从娱乐圈“制造业”的角度来说，
打造一个明星和打造一部作品这两件事在很多时候是相通的，
“产品化”让一切都变得“有章可循”。时代在发展，
娱乐圈的各种宣传方法也在随之更新。
当前，新媒体势不可挡，强有力地攻占了传统媒体，微博、微信、
朋友圈、公众号似乎成为现代人离不开的网络媒介。
而以往面对传统媒体的一套宣传方法，在新媒体时代已经不够用了。
于是乎，聪明的艺人宣传总监们和影视作品营销人员又不断
研发出适应当下需要的新方法，夺占眼球，引起喧嚣。
那么，娱乐圈现在出现了哪些高能的宣传新技能呢？
宣传们对当下这个时代的娱乐宣传是怎么看的呢？
各种新技能起到的效果又如何呢？本次专题，我们就来探讨一下。
新媒体当道，娱乐圈打怪装备正在升级！
新媒体的出现让所有的用户可以随时互动发声，人人都是自媒体，大大有利于“物料”的传播，这对于娱乐圈的宣传来说，简直是得天独厚的条件。艺人宣传团队以及影视作品的营销团队纷纷瞄上了新媒体的有利战场。以前是给主流媒体发通稿、发高清宣传美图，做封面人物，现在除了这些必备的之外，他们更在乎明星和作品在新媒体上的影响力传播，从电脑到手机，从网站到微信、APP，各种客户端、各种平台齐头并进――发表情包、发逗比截图、魔性动图、病毒视频、新媒体指数，好一番装备升级！
别老惦记封面女郎 新媒体已成明星刷存在感的新战场！
如同现在电视真人秀让大部分明星走下神坛一样，新媒体时代也让很多明星在公众面前更加赤裸，以往端着的高高在上的神秘面纱，早已于这个时代所不容。借着新媒体的传播快而广的特点，艺人的萌点、帅点，各种宣传点都被大大放大，现在大家一致的目标是：争取成为网上长盛不衰常用常新的梗！比如在《锦绣缘》热播时，黄晓明的“胸咚”一下成为热点，后续的各种表情图也一展晓明哥“二二”的亲和力，引起粉丝转发。不仅如此，知名微信公众号的文章动辄10万的转发量，大V们与明星的友好合作，明星在各种软件里植入自己的形象，比如范爷就合作了模范学院这款APP，滴滴打车更是笼络了无数明星，以及过年时大玩明星红包也掀起了新媒体的狂欢。
当然，网络处处有高手，我们发现有一些传播属于无心插柳柳成荫的性质，网友自发制作的小S的表情包在微信满天飞，塘主的表情包以及鱼塘梗魔性十足，明星CP的各种亲密小互动动图、杨幂的脚臭梗，想必这些也多多少少触发了宣传团队利用好新媒体的想法。
随时随地脑洞大开 影视作品借新媒体营销玩出新境界
本刊记者在与无限自在董事长朱玮杰对话时，这位《失孤》《催眠大师》背后的“推手”对记者表示：“相对于传统媒体侧重传递作品的相关信息资讯以及事件性内容，新媒体可能更多偏重于传播性，也更网络化，年轻化。营销人员要在新媒体宣传作品，更多起到一种‘感染’‘震撼’进而达到‘分享’‘扩散’的效果。”如今，我们看到更多音乐专辑、电影、电视剧开始放眼于新媒体战场，各大搜索引擎系统、各大热门APP软件、热门应用、知名网络社交、手机客户端等多家推广平台，真正做到“全网发布”。影视营销最喜欢利用病毒视频引起共鸣和大范围传播，并且在新媒体营造全民行的话题引发讨论。去年夏天《小时代》和《后会无期》的撕逼，就是一场关乎新媒体的争夺战。
就营销的成功案例来说，朱玮杰告诉记者，最近《失孤》的一系列病毒物料，包括“圆周率”版海报等都引起了关注；在《催眠大师》中，他们对徐峥上《天天向上》和汪涵“撞脸事件”进行了有趣的引导，让网友们热情参与。“首先要对新媒体有深刻认识，一方面需要有足够的传统媒体的经验积累，一方面则需要脑洞大开去激发好的策划和创意。和网友们玩起来，才可以取得应有的效果。”当然，最近还有一个更高能的出现了，那就是徐峥的《港濉贩⒉蓟幔他模仿了苹果新产品发布会的形式，将自己的作品结合PPT和大数据等方式达到了一种“高逼格”的宣传，他评价道，徐峥不愧是业内最好的电影产品经理之一！
