摘要：在今天，电视剧对于城市形象的宣传者来说具有了全新的意义，成为了可以作为城市宣传窗口的媒介。对于电视剧的制作方来说，争取城市投资也成为了一个可以利用的选择。热门电视剧可以使得电视剧中的城市品牌形象得以建立，旅游业收入也有了相应的提高。但是目前，我国国产电视剧中利用这一平台进行城市形象宣传的意识欠缺，宣传策略不到位。针对这些问题，本文对电视剧中的城市形象宣传现状分析，提出宣传策略，并撰写了详细的电视剧宣传流程。
关键词：国产电视剧；城市形象；宣传策略；宣传流程；旅游经济；城市文化
在当今经济全球化和市场化的社会背景之下，城市作为其中的重要组成者，其自身形象的塑造和传播已经成为当下城市参与社会竞争、获得更多发展机会的重要手段。城市形象的传播、推广和营销是利用各种各样的渠道和媒介资源向社会公众传递和展现城市形象的信息，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感，从而给城市带来更多的“注意力资源”，促进城市的发展。城市形象的传播手段多种多样，包括人际传播、大众传播和各种活动传播等。利用影视剧进行城市形象的传播方式作为一种比较新颖的传播手段，逐渐开始得到广泛的关注。没有宣传片看起来的做作感，也比单纯的文字介绍生动得多，在画面、声音、情节三方面的立体配合之下，城市形象被更好地展现和传播。
利用电视剧宣传和传播城市形象取得成功的例子也有很多。例如电视剧《乔家大院》的播出，使得山西祁县成为旅游的热点城市，使旅游收入在山西省经济收入结构中所占的比例大大提高；而人们对于乌镇最初的美好印象中，多多少少都受到《似水年华》中对城市美好形象展现的影响；而《一米阳光》则让丽江成为追寻纯洁而美好爱情的圣地。但是目前，我国大多数城市还没有充分意识到以电视剧作为城市形象传播的平台，并且在利用的过程中也有宣传不成功甚至给城市形象带来负面影响的例子。在电视剧中，城市形象的传播需要有一定的策略，才能利用好电视剧这个的媒介平台。
一、电视剧塑造城市形象的具体方式
（一）以城市空间作为影视剧中的背景
剧中为了某些剧情发展的需要，选取城市中某处比较有代表性的或是别的城市景观作为电视剧中的背景。但是这种情况往往只是出于剧情或者外景的需要，把城市景观“移花接木”成为电视剧中的景观，既没有标明城市的名称或者是景点的名称，城市本身也没有主动借势进行自我宣传。这样的结果使很好的传播资源没有被利用起来，浪费了受众的注意力。
（二）将城市形象的隐性信息转化为显性信息进行城市形象塑造
城市形象内在信息包括城市文化、内涵、民俗、风情等，城市形象外在的信息则包括城市建筑、标识、环境等。电视剧要将城市形象的隐性信息转化成显性信息传递给观众，从而使受众更好地了解城市的内涵。电视剧《杨光的快乐生活》中，不仅向观众展现了天津当地的风貌景观，还展现出天津人的生活习惯、个性、方言以及城市的精神状态，这样就成功地把这些内在的城市形象信息转化为外在的信息传递给受众，让受众更好地理解天津、关注天津。
（三）利用城市主题电视剧进行宣传
电视剧是以某城市为故事发生地并直接标明城市名称，例如《夜幕下的哈尔滨》《别了，温哥华》。这样在电视剧中虽然包含了有目的的城市宣传，但是如果能与电视剧故事的发展、情节的构建相呼应，将城市融入到电视剧中，就能使得城市形象随着电视剧的播出而深入人心。这是一种城市与电视剧融合传播的新形势，此类电视剧可以和政府、旅游局等合作，由城市宣传部门出资，市场筹资，这样的电视剧不仅是城市影视文化产业的一部分，也是城市宣传的一部分。
二、电视剧塑造城市形象中存在的问题
第一，电视剧中城市形象的真实性问题。电视是一门艺术，不可能在电视剧中完全呈现现实中的城市，但是如果过于不符合实际情况也会给受众带来虚假的主观印象，导致观众不满，一旦被曝光会给城市形象带来很大的影响，因此要在电视的艺术性和城市形象传播的真实性中取得平衡。
第二，电视剧在传播城市形象的过程中，不能仅仅只是充当传声筒的作用，还要注重内在精神的挖掘。如果电视剧中只展现或者过多地展现城市外在的景观会导致城市失去精神的内涵，让城市显得没有厚重感。法国地理学家潘什梅尔认为，城市既是一个景观，也可能是一种气氛，一种特征或者一个灵魂，这就需要在电视剧中既要展现城市的外在信息，也要展现城市的内在形象和特征。
第三，当代电视剧中呈现的城市形象十分相似，缺少自己的个性。城市中都是大同小异的高楼大厦，千篇一律的街道景观，千城一面的现象格外严重。具有城市形象的元素逐渐在消减，消费主义元素占据着荧屏。所以，挖掘城市个性、塑造有特色的中国城市形象成为当代电视剧传播城市形象的一项重要的任务。
第四，电视剧要和城市形象自身的发展定位相符合。城市形象定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区域分工，确定出最具有生机的城市个性特征。在利用电视剧传播城市形象过程中，要充分考虑城市的个性特征，将电视剧的中城市形象的传播和城市的发展定位相结合才能取得预期的效果。
三、以城市形象宣传为目的的电视剧宣传流程
（一）前期宣传
1.电视剧拍摄前
（1）建立电视剧专属网站及论坛，及时发布所有相关消息。已有城市投资则开始宣传城市，没有确定则在媒体中征集受众希望在电视剧中看到的城市。
（2）若已有城市方面相关的投资，按照城市的特色及卖点构思剧情，寻找当地文化界人士，对塑造当地城市形象进行咨询，并将这些准备工作在媒体进行报道，未获得城市投资，则构思剧情框架，并与可利用的城市进行沟通。
（3）在已确定着需要重展现城市的基础上，积极寻找与当地相关的主要演员、群众演员、职员参与电视剧的表演和制作工作，可在媒体中发布邀请通知。
（4）在所宣传城市召开开机记者会，地点选取剧中会出现的场景或当地特色文化景观，邀请当地文化界人士与普通观众代表，并开始大幅度在媒体进行相关宣传。
2.电视剧拍摄中
（1）在拍摄城市当地媒体公布所有取景地，允许粉丝探班和观看。
（2）在电视剧所面向城市的传统媒体及网络上连续发布拍摄时的状况。
（3）采访当地知名人士，如为现代剧，则对当地发展状况以及现今水平进行介绍；如果非现代剧，在对当地的历史及知名的历史人物和历史事件进行介绍。
（4）邀请娱乐节目的人员来到拍摄地探班，并在电视节目中即时播出。
（5）在拍摄过程中，注意收集拍摄花絮、被剪切的镜头、演员及导演采访。
（6）在拍摄城市当地召开关机记者会，媒体上的相关宣传进入蛰伏期。
3.电视剧放映前
（1）与各家卫视进行谈判，确定首播日期，对于拍摄地卫视给予同等待遇。
（2）如果是剧情改编自文学作品，则出版电视剧纪念版作品，穿插电视剧插图等内容。如果是原创剧本，则出版同名小说和写真集，最大程度地开发电视剧资源。
（二）中期宣传
1.电视剧首轮放映中
（1）此阶段为宣传的最理想时期，应为宣传创意和幅度的最高峰。
（2）在电视剧首轮放映期间，在报纸上、广播中、电视上刊登相关新闻和评价。贴片播出拍摄时所录制的花絮，同时制作长达80-100分钟的电视剧拍摄记录。下面为一部电视剧的可报道内容举例：
相关文学作品的介绍，同类电视剧的介绍和比较；电视剧拍摄和制作中所遇到的困难、得到的帮助；电视剧主要演员、导演简介，拍摄地简要介绍，电视剧特色介绍；电视剧所改编自文学作品的作者专访；演员、导演专访；电视剧人物关系及所对应演员解读；电视剧的城市地图，介绍所拍摄和取景城市与电视剧的关系；电视剧邀请幸运观众来到拍摄城市参观相应景点的新闻报道；剧组所参与所宣传城市当地的节目录制的情况介绍；电视剧的专家意见、观众口碑；后续的音像制品、文化作品、旅游产品的具体介绍；电视剧的网络播出、付费或免费观看的情况报道及方法介绍；与同类电视剧的收视、评价等各方面比较；电视剧导演、制片人、演员等目前工作及未来可能拍摄的电视剧介绍。
2.电视剧重播中
（1）将电视剧首轮播映中的所有报道、节目等进行整合，宣传力度减弱。
（2）电视剧首轮播出的成果介绍，吸引新受众，同时留住第一批受众重复观看。
（三）后期宣传
1.电视剧放映后
（1）开始在传统媒体对电视剧进行后续跟踪报道，包括收视率、口碑，对演员和导演进行后续的采访和报道，宣传幅度逐渐减弱。
（2）在网络中新闻宣传减少，在各个讨论区加大宣传，注意对城市评价的变化，搜集相关资料和数据。了解在受众心目中，与电视剧相关的可能成为永久旅游景点的新卖点，与所宣传城市进行合作，开发新的旅游资源。
2.未来宣传
（1）与所宣传城市地接旅行社合作，推出电视剧的景点线路，在城市游览中安排电视剧所开发景点，同时对较大旅行社开展公关活动，加入新线路以及新景点。
（2）通过以上电视剧和活动所带来的附加效应，开始新一轮策划，筹拍新电视剧。
四、总结
城市形象是城市的重要的无形资产，对城市的发展有着相当的影响力。城市形象将是城市吸引人流、物流、资金流和信息流，促进城市发展的有效手段。电视剧凭借着声像合一、故事性的特点在塑造和传播城市形象中占据着独特的优势，并且已经成为城市形象塑造和传播的非常好的媒介平台。但是作为一个新的塑造和传播城市形象的方式，无论在影视学、符号学、传播学、城市营销学的理论方面，还是在电视剧拍摄、城市形象的宣传等实际的操作方面都处于探索阶段，如何将“屏幕上的形象”发挥到最优价值仍然需要更多的研究和探讨。电视剧是城市形象宣传的一个良好的媒介平台，利用故事和情节的配合进行宣传达到一种“于无声处胜有声”的状态。虽然现在在利用这一媒介进行宣传上存在着一些问题，但是相信随着对此媒介宣传方式的重视，这种宣传方法会变得越来越完善，越来越有价值。
参考文献：
[1]王玉玮著.《当代电视剧中的城市意象》2005年
[2]胡智峰著.《电视的观念》北京广播学院出版社，2004年版
[3]胡智峰著.《电视艺术传播学》北京大学出版社，2004年版
[4]周星著.《影视艺术理论研究》中国电影出版社，2000年版
[5]路海波著.《电视剧美学》江苏文艺出版社1987版
