名校简介
名师简介
廖波，中学语文高级教师，广州市十佳青年语文教师、广州市优秀班主任。廖老师任教高三多年，教学、科研齐头并进，参与了“高中语文自主研修策略”等课题的研究；最近五年以来，参编了《粤教版语文优秀教案》《广州市高三语文复习专题训练》等图书，有多篇论文发表在《语文月刊》《中学语文教学通讯》等核心期刊上。
试题展示
阅读下面的文字，按要求作文。（60分）
功能性饮料红牛广告语――“RedBullgives you wings（红牛，给你一双翅膀）”，因消费者喝了没长翅膀，所以被控广告欺诈。近日，红牛同意支付1300万美元赔偿。过去10年，在美国买过红牛的消费者都可以获得10～15美元的赔偿。
我们身边，某品牌药酒宣称：每天喝两口，疾病都溜走。某品牌空调广告：众里寻它千百度，你要几度就几度。某品牌学习机广告：妈妈再也不用担心我的学习……
对于这些广告宣传，大家议论纷纷。有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张，可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……
要求：①自选角度，确定立意，自拟标题，文体不限。②不要脱离材料内容及含意的范围。③不少于800字。④不得套作，不得抄袭。
写作指导
这是一道颇有时事性质的生活情景类材料作文题，关注点是我们身边的广告。所谓广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、网络等形式进行传播。在市场经济时代，广告与人们的生活密不可分。广告的本义就是广而告之，本则材料中的广告就是指以推广商品为目的的商业广告。商业广告给我们带来便捷的同时，也给我们带来了一些麻烦甚至伤害：有些广告夸大其词，甚至无中生有，贻害消费者；有些广告故意模糊边界，让人不明就里，误导消费者；有些广告本意并非误导消费者，但其艺术加工的手法让特定文化背景、特殊认知水平的人感到不合常理……凡此种种，考生都有自己的体验，也有自己的看法，这给了考生很大的写作空间。
材料中的开头两段，分别叙述了两种不同的广告宣传策略：一种是采用适度的艺术夸张策略、广告商通过适度的联想、想象来展现红牛的独特功用，结果被美国消费者指控为“广告欺诈”；另一种是过度宣传甚至虚假宣传，药酒、空调、学习机等均涉及过度宣传以致夸大了产品的功效，两种现象共同的结果就是大家议论纷纷。议论纷纷就意味着有正面的，也有反面的，也可以从客观理性的角度去论证，所以写作空间是比较大的。
作文要求特别强调了“不要脱离材料内容及含意的范围”，所以大家审题的关键必须是两个关键词：“商业广告”“适度夸张（艺术加工）”。考生不能写别的广告类型，比如“公益广告”“电视宣传”等，所谓“夸张”就是不能写没有任何争议的广告。从含意的角度来看，切入的重点在第三段，即人们如何看待这些含有夸张成分的广告宣传：有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张都可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……所以本文的审题切入没有难度，只要能谈到“如何看待对含有夸大甚至虚假成分的广告宣传”都是符合题意的。
确定了立意范围和角度之后，就可以确定观点和行文思路了。如果从正面立意，可以谈广告的功用，这可以涉及广告的快速传播能方便消费者了解产品；也可以谈广告适度夸张可以给受众带来不一样的审美感受；还可以谈广告适度的夸张还可以传播正能量，比如“一切皆有可能”。当然，也可以从反面的角度来论证广告的消极作用，比如会给消费者带来误导甚至损害，虚假广告会破坏市场的诚信体系等等。立意的空间很大，文体选择也宽松，无论是议论文还是记叙文，只要能很好地表情达意，能充分调动自己的知识储备和生活体验，就可以写出一篇不错的文章。
佳作展评
广告商与消费者之争背后：唤醒宽容
文/岑靖茜
“吃了新盖中盖，一口气上六楼”“有了步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习”……这些广告对于我们来说司空见惯。广告需要想象，也会有适度的夸张，然而想不到真会有人和它们较真：有消费者因红牛无法给予其“翅膀”而控告红牛广告欺诈，终获巨额赔款。一时引发热议。
广告是用一种想象的艺术加工来推广商品的，红牛的“给你一双翅膀”当然也不例外。一个稍有常识的人都知道这样的广告只是适当地修饰夸张，几乎不会相信其真能“给你一双翅膀”。消费者的做法看似正义凛然，可背后的逐利动因却令人不屑。
这是一个个案，消费者胜诉的原因也许还在于西方的不同文化背景、不同的思维方式。但反观中国当下，虚假广告遍地开花，侵权案件层出不穷，从食品、药品到一般的学习用品，都有夸大宣传甚至虚假宣传之疑。而虚假的广告会伤害生产者和消费者之间的信任关系，破坏市场的诚信环境。从这个意义而言，企业和广告方应该承担起诚信经营的责任。
企业在追求利益的同时，也要担负社会的责任。诚然，追求利益无可厚非，但在追求利益的同时，我们必须谨记自己也是社会公民，肩负着社会公民的责任。我们有权追求自身的利益，但也应该肩负公德心，培养公共情怀，应该反思、审视自身行为对社会的影响。
因此，广告商应反思其广告的社会效益。一个真正的好广告必然是社会效益与经济效益的结合，纯粹的商业广告只会带来利益收入，而好的广告不但能宣传其品牌理念，获得经济收益，更能影响社会观念，推动社会进步。耐克运动品牌在其广告语“没有什么不可能”“一切皆有可能”中传达了正能量，给予了人无限的希望；无印良品在其家具广告中传达了“人与自然和谐”的生活理念；潘婷拍摄了一系列宣传性别平等的广告。而这些充满了人文关怀的广告都为各家公司赢取了自己的客户，收获了极佳的经济效益和社会效益。
而作为消费者，我们不应盲目为起诉而起诉，进而从中渔利。理性、公正是我们对待广告应有的态度。对于真正违背市场规则、坑骗消费者的虚假广告，我们有责任站出来伸张正义；而对那些只是合理修饰夸张的“不实”广告，我们应当宽容一些，笑笑作罢。如果权益真被侵害，那就拿起法律的武器来维护自己的权益。
