最近，一份假洋品牌名单在网上流传，引起一片争议。在中国，似乎只要穿上“洋”皮，身价就会马上拔高好几倍。但说起“中国制造”，“低价、劣质、海量、仿冒”四个词汇构成了它们在国内外市场的标签。
要改变这一刻板印象，真正培育出国际大牌，本土企业还有很长一段路要走，虽然艰难，但少数企业已经开始崭露头角，部分产品更是大受追捧。
飞跃鞋：欧美时尚新符号
还记得飞跃鞋吗？
粗帆布，黄胶底，简洁的白底、红蓝配色双箭头。它曾是潮人的标志，上世纪80年代初更是风靡一时。在那个月工资只有三四十元的年代，穿飞跃鞋的都是“时尚达人”。
飞跃鞋诞生于1959年。那时候，它有个很酷的名字：“解放鞋”。
生产飞跃鞋的是上海胶鞋一厂。据老员工回忆，在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里，一双飞跃鞋要经过上底、压制、崩线、刷浆等多道工序才能成鞋，但从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，几乎没有任何失误，“精确得都能和机器相媲美”。
但是，好景不长。由于种种原因，上世纪90年代初，飞跃商标归到了上海双钱集团名下。双钱以轮胎为主，并没有鞋业业务，并且对于年销售额近百亿元规模的双钱来说，总销售额不到400万元却有300多工人的飞跃，尽义务多于利益的获得。几经辗转，飞跃鞋在每况愈下的情形下，只能停产和破产。
落毛的凤凰不如鸡。前些年，只有在偏远的农村市场或者城市中农民工集中的马路地摊上，人们才能见到飞跃鞋的踪影。
不过，与黯淡无光的国内市场形成鲜明对比的是，在国际市场上，飞跃鞋却是欧美时尚人士争相购买的畅销货，身价更是翻了40多倍。
国内没落国外红，飞跃鞋的重生得益于一个叫帕特里斯・斯巴斯蒂的法国人。帕特里斯集几种身份于一身：设计师、艺术家、球鞋爱好者、品牌管理专家，这些身份对飞跃鞋的重生至关重要。
2005年，帕特里斯将飞跃鞋的目标群体对准了欧美运动爱好者，并以轻便、复古、前卫以及中国元素，迅速在那些“前卫潮人”、嬉皮士心中占据了一席之地。
为了迎合新的消费群体，飞跃鞋的外形更加精巧时尚，面料质地更加优良，它的包装也由原来简单的牛皮纸变成了精美鞋盒。为了配合产品概念升级，飞跃不仅有了新的含义――Flying Forward（向前飞，“飞跃”的英文意思），而且有了个性，Shaolin（少林）、ErDangJia（二当家）……每一款飞跃鞋都有了自己的名字。
帕特里斯讲故事的功力也卓越非凡。在法国飞跃鞋公司建立的互动网站上，他别出心裁地记录了飞跃鞋的“个人档案”：“出生地：上海;婚姻状况：单身;星座：天蝎。”他还为这只鞋子创作了故事：它拥有几十年的历史，曾是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”……这些故事不仅吸引了媒体的大量报道，而且也让时尚界人士心动。著名时尚杂志ELLE在2006年和2007年分四次对飞跃鞋进行了报道，国际明星安娜・尼古拉・史密斯更是亲自上阵为其代言。
飞跃鞋火了。有记者曾问帕特里斯何时将飞跃鞋重新带回中国，帕特里斯的回答是：中国人始终将飞跃鞋与低端便宜货联系在一起，与时尚无关。一个外国人看透了中国消费者的本质，这也许就是中国的解放鞋可以红遍欧美，而在中国却红不起来的根本原因。
百雀羚：一战成名 再战成龙
爱国货，用国货。说起这两年支持国货的第一人，非国家主席习近平夫人彭丽媛莫属。自2013年初首次陪同习近平出访俄罗斯起，彭丽媛一直在外交礼仪场合大秀国货，百雀羚便是其中的“受益者”。
百雀羚，起源于1931年的上海，是国内屈指可数的著名化妆品品牌。自上世纪30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚地区，成为名媛首选的护肤佳品。不过，改革开放后，这个曾经辉煌的品牌却逐渐淡出了消费者的视线。
但百雀羚并未就此自甘没落，经历了兴衰起伏的它在新世纪开始凤凰涅：2000年开始改制;2009年，成立汉方本草研究所;2011年，全面触网，进驻天猫商城、卓越网、当当网……
2013年被选作“国礼”后，百雀羚便迅速登上了各大搜索网站搜索热词排行榜的前列，官网访问量、销售量也迅速攀升，百雀羚借此打了一场漂亮的翻身仗。
一战成名后，百雀羚尝到了新媒体营销的甜头，开始加大营销投入。2014年11月，百雀羚公司继独家特约赞助浙江卫视当红选秀节目《中国好声音》第三季后，再次斥资1.8亿元获得其第四季独家特约权，这也是双方第四度合作。
对于百雀羚重金赞助电视节目的做法，外界一直讥讽其是土豪打法的套路。不过，在百雀羚看来，这种土豪打法正在给公司带来真金白银的利润回报和品牌重塑。“三年来，百雀羚通过与《中国好声音》的合作，不仅提升了既有用户对品牌的喜爱，更吸引了广大潜在年轻消费群体对百雀羚的认知关注。品牌影响力的持续提升带动了天猫平台百雀羚销量纪录的不断刷新”。
在2014年的“双11”电商狂欢中，百雀羚进入天猫美妆类品牌销量榜单前三名，总销量达到3854万元。
百雀羚用事实证明，坚守传统不是墨守成规，嫁接了传统文化基因又能紧跟消费潮流的品牌，才能赢得更多消费者的青睐。
海鸥：打铁还要自身硬
海鸥，中国最早的相机品牌，至今仍是无数摄影爱好者心中的经典。它曾是国内唯一一家具有开发、生产制造各类单反相机的企业。但在数码时代到来的时候，海鸥因核心技术跟不上，还未迎浪而上便被打在了沙滩上。
海鸥相机涅重生的最初机遇在2009年，民营资本开始控股海鸥，给企业发展注入了新的活力。但当时1300多名在册职工基本都在待业，再加上公司改制不彻底，海鸥的生存状态依然艰难。
2011年，在重新整合、继承、吸收海鸥照相机品牌、研发、制造等优质资源的基础上，海鸥成立了数码照相机有限公司，全力以赴进行技术研究、产品开发，谋求品牌复出。
复出这条路，海鸥走得并不轻松。相机是个集光学、机械、半导体、软件等技术于一体的集合体，很多核心技术都掌握在国外品牌手里。为了赶超对手，海鸥投入了几个亿，花了五年时间。
CM9和CK10两款高端数码相机的发布，已经吹响了海鸥全面回归市场的号角。在如今被日韩品牌牢牢霸占的相机市场，海鸥能够飞多远，还未可知，但海鸥已经做了充分的思想准备，“海鸥是个老品牌，也是个新品牌，市场需要培育，企业需要投入，需要耐得住寂寞，至少五六年，别想着赚钱”。
品牌重塑、产品创新，从来都不是件简单的事情。愿“飞跃”“百雀羚”“海鸥”们在品牌之路上越走越好！
