摘 要：通过文献资料法、调查法、专家访谈法、现场观察法和数据统计法，对东莞市网球活动消费特征进行研究，深入分析了东莞市网球消费者参与网球活动的方式、消费者的群体特征以及消费水平等，有利于进一步推进东莞市的网球发展，进一步繁荣网球市场，推广网球，普及网球；并提出了推动大众网球运动发展的建议。 论文关键词：东莞市；消费；网球；网球消费 1 引言 东莞市网球运动近年来蓬勃发展，并多次成功举办了各级网球比赛。
本文以东莞市网球的消费为切入口，反映东莞网球运动发展的现状，针对其存在不足，分析原因。根据新时期群众对体育需求的新特点，提出开展网球运动的建议，为业余网球在东莞的未来发展打好基础，对东莞市全民健身运动更好地开展具有积极的意义，而且可以为东莞市网球运动竞技水平的提高打下坚实的群众基础。
2 研究对象与方法 2.1 研究对象 以东莞市经常参加网球运动的“东莞网球群”会员，“网球天地”会员，高校学生，企业职员为研究对象。 2.2 研究方法
(1)文献资料法。 通过国内图书资料库和互联网，收集了国内与网球消费相关的文献资料。
(2)问卷调查法。 通过问卷调查的方法，调查东莞市民参与网球活动人数689人，分别计算参与网球活动人数男女比例、网球爱好者用拍比例。
以东莞理工学院、广东医学院和南博学院的大学生为对象，共发放问卷300份，每所学校100份，回收有效问卷282份，总有效回收率为94%。
(3)专家访谈法。 通过跟高校网球专业教师的交谈，“东莞网球群”会员以及发展商的谈话了解东莞网球消费情况，并了解网球在不同年龄阶段的发展。
3 分析与讨论 3.1 消费与网球消费
(1)消费。 消费的广义理解：指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程，可分为生产消费和生活消费两类；狭义理解：即生活消费，指人们消耗物质和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程。
(2)网球消费。 按照体育产业的分类，网球消费可被细分为竞赛表演服装、培训服务、场地服务、网球用品、网球信息等市场。
由于网球消费是综合性的，如培训服务消费往往会带动网球用品和场地服务等多种相关消费。某一产业的增长往往带动其他相关产业的增长，如场地服务消费的增长往往伴随购买网球用品消费的增长等。
3.2 东莞网球消费现状
(1)网球运动男性比例大于女性。 从表1可得知，在调查689人中打网球的男女比例为535比154，男性参与网球运动的比例远远大于女性。
这个调查结果跟女性不喜好运动，觉得自己力量小有很大关系。
(2)东莞市网球爱好者使用网球拍。 网球拍是网球爱好者进行网球运动的工具。
表2表明在对调查东莞689名网球爱好者中，用Wilson网球拍的人数最多，其次到Prince网球拍和Head网球拍。Wilson网球拍的世界销量是最多的，主要因为旗下有费德勒等世界顶尖网球选手代言，有很好的品牌效应。
(3)东莞高校网球爱好者。 ①高校网球选修课和必修课不能满足日益高涨的网球学习热情。
在东莞的三所高校的公共体育选修课或专业必修课中，每个班的人数基本上为40-50人，但对于网球运动教学的特点，进行小班教学更能保证教学的效果。在大班教学中学生学到的东西和掌握的技能也相对减少，近半数学生希望参加教学水平更高、针对性更强的网球培训班。
②高校学生网球消费实际物品的消费。 表3的数据表明，在购买网球拍的时候，由于对于很多学生都是初次接触网球，所以他们选择价钱比较低的仿拍，价格是他们考虑的第一因素。
由于网球运动的运动量大，要求移动速度快，瞬间加速能力强及对人体的踝关节冲击力大等客观原因，大多数学生考虑选购比较舒适的网球鞋。因此，舒适度和款式成为影响选择网球服装和网球帽的最主要的两大因素。
③制约大学生网球消费的因素分析。 制约大学生网球消费的因素主要有：经济、场馆、没有兴趣等。
在三大因素中，没有兴趣是排在首位，其次到经济，再次到场馆。在调查中，很多人没有兴趣打网球，究其原因就是没有教练指导。
所以要拉动大学生网球消费，教练的人数跟水平非常重要。 3.3 影响东莞市网球消费因素分析
(1)场地因素。 表4中数据显示，据不完全统计，东莞城区的网球场地片数在100片左右，主要分布在学校和各个居住花园以及各种商业消费场所。
从资源的稀缺性来看，网球场所决定了参与网球活动的人数不可能太多。
(2)文化因素。 一个地方各个运动项目，各个活动的发展跟本地的文化沉淀，文化积累有很大关系。
从广州跟东莞的网球市场比较就可以得出东莞的网球市场没有广州的大，因为广州是一个很开放的城市，网球市场的开发要比东莞成熟。网球消费不仅取决于消费者的经济能力，而且取决于其文化取向。
国外推广网球注重激发消费者的兴趣，将网球文化特点与时尚文化结合。
(3)教练因素。 在网球发展的历史中，教练担任着非常重要的角色。
一名好的教练不仅仅球要打得好，而且要会教人，要教出成绩。目前东莞比较出名的教练有刘浩旻等不到10人。
其中男教练占了大多数，女教练较少。所以要促进东莞网球更大发展，必然要引进更多更优秀的网球教练人才，从而为地方培养网球人才服务。
(4)网球培训费用。 强劲的经济基础是网球运动发展的基石，网球运动一般在经济较发达的地方得以迅速发展。
东莞经济发展迅速，人均消费达2万，具备巨大的网球消费潜力。目前东莞网球培训费为每小时约为100元，如果上2小时以上的价格可降低到每小时75元。
4 结论与建议 4.1 结论 根据对东莞市有关网球消费得出的数据可以看到，近年来东莞市的网球发展很快，网球很快成为人们喜欢的项目。普及网球运动，提高网球水平，提高人们健康水平是网球发展最终的目标。
东莞市民网球消费类型以实物型和参与型为主，反映了东莞市市民体育消费重实际的岭南文化特点，同时也从体育消费结构不平衡的现象中反映出东莞市民的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念淡薄。 4.2 促进东莞市网球消费的建议
(1)大众参与网球。 消费承受能力以购买低档球拍和球为主，参与消费的方式主要是对墙练习，利用公共场地打短式网球等，此消费能力的群体可超过2亿人，消费条件是免费练习墙。
这些练习墙可以列入全民健身工程，利用体育的彩票收入建设，也可采用耐克小篮板模式，以物体广告的回报形式来吸引商家赞助建设。
(2)提高网球组织化程度。 要扩大网球的影响力就要提高网球的组织化程度。
要提高组织化程度就要解决一系列关键性问题：业余俱乐部的地位、学校网球协会与业余俱乐部的融合，青少年、业余、学校和专业竞赛体系的衔接等等。
(3)以竞赛为杠杆提高网球运动水平。 网球运动水平的提高必然伴随着竞赛。
竞赛是推进网球发展的有效手段。近年来，东莞市举办了一些网球比赛，譬如说“公务员网球比赛”，“东莞市友邦杯网球比赛”等，竞赛带到了很多网球爱好者的锻炼热情。
所以一定要以竞赛为杠杆，提高组织管理水平，为网球运动员服务。
(4)充分利用各种媒介，加大网球运动的宣传力度。 充分发挥各种大众传媒的作用，加强对体育消费观念的宣传和引导，使人们树立正确的体育消费意识，并建立科学、文明、健康的生活方式。
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