今年三月，一款同样叫做《十万个冷笑话》的手机游戏再一次让人们眼前一亮。它完全套用了电影的推广手段：站牌、灯箱、地铁……铺天盖地，我们甚至在灯箱广告上看到很多行业大佬和名人的“版本”，诸如李开复、王小川、高希希、羽泉……一个IP下的两款产品，在营销方面都是如此的出位，电影看上去不像电影，而更像一个互联网产品，游戏看上去不像游戏，而更像一部电影。关键是，它们都收到了良好的市场效果。十冷手游入主排行榜前十，上线以来日活跃用户稳定在120万以上，月流水剑指一亿。当游戏的思维从二次元走进三次元，居然能散发出如此巨大的能量，实在是让人惊讶。
电影从诞生之初，就和大幅海报、户外广告相联系，已经走过了百年的岁月，广告的形式似乎没有太大的变化。而十冷手游仿效电影海报的推广，却注入了互联网的痕迹。这款游戏在京沪两地精选了10所高校，每所高校选择了1名女生作为广告模特，同时亮相公交站和地铁站。同时十冷手游独树一帜地采用了基于地理信息的精准投放，每个女生所在高校的周边公交站，都能看到这个女生的身影，而且在校园内、食堂中或宿舍楼里，也有同样的平面广告。那些大学生们，看到自己朝夕相处的同学化身广告模特，以高冷酷感的表情出现在广告牌上，想必别有一番滋味。一场基于现实人群的社交互动就这样开始引爆。甚至，我们在网上还能看到男生恶搞广告牌的照片。从二次元到三次元，推倒这堵墙就是这么简单。
《十万个冷笑话》最早是个以吐槽、恶搞为主题的网络漫画，后来被改编成网络动画。整个作品恶搞、戏仿、颠覆、混搭的风格，很对90后的胃口，其粉丝群体也以高中生、大学生和初入职场的年轻人为主。《十万个冷笑话》手游锁定大学生，可谓是锁定了核心中的核心。
占领了核心群体，该向周边扩散了。《十万个冷笑话》手游依然采取了非常出位的做法。他们根据户外广告语创造出了“十冷体”，并由公司高层出面，发动所有的人脉关系，让每个人提供一张照片和简单文案，为每个人做了一款专属定制的“十冷体”海报，一天之内，便转翻了朋友圈。参与的人包括IT精英、商界领袖、媒体名记以及娱乐明星，当然也不乏游戏业大佬。在这之中，我们看到了一系列耳熟能详的名字：李开复、王小川、钱中华、薛蛮子、蔡文胜、羽泉、陆川……这些人的影响力不容小觑，在微信朋友圈迅速引爆，甚至很多人主动找到手游发行公司蓝港，要求参与这个“十冷体”活动。
《十万个冷笑话》从一个草根漫画发端，变身为网络动画爆红，改编为大电影走向公众视野，又化身手游成为月流水亿元的大作，这一连串的跃升，是IP的成长，更彰显了粉丝经济的巨大力量。弹幕、吐槽、搞笑、解构和颠覆，一种新的文化潮流正在由小众走向主流，90后已经逐渐成为文化消费领域的主力。
