摘 要 新闻宣传工作在注重新闻的方向性，宣传主流意识的同时，也要注重其艺术性，具有强烈的打动人、感染人的“人情味”，以学生的人情味感动、感染受众，促进社会和谐发展，最终达到预期的社会效益。本文就人情味对新闻媒介具有重要作用，新闻媒介缺乏人情味的现状，以及怎样在新闻报道中体现“人情味”展开了论述。
关键词 新闻宣传;人情味;感染受众;促进和谐
“人情味”，《现代汉语词典》的解释为“人通常具有的情感”并举例说“某某人说话富于人情味”。看来，人情味是做人和工作的一味良药，当然也是新闻媒体必不可少的。新闻传媒对社会客观事实的报道，必然影响受众的感受。所以新闻宣传工作在注重新闻的方向性，宣传主流意识的同时，也要注重其艺术性，具有强烈的打动人、感染人的“人情味”，以学生的人情味感动、感染受众，促进社会和谐发展，最终达到预期的社会效益。
1 人情味对新闻媒介具有重要作用
1）新闻媒介的人情味可以塑造媒体公信力。客观真实的进行报道，是新闻媒介的首要作务，要影响观众、引领风尚，因此，人情味的渗入就成为一种必然，它通过传达真情实感可以加强报道的吸引力，增强报道的宣传效果，提升报道的审美性，满足受众的情感需求，拉近新闻报道与受众之间的距离。在新闻报道中融入人情味，无论是重要性，接近性，还是显著性，都能在充满人情味的报道中体现得淋漓尽致。
2）新闻媒介的人情味可以助推文化建设。我们开展社会主义文化建设，目的不仅要提高群众的知识水平，更要培育健康的文化理念，提升整体文化素质。无疑，新闻媒介是除了正统教育以外，最符合上述条件的一个，特别是深具人情味的新闻媒介，可以通过活泼的形式、博杂的内容寓教于乐，在满足人民群众信息和娱乐需求的同时，自然而然地完成教化功能，具有其它文化载体难以企及的优势。
3）新闻媒介的人情味可以促进社会稳定。当前有一种说法就是“政治家办报（新闻）”。坚持马克思主义新闻观，必须大力宣传中国特色社会主义意识形态。我们的新闻媒介可以主动地把握时代牲、宣扬主流意识形态，特别是要利用发生在群众身边的事件，发扬其内含的人文精神，亲切宣扬热爱祖国、服务人民、崇尚科学、辛勤劳动、团结互助、诚实守信、遵纪守法、艰苦奋斗和崇高行为;严厉抨击危害祖国、背离人民、愚昧无知、好逸恶劳、损人利己、见利忘义、违法乱纪等不齿之举。
2 新闻媒介缺乏人情味的现状
1）社会责任感缺乏，“三俗”充斥荧屏。提高栏目收视率――吸引广告商――提高经济效益――增加员工收入，市场调控之下，这些成为了新闻传播媒介的重要目标，一些新闻媒介为吸引受众眼球，不惜“剑走偏锋”，大搞歪门邪道，出现了美女泳装播音、互动节目言语挑逗等格调不高的行为，不少频道大肆播放暴力、凶杀、色情等电视节目，迎合一部分观众的猎奇心理和低级趣味，制造轰动效应，虽然在一定程度上提高了收视率，但是也造成严重的不良社会影响，伤害到自身的社会形象和公信力。媒体自毁大好形象，单纯追求经济效益的做法，深刻地反映出对传统文化的不尊、对家庭氛围的罔顾、对人情世故的无视。
2）新闻价值观混乱，追求感官刺激。判断新闻价值主要有五个要素：时效性、重要性、接近性、显著性和趣味性。这些要素本来不可或缺，然而一些新闻人受所谓“新闻自由”的影响，一味追逐花边新闻，以打擦边球拉人气。如“艳照门”事件的报道，对官员腐败，媒体有理由报道事件的来龙去脉和经验教训，然而，部分媒体热衷于以露骨夺人眼球，对受众形成不良影响。所以，在选择新闻事件时，媒体应当增强政治观念、法律观念和道德观念，让报道形式、新闻内容更加符合群众愿望，悉心保护弱势群体，体现浓重的人情味。
3）新闻工作者素质不高，缺乏人文关怀。一是对采访对象缺乏理解。使被采访者受到伤害。比如，“这些捐款会都用在给孩子治病上吗”，像这样的问话，给采访对象的感觉是你在怀疑他的人格。二是不关注采访对象的情绪变化。一些记者强迫采访对象按照自己的思路回答问题，这会使采访对象觉得自己受到轻视，不愿配合采访，自然难以取得预期的效果，甚至有些记者言谈神态透着傲慢，采访效果必然恶劣。
3 怎样在新闻报道中体现“人情味”
1）新闻理念要坚持以人为本。在新闻报道和传播中要以人本，关注生活状态，关怀精神需求，站在受众立场，融入真情实感。一是要把握人性立场。以人为本是形成新闻人情味的重要方面，而以人为本的基本内核就是关心和关爱生命。二是要采用平民视角。社会生活日趋丰富多彩，社会媒介也要注重生活化的平民视角，即所谓的“民生新闻”。第三要注入记者情感。新闻事实不可更改，但报道形式可以千变万化，记者采写中适度渗入感性语言，使报道富有人情味，必然可以有效的强化宣传效果。
2）报道题材要注重人情意味。要“贴近生活、贴近实际、贴近群众”，充分了解新闻受众的精神需求，并紧密围绕群众关注热点，敏锐捕捉典型新闻事件，及时报道宣传，说的实在一些，就是要加大民生新闻的报道力度，同时，也要注重由小见大，以新闻事件为切入点，抽丝剥茧、条分缕析，找到新闻事件产生的经济基础、政治环境、文化基因，为新闻渗入些许思考意味，引导新闻受众正确认识新闻事件发生的必然和偶然。
3）报道方式要力求生动细腻。新闻报道要呈现出人情味，就要使文章生动传神，群众喜闻乐见。一是运用讲故事的报道手法。中央和省级电视台已经开始借鉴平面媒体的报道方法，以典型人物、新闻人物的故事为开篇，通过故事情节的深入推进，逐步展现出新闻事件的全貌，将新闻性和故事性融为一体，能够满足受众的心理需求，增加亲近感和人情味。二是关注新闻细节。细节是增强新闻真实性和感染力的重要手段，它最能给人深刻印象，最能打动人心，也最能体现人情味。细节运用得当，能够突出人物形象，生动反映事实，深化主题思想，从而强化新闻的传播效果。三是重视现场声的作用。电视现场声是新闻当事人的原话，它不仅为新闻报道提供了“人证”，增强了真实性，而且由于电视画面能够表现人物的表情神态，反映人物性格，更能让受众感受其情绪波动和态度立场。
4）尺度拿捏要追求恰到好处。凡事有利就有弊，新闻报道中的“人情味”也不例外。它固然能够拉近媒体与受众之间的距离，但是如果不能把握尺度，走入煽情的歧途，就会伤害新闻的客观性，降低媒体的公信力。比如在捐助困难大学生的报道中，如果做过多的采访困难学生，就让学生给人以乞求可怜的印象，效果就适得其反。对于家庭境况的表述应采访邻居或村委会、学校负责人。对于学生来说，让他表示一下对社会的感激，有一两句话就足够了。
5）新闻素养要做到整体提高。新闻报道是否可以触动人心与记者的自身能力与素质紧密相关。只有极具社会责任感和同情心的记者，才能采写出人情味浓重的新闻文章。媒体应把人情味和同情心作为对记者的基本要求，要让他们多多关注普通人特别是弱势群体的命运，多多深入基层了解劳动群众的苦与乐、悲与欢，亲身感受，换位思考，这样记者就会在采写过程中拥有更多的群众观点，采用更多的群众语言，新闻作品自然就会更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。
参考文献
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