在接下来十年的企业社会责任报告或企业社会责任工作中，
很重要的一点是如何就社会责任内容与公众进行沟通。
现在是一个注意力的时代，要想抓住别人的眼球相当不容易，要想搞清楚别人的头脑、剖析别人的心灵，那简直是不可能完成的任务。但我们就是想谈谈，青年人对企业，特别是大型企业的社会责任的看法。
促进我们研究这个话题有多方面的原因，我想用一个非常久远的事实来说明：大概是在地球漫长的地质进化年代里，遥远的五亿年前，一个物种的大爆发和生命的进化展示子一幅非常壮丽的场景。人们一直在想弄清楚到底是什么原因，也有很多假说理论。最近这十年以来，关于企业社会责任方面的信息（包括报告），在取得子一个爆发式增长的同时到底发生了什么？青年人对它到底有什么看法？这是我们的一个动因。
但过了这十年，下一个十年会怎么样？我曾经对企业社会责任报告与社会责任内容的增长做了个类似于社会责任领域里的摩尔定律一样的定义。其实限制芯片的并不是电路的集成程度，而是它的散热条件。这就跟企业社会责任一样，限制它的真正因素可能并不是它的信息的密度，而是它信息对外扩散的能力。这些企业社会责任报告是准在看？看的人真的很关心很在意吗？特别是对于年轻人来说，这个报告究竟是实实在在的沟通还是包装？即便是包装，就像穿衣服一样，内衣外穿在年轻人人心目中可能就是超级英雄，但是如果穿成这样，他们会怎么看？重要的可能不是他们会怎么看，他们还会按照他们的看法来说。
所以我感觉，在接下来十年的企业社会责任报告或企业社会责任工作电很重要的一点是如何就社会责任内容与公众进行沟通，沟通的思维和方法特别重要。在大型企业，有两类关键知识，一类和解决方案有关。另一类和企业对问题的认知有关，前一类知识能让你正确地做事，后一类知识能让你做正确的事。
假如一家企业的社会责任无所不包、无所不能，这意味着什么？这家企业的社会责任对谁来说都是仰望的、尊敬的，这意味着什么？这是我们必须研究思考的问题。如果真的有这么一种企业。那恰恰是社会的悲哀。
企业社会责任中一个最大的谬误。是弗里德曼谬误：只要在遵守规则的情况下，企业动用它的资源放到股东利益，那就是最大的社会责任。其实这个说法是不对的，为什么？因为这里面规则指的是各种各样的规则。如果这些规则不由社会制定，将由谁制定？接下来的十年，如果是更加激动人心的社会发展，企业社会责任会是什么样？哪怕这种设想并不是切实的，但这些问题仍然是需要去关注的。
我们这个调查最关注的是年轻人身上的道德立场，特别是他们在商业伦理方面有什么样的认知。为此我们采用了通行的六种情形的商业伦理认知的情景，来听他们的看法。在以往的研究中，我们发现，如果是在美国这样更先进的社会环境中跟老百姓做调查，他们会觉得这几种情形都是不能接受的，当然也不是完全没法接受的程度。但如果是在中国、印度和俄罗斯等地方，大家会觉得前三种情形确实没有办法接受，后三种也许稍微能接受一些。
按理说在一个发达的社会中，人们看待商业伦理没有双重标准。但是通过数据处理，我们的研究发现，回答出现了双重的伦理道德规则，对商业伦理呈现出：一方面是全球的、公认的商业伦理立场，另一方面是跟自身国情本身密切有关的一种立场。在我看来，这揭示子一个正在转型的时代，一种社会信仰。
