说起汽车和运动的关系,其实是一件挺纠结的事情。汽车打诞生之日起,就和运动纠缠在了一起,谁让汽车比走路和跑步都快呢。后来,当汽车渐渐成为日用消费品普及时,如何让它运动地更快就成为汽车公司科研的重头。于是宝马有了M,奔驰有了AMG,奥迪有了S,大众有了R,这些都是运动性能车的代码,也让汽车运动得越来越快,跑得越来越快。然后,汽车们就很快地不满足了,于是就有了拼快拼技术的F1赛事,什么法拉利车队,梅赛德斯车队,迈凯伦车队等等,让汽车们运动得更快。
但是,他们还是那么地不满足,开始插足我们人类的运动!足球,兵乓球,网球,高尔夫球,马球等等,到处都有汽车的身影。他们不仅仅是赞助,更是大张旗鼓地做着运动相关的产品,叫阿迪达斯,耐克怎么办?好吧,这就是我们这次的主题,当汽车爱上运动……此运动,非彼运动。
汽车们钟爱支持各种运动
当汽车爱上运动,会擦出什么样的火花呢?不能不说,火花非常多。凡是你能想到的高大上的运动,几乎汽车们都涉猎了,特别是那种显着特别绅士的运动,比如高尔夫啦,马球啦。还有那种竞技类的运动,汽车们也特别喜欢,比如滑雪啦,帆船啦。汽车公司出奇地喜欢赞助这些活动,而且一做就是做好久。当然,他们的努力是没有白费的。所以当我们一提起帆船,想到的是沃尔沃;提起中网、美网公开赛,想到的是奔驰;提起兵乓球,想到的是大众;提起足球,想到的是现代,起亚;提到曼联,想到的是雪佛兰;提起自行车,想到的是斯柯达等等。
汽车公司热衷于这样的体育营销模式,通过赞助体育运动赛事,潜移默化地来达到他们的品牌传播效果和知名度。事实证明,这样做也真是赢了。赛事上出现的各种汽车Logo,并没有影响大家的观看效果和对这项赛事的热情,至少于我来说,那些Logo出现是在正常不过的事情了,总比插播广告讨人喜欢吧。
爱玩刺激的MINI喜欢啥?
除了我们常见的汽车支持的那些运动外,还有像是MINI这样爱刺激爱冒险类型的,它喜欢的运动,都充满了挑战,比如滑雪,比如风筝冲浪。滑雪你能知道是什么,但对我们陌生的是,风筝冲浪。它的英文名,kitesurfing,起源于美国,是一项借助充气风筝,脚踩冲浪板的一种相当刺激、惊险的水上运动。光听一听,就觉得很心跳了,于是这就成了爱冒险爱刺激的MINI支持的运动目标。
雪佛兰登上曼联战袍
能够在英超曼联队的战袍上印上Logo的,身家和背景都是相当雄厚的。汽车公司当然不会放过这样一个亮相的机会,于是2014年雪佛兰品牌成为了曼联俱乐部官方汽车合作伙伴。当然,印有雪佛兰“金领结”的Logo从此出现在了红魔战队的战袍上,将伴随着“红魔”们一起在绿茵场上奔跑。
宝马盯上马拉松
如果说前面提到的运动都是相当竞技,相当刺激,相当绅士的,那么马拉松则是个相当考验耐力和毅力的运动。跑步,渐渐地成为了一种时尚,一种流行。如果你说你不跑步去,都会有种被时代抛弃的感觉。宝马也许正是看上了这一点,盯上了马拉松比赛。就有了柏林的马拉松,还来到了中国支持了去年的上海马拉松。
汽车们的那些运动副业产品
如果说汽车们支持点儿体育运动没什么特别之处,谁让人家财大气粗呢。可是,他们还高调地做起各种运动产品来一板一眼,各种精致和专业程度,让很多职业做运动产品的公司都有些汗颜了。而且,汽车还有他们自己的品牌附加值在里面,是一种品牌的延续,也成为众多车迷热衷收藏的产品。仔细看看,确实这些高尔夫球包,球鞋,滑雪板等等,相当精致美观,人家不缺设计师嘛。再者,人家合作方大多是大牌的奢侈品企业,也不差钱嘛。
汽车公司最爱的高尔夫系列
高大上的高尔夫运动,汽车公司们都不会放过,这也是体现车主们生活态度的方式。所以宝马啊,法拉利啊,永永远远都会有各种高尔夫产品系列出现,还得是每年都有新款的。
滑雪板自己造
竞技运动中缺少不了滑雪这一项,所以汽车公司们也特别爱滑雪,MINI在各种滑雪场都摆放着它的车。宝马,奥迪都拥有自己的滑雪板产品,就连奢靡的宾利也不会放过此项运动。宾利与瑞士滑雪板制造商Zai AG联合打造的一款滑雪板,简洁明了,采用了新的表面解决方案,可改善滑雪板的扭矩,同时避免产生过多的视觉反射。总之就是各种好。
我们不仅赞助自行车运动
我们也生产自行车
自行车,这是个汽车公司特别喜欢的东西。不知道是不是因为汽车多多少少会对空气有些污染吧,所以汽车公司一直在弥补、挽救,各种电动车啊,还有各种自行车。虽然他们生产车,但是依旧提倡环保出行。所以看到了阿斯顿马丁自行车,迈凯伦自行车,无一不是把汽车的材质运用的淋漓尽致,碳纤维的超级轻,还有各种汽车技术也融入了自行车中,比如减震功能。嗯,更特别的是,捷豹不仅赞助了英国著名的环法冠军车队天空自行车队,还专门为其研制了自行车。这款名为捷豹XF Sportbrake的自行车,是捷豹联合意大利著名自行车车架厂牌Pinarello打制的,它采用更高的腰线及宽敞的五座设计,后备厢的空间达到1635升,后排座椅也能实现60:40的轻松分隔折叠。
自己造的典范
说了那么多运动了,其实还有很多汽车公司都有自己的运动产品,汽车都能生产的了,搞个运动的东东还不是信手捏来?让我们来看看,他们都造了啥?标致的一款名为GTi的概念冲浪板可谓是出其不意的产品,其设计灵感来自于标致208GTi,用碳纤维和木制的混搭,分别表达了运动理念和情感诉求。它同时还配备四个碳纤维鳍板相当于后扩散器,很酷吧?这还不算什么,宝马公司还为美国雪车和冰橇队专门设计了双人雪车,以供美国国家队使用参赛。它采用智能轻量化材料比如碳纤维,以及精心设计的空气动力学外形,通过改变雪车的重量分配以使其达到最佳性能。2014年的索契冬奥会就用的是它哦。