【背景介绍】
"双11"由于其日期的特殊性，原本被广大群众喜闻乐见地称为光棍节。四年前，由于电商的介入，成为互联网规模最大的商业活动。随着时间的推移，如今每年的"双11"更像是一场战争，硝烟弥漫的背后，是社会各方的百家争鸣。
来源：东方早报
越来越多的人正在自觉或不自觉地被各类商家绑上"双11"的狂欢链条。
往年，千千万万在"双11"当天和前几天熬红了眼守在电脑前抢购的女性，被网友戏称为"马云背后的女人"。随着"双11"愈发声势浩大，除了这些等待抢购的消费者，电商、航空公司等各类服务性企业，银行理财、快递员、模特等，都全面加入了这支队伍，被网友合称为"马云背后的人们"，成为"双11"这一狂欢链条中的一部分。
买家 有些东西本不想买
距"双11"还有一周，在上海白领王月（化名）儿子的幼儿园班级群里，就有不少家长在互相转发"双11"的促销信息和抢购指南，家长还互相介绍抢购心得。
在王月儿子参加的早教机构官方微信里，也在不停发送"双11"的信息，"我感觉整个社会都为'双11'而疯狂，促销信息无处不在，多得我都不知该如何去抢购。"
更多市民则早已经在淘宝、天猫等电商巨头的购物车里装满了等待在"双11"当天抢购的商品。但有市民称，有的东西并不是急需的，还有的本来没打算买，"就是觉得占到了便宜，就买一买了。"
新兴卖家 推1元旅游产品
借助微信和智能手机的兴起，除了传统电商，更多行业的商家今年也纷纷加入"双11"大促销。以旅游市场为例，早在一周前，各大在线旅游网站已经纷纷推出半价、甚至1元产品进行秒杀或抢购。
"双11"大促销能否让游客享受到真正的实惠？业内专家介绍，正值旅游淡季，一些旅游在线网站联合景点、航空公司推出部分低价产品，确实有给游客让利；不过，商家促销名额很有限，消费者应根据自己情况决定是否熬夜参与"秒杀"活动。
实体店 徐家汇抱团迎战
在电商等着在"双11"当天大赚一笔的时候，很多传统商场却在极力避免成为"双11"前的试衣间。
这几天，徐家汇一家品牌服饰店的店长很担忧那些来仔细试了衣服却不买的人，"他们中不少是专程来试衣服的，然后在'双11'当天到网上去抢购，人数比平时多了不少。"
"我们不打价格战，要打价值战。"作为上海最知名的传统实体商圈之一，徐家汇商圈曾经在去年以电商的形式加入到"双11"的竞争中，今年，徐家汇商城集团表示，借助电子商务的力度将进一步加大。徐家汇商城网站除了推出限时抢购、折扣特惠和爆款商品等线上活动，上海六百、汇金百货、汇联商厦、美罗城、太平洋和汇金超市等传统商场都将参与。
