日前，英国最大的移动通信运营商EE（Everything Everywhere）宣布，将从下月起在英国境内停止对两大母公司品牌T-Mobile和Orange移动业务的销售，后者的现有用户将可继续按合同规定享受品牌的网络服务，但在到期后将无法续订。
在国际电信运营商不断开疆拓土，在全球范围内发展业务的同时，由于盘子做大而导致的子公司品牌效益低、资金难回笼、利润下滑等问题也随之出现。在这种局面下，携手其他伙伴，通过合作扭转劣势成为了不少国际运营商的不二之选。正是如此，早在2010年Orange和T-Mobile在英国的业务合并组成EE之初，就已经商定好将进行品牌重塑计划，确定之后几年继续保留各自的品牌，但随着EE的逐步崛起，会渐渐淘汰Orange和T-Mobile品牌。此次停用两大母公司品牌，意味着品牌重塑计划已初步成功。
独立分析师云晴在接受《通信产业报》（网）采访时表示，德国电信当时合并的目的是为了寻找新的海外增长点，而Orange同样期望通过收购以及增加融合服务等措施来推动转型，并寻求未来的发展。现在看来，合作双方的最初目的已经达成。合作达成之后，T-Mobile的实力大大增强，在一定程度上改变了其原来在英国市场绩效相对低下的状况，而Orange则借助T-Mobile的无线网络资源提升了边际利润。那么在接下来，双方有意通过强化EE品牌在4G网络上的优势，进一步巩固在英国移动通信市场的位置，以在日趋激烈的竞争中立于不败之地。
强化EE品牌
长期以来，EE一直与T-Mobile和Orange共存为英国境内用户提供移动服务，并且负责后两家品牌的线下销售，在标识上也都留有后两家的Logo。在4G时代，EE凭借在LTE网络上的先发优势迅速崛起，而T-Mobile和Orange仍旧停留在运营3G网络上。随着越来越多的2G/3G用户向4G迁移，T-Mobile和Orange在英国境内已日趋衰落。数据显示，EE旗下目前1/3的用户均订购了4G套餐，90%以上的新客户签订的是EE品牌合同，而T-Mo-bile和Orange两家的用户数仅占EE旗下总用户量的10%左右，这无疑加速了EE弃用母公司品牌的进程。
云晴表示，经过数年的经营，EE已跃身为英国最大的移动通信运营商，无论从知名度还是美誉度均已与其母公司品牌逐渐接近。根据EE最新发布的数据，截至2014年年底，EE品牌的LTE网络已覆盖英国510个城镇，80%的英国人口，4G用户数达到770万。在稳坐4G市场头位宝座的情况下，去除原有两个母品牌的痕迹，有助于强化EE在4G网络方面的先锋形象和品牌定位，树立更加独立和新锐的品牌形象，在与主要竞争对手Vodafone和O2的竞争中博得用户青睐。
此外，淘汰英国T-Mobile和OrarNe还有利于推动现有3G用户向4G用户的转化。根据EE的计划，原有Orange和T-Mobile品牌下的客户仍能够继续享受现有服务，但不能在到期后续订。因此可以预见，EE会采用多种鼓励手段和资源优势逐步将这两个品牌下的用户逐步引导到4G产品上来，云晴表示。
全业务巨头
近期以来，英国电信市场可谓风起云涌，收购消息屡屡传出。继和记黄埔宣布将斥资100亿英镑（约150亿美元）收购02英国，又有外媒报道英国电信已同意以125亿英镑（约合190亿美元）收购EE。将EE淘汰T-Mobile和Or-ange品牌放在大背景下来看，英国电信市场的格局将会重新洗牌。
作为英国的固话巨头，英国电信一直难以突破在移动通信市场的发展僵局。收购EE意味着英国电信将在本土移动以及固话宽带领域占据绝对的主导地位，掌控英国最大的高速宽带网络，并成为英国最大的无线运营商。
云晴表示，英国电信收购EE将为其带来三大好处。第一，消除了移动通信市场一个强有力的竞争对手，降低重返移动市场的难度；第二，EE一直以来对于多屏业务的拓展非常关注，这与BT的发展方向是比较相符的；第三，EE的加入能够发挥BT在融合通信方面的经验，形成对客户的全解决方案，BT可以给移动客户进行交叉销售，提高宽带和IPTV服务用户数。
收购达成后，英国电信将成为本土市场的全业务巨无霸，英国电信在传统英国市场的专业形象加上EE在4G时代的新锐形象，将会在市场上产生很大的影响力。与此同时，双方将凭借多年来的运营经验，在内容、媒体运营等方面合作，从而形成强有力的竞争力，云晴表示。
