摘要：我国女性传统婚服目前还不足以满足广大消费者需求，虽女性传统婚服有其发展潜力，但却也面临来自西式婚礼文化与婚服的冲击和影响。调研表明，我国女性传统婚服依然有其较大的发展空间，其未来发展应基于多样化、精细化与个性化 3 个方向，并在遵循自身特点的前提下寻求创新式发展。
关键词：女性传统婚服；消费者；市场
中图分类号：TS941.1 文献标志码：A
A Study on Traditional Female Wedding Dress from the Perspective of the Modern Consumer Market
Abstract： Traditional Chinese female wedding dresses can no longer meet the needs of consumers. Although they still have the potential for further development， they face great challenges from western wedding culture and dress. Market research shows that traditional Chinese female wedding dresses still have great development potential， and their future development should be oriented to spanersification， sophistication and personalization and seek for innovative development mode on the premise of adhering to own characteristics. Key words： traditional female wedding dress； consumer； market
我国女性婚服属于礼服的一种，是在婚礼中为匹配婚俗而穿的服装，亦是表达情感的重要方式之一。虽然现代女性可自选婚服，虽然在婚服市场中西式婚服影响较大，但女性传统婚服却因其独有的特质和文化内涵而独树一帜。现代女性在选择传统婚服时虽很谨慎，但选择传统婚礼的女性却在逐年增多。
伴随近年传统婚礼需求的增长，女性传统婚服的影响也在逐日显现。基于现代消费市场与女性传统婚服的研究主要从以下几个方面展开：现代女性对传统婚服的了解程度；在现代社会女性传统婚服复兴的必要性；现代女性消费者在婚礼中选择传统婚服的意愿程度；女性传统婚服的选择渠道；现代女性选择传统婚服的意愿度；现代女性心目中传统婚服的理想式样；现代女性对传统婚服式样的选择倾向性。
1 现代女性消费者与女性传统婚服
在对婚服市场的调研中还发现，单纯销售女性传统婚服的商家并不很多，只有为数不多的商家在销售旗袍和褂裙。除网络销售外，实体店销售女性传统婚服的亦不多，而且分布不够集中，多是在销售婚纱的同时兼顾传统统婚服的销售，且规模有限，消费者可选择余地不大。在实体店和租赁店方面，在婚服市场中专门销售女性传统婚服的不多，多为旗袍和褂裙。出于风险考虑，一些店铺在销售旗袍和褂裙的同时还销售着其他礼服，很多消费者还是无法在现代市场中买到其他样式的传统婚服。调研发现，在现代市场中专门销售旗袍和褂裙的品牌企业亦不多见，租赁女性传统婚服的也不多。虽然婚服市场也有女性传统婚服的租赁，但款式不多、做工不高，无论是周制婚服、唐制婚服还是明制婚服都不很理想。因此总体来看，我国女性传统婚礼服已出现分化趋势，高低两端产品趋多，中端产品空间尚小，亦缺少适合于普通大众消费者的中端产品，这就使得在当前婚服市场中婚纱仍占据主导地位。如从长远发展来看，这并不符合现代女性对传统婚服的个性化需求特点。
3 结语
我国女性传统婚服虽历经漫长演变，现在也已非原有的样式，但其内含的文化精髓、民族精神与优秀传统至今未见任何减弱，不同时期的女性婚服其做工之精良并不弱于当前的高级定制，即使在现代婚礼中亦应有其独有位置。如以发展的眼光来看，女性传统婚服或应在个性化如高级定制、多样化如实体店和租赁店、精细化如对配饰的强化等 3 个方面寻求特色化发展。既可设立专门销售或租赁女性传统婚服的店铺，也可增加女性传统婚服制式的选择范围，以为更多女性提供选择空间；此外，在搭配方面，或可尝试为女性消费者提供更多的搭配选择，如以不同档次的配饰搭配不同档次的婚服。如从女性婚服市场的竞争来看，其表层应属设计之争，但其深层应是民族文化与传统婚俗的较量。我国女性传统婚服应属“新中式”服装中的重要一脉，而且我国女性传统婚服无论是配饰、图案、传统特质、工艺、内涵及文化精神，都颇为可圈可点，如能在保持其基本制式的同时，大胆创新并尝试行业推动战略，依然有着满足现代女性消费者个性化需求的现实基础。
