心中树立用户至上的信任感。例如，用户在观看赛事的期间，需要了解一些运动员的背景和身体条件，新媒体通过事先准备好的数据库，调用出来并有字幕或者解说的形式告知用户。
3）接收方式多种多样。新媒体的接收方式具有多样性，电脑、手机、平板电脑和移动电视都能成为接收终端。以电脑为例，借助发达的网络，用户可以在门户网站和专业体育传播网站选择想要观赏的体育项目，在电脑硬件和网速允许的前提下，可以同时观看几场比赛，并可随意的切换，这些都是传统媒体所无法提供的。而手机更是将时空扩展到网络所覆盖的角落，人们可以在等车、休息、用餐时欣赏体育比赛，还能够将精彩的片段下载到手机。
4 新媒体现阶段存在的不足
1）创新不足，依赖传统媒体。虽然拥有比传统媒体更加丰富的资源，但是现在的新媒体在内容提供上却仍然要依靠传统媒体，并没有自己独立的报道团队。只是将传统媒体的资源，或者个人的看法简单的传递出来，这就使得新媒体缺乏应有的创新性，也同时容易受到侵权的指控。创新的不足会导致过多的相似性，使得新媒体本身缺乏有效的竞争机制，整个行业都处于互相抄袭的氛围当中。
2）缺乏有效地监管。虚假新闻是现在新媒体的最大问题，也是一段时间以来困扰新媒体的难题。由于新媒体的信息传播当中，每个自然人都能够成为信息发布的主体，这在提供了海量信息的同时，也产生了大量的负面信息。这是因为新媒体无法做到对每一条信息进行有效地监管，一些个人出于种种目的会发送一些夸大事实，不健康甚至于炒作而偏离事实的消息屡禁不止。而由于新媒体出现的时间较短，发展过于迅猛，导致配套的监管体系并没有及时跟上，也在客观上纵容了这种不正常现象的发展。这种现象的出现，让用户产生厌烦感，甚至于在心里上产生抵触情绪，从而会抛弃新媒体的传播，而重新回归于传统媒体当中，这一点，从一些调查公司的结果可以清楚的看出。
3）技术仍不成熟。以现有的技术水平，新媒体的技术与实际要求还相差甚远。从实际的传播现状上，对于正常时期的访问量，新媒体的技术设备还可以满足，而对于焦点赛事，如世界杯决赛这类短时间高访问量的数据流，现有的技术设备却很难满足。无论是带宽，还是清晰度都很难保证，卡顿，数据包丢失甚至于无法访问的问题已经成为了阻碍新媒体在体育赛事转播上的技术障碍。
从以上的分析可以看出，新媒体虽然拥有便利性与个性化等方面的优势，但也存在着诸如创新不足，受限于人等先天的缺陷。客观的事实要求在对待新媒体在体育赛事的传播上更加的务实和理智，对于存在的不足，可以采取提高监管，完善制度，采用新的数字和移动技术等措施来避免和改进。如果措施得当，制度得力，同时执行到位，那么新媒体将更加具有竞争力，也能为广大体育爱好者提供更为满意的体育赛事转播服务。
参考文献
