关键词：亲子真人秀节目;《爸爸去哪儿》;微博营销
一、《爸爸去哪儿》收视数据与收看方式分析
二、《爸爸去哪儿》观众构成与内容构成分析
三、节目微博营销分析
节目开播以来，不论是《爸爸去哪儿》官方微博，还是明星爸爸们的微博粉丝量都急剧增长，每条新发布的微博从节目播出前的只有几十条数量的评论与转发，到现在动辄上百万的评论与转发。同时，节目开播以来新浪微博上《爸爸去哪儿》的提及数持续飙升，总体呈增长趋势。可以看出，受众对《爸爸去哪儿》新浪微博投入了大量注意力，还是越来越多的注意力。这说明《爸爸去哪儿》的节目微博进行了优秀的节目营销，并产生了良好的传播效果，使节目热度持续增加，收视走红，可见优秀的微博营销对节目收视有利。
综上所述，《爸爸去哪儿》微博营销带来的启示是：从官方微博发布话题的规律来看，《爸爸去哪儿》官方微博在节目播出期间周期性地、有意识地设置议题，引发网友互动和热议，使节目得到迅速传播，从而赢得受众关注，开始观看视频的行为。其官方微博注重发起活动，引起受众参与。每期节目直播当晚，更是采用微博同步直播的方式，进行密集的信息轰炸，实时更新节目细节和看点，并快速传播，从而在社交平台引起受众关注。《爸爸去哪儿》的目标受众主要是80后、85后，同时他们也正好是微博和视频网站的主要粉丝，正是这部分群体对社交网络最为依赖和热衷，靠他们在网络社区中的口口相传，能达到良好的口碑营销效果。因此官方微博提前设计好最能吸引粉丝注意力的话题并适时发布，保证了微博内容的持续趣味性，并为节目吸引受众，提升收视率。 有意识或是有明确目标地运用微博有助于帮助节目推广，吸引受众的关注，从而引发收视热潮，这样的营销方式值得被借鉴。
参考文献：
[1]http：//www. csm. com. Cn.
[2]http：//data.weibo.com/datacenter.
[3]曹芳华.基于 AISAS 模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究[D].厦门大学，2009.
