摘要：近年来，我国对于城市形象的宣传早已不拘泥于旧形式，基于新媒体背景下产生的城市微电影逐渐成为塑造城市品牌形象的新趋势。作为城市宣传片和微电影的融合，城市微电影是城市形象的一种艺术表达形式。结合案例从城市微电影中审美反映的直接性、叙事手法的微妙性和形象塑造的故事性三个方面分析我国城市微电影的审美特征，以此反映城市微电影对城市形象进行艺术表达的特性。
关键词：城市微电影；审美特征；城市形象
从2011年国内首部城市微电影《相约山楂树》的有意识传播开始，城市微电影一直被高度关注着。2012 年的“新青年网首届城市微电影节”；2013 年的“中国城市微电影产业联盟”的成立，首届中国城市微电影系列活动启动；2014年以“中国梦・海峡情”为主题首届海峡两岸青少年微电影大赛中着重强调的反映“城市”与“生活”的创作；2015年第二届中国（武汉）微电影大赛中全国首部大学生主演的红色微电影《八七87》评为十佳城市形象宣传片，中国中部智慧城市建设发展高峰论坛中展示的长沙市智慧生活城市微电影《长沙2020》……，从这些年城市微电影的发展情况中不难发现，城市微电影越来越受到大众的青睐。面对世界经济全球化和信息化的挑战，大家已然意识到发展自身“硬实力”和提升城市“软实力”是相辅相成的，塑造城市形象迫在眉睫。在这种情形下，基于新媒体环境产生的城市微电影对于树立城市品牌形象愈显重要。
城市微电影是网络媒体发展下宣传城市文化的新形态，是对“电影与城市”这一命题的继承与发展。关于城市微电影的定义，从广义上来说可以认为是所有包含了城市元素的微电影。从狭义上来讲：首先城市微电影属于微电影范畴，是微电影下面的一个分支，具有微电影的特性；其次城市微电影中所表达的“城市”可以是真实存在的某个城市，也可以只是抽象的“城市”概念，可以是城市的整体，也可以只是这座城市及城市生活的局部；再次，城市微电影可以没有对白，但是必须有故事性，具有审美价值。
作为城市宣传片和微电影相结合的城市微电影不仅具有城市宣传片以宣传城市文化为主的叙事内容，而且具备了微电影的“微时”、完整故事情节等特点。城市微电影在继承城市宣传片的基础上融入微电影的特性，具有很高的艺术观赏价值，具备以下审美特征：
一、城市微电影审美反映的直接性
审美反映是人对客观世界的一种反映形式，体现着人对客观世界的感性认识。城市微电影中审美反映的直接性主要体现在通过描绘各层人士特别是普通民众的故事，经过人为的加工使城市形象意象化，以达到宣传城市文化、树立城市品牌形象的目的。
（一）彰显城市形象符号的典型化
城市微电影中使用的大量自然景观、标志物、民俗、故事传说和方言等城市形象符号反映了城市代表性文化，是城市身份的象征。这些典型城市形象符号的使用能让受众感受到城市微电影中展现的城市区别于其他城市，彰显了其特有的品牌形象，是城市微电影审美反映直接性的表现。以爱奇艺打造的国内首部以城市为主题的微电影集《城市映像》为例，虽然《城市映像》是一部城市微电影集，而每座城市都包含了大量的城市元素，纷繁复杂，但是由于城市形象符号选择的典型化，使得每部影片都呈现出了不同的城市文化。
城市映像中的成都篇《火锅》故事的主线是歌手谭维维与小亮之间的情感互动，但是通过借助塑造主人公谭维维酒吧歌手的身份和爱吃火锅的特点，突出了成都火锅和酒吧这两大城市特色。成都是一座历史悠久的城市，它承载着三千余年的历史，拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、明蜀王陵、望江楼、青羊宫等众多名胜古迹和人文景观，可以说单列其中的哪一个，都能独立成篇，拍出一部微电影。成都篇的城市微电影之所以突出火锅这一城市形象符号，与成都的饮食文化、生活状态以及人文精神等密不可分，与微电影与生俱来的草根特性息息相关。可以说火锅这一城市形象符号的彰显，更贴近生活，易于受众接受这座城市的城市文化，从而塑造典型的城市形象。
城市映像中的西安篇《神医》讲述的则是一个丧失味觉的美食家遍寻名医来到西安，并在一连串不靠谱的遭遇之后奇迹般地恢复了味觉的故事。在一系列无厘头的故事中加入了西安话和西安本土乐队的歌曲，穿插着肉夹馍等西安代表性美食和西安钟楼、南门城楼等西安著名地标，这些城市形象符号的运用使得影片充满了浓浓的西安风味。还有广州篇《微软》中的广州塔、台湾篇《快递》中的101大厦等这种彰显城市形象符号典型化的做法使得城市文化的个别性与一般性融为一体，使城市中存在的更深层的东西表现了出来。
（二）城市品牌形象传播目标的明确化
虽然在影片中题材选择多样化，但是城市微电影进行传播的目标非常明确，就是树立城市品牌形象，体现了城市微电影审美反映的直接性。在《城市映像》中，大多以描写各座城市人们情感故事为主线，涉及的故事题材各式各样，有丽江的艳遇，台湾的小清新，上海的灯红酒绿等，主人公身份也是千奇百怪，有酒吧歌手、遍寻名医的美食家、快递男孩等，虽然故事不同，主人公不同，创作者不同，但是在这不同的影片中都辅以地标建筑和历史文化遗产等城市代表，烘托城市特色文化，达到塑造城市品牌形象这一共同目的。
二、城市微电影叙事手法的“微妙”性
词典中对“微妙”一词的解释是：深奥玄妙，难以捉摸。文章引用“微妙”一词用以形容城市微电影叙事手法的特点，是指城市微电影从细微之处入手，展现小人物的小故事，往往能通过巧妙的构思达到见微知著的效果。这里的“微妙”其实是精悍、精炼、精雕细刻的一种艺术上完美的追求，是微小格局里表现出的一种灵巧高明、超乎寻常的艺术魅力。以南京城市形象微电影《南京・201314》为例，具体分析城市微电影中“微妙”的叙事手法。
（一）城市微电影内容选择的“微妙”
城市微电影内容的“微妙”首先表现在城市微电影的题材选择上。城市微电影大多描述的是小人物的小故事，而这样的小故事往往巧妙地融入了要凸显的城市意象，用小人物的视角感受大城市的魅力，“微妙”地塑造城市形象。《南京・201314》以亚青志愿者金宁帮助他爱慕的来自台湾的亚青志愿者徐可晨完成她骑行南京的愿望为主线展开描述：作为影片的主人公，金宁只是一名平凡的大学生，一个青涩的大男孩，这样以普通人为主角的人物设定能瞬间拉近受众的心理距离。而故事中男生默默帮助爱慕的女生完成心愿，历经艰辛而不求回报的做法，以及周围的群众感动于男生这份难得的真情、纷纷伸出援手所展现的梦幻般的真情付出在愈加冷漠的社会显得弥足珍贵。也正是因为故事贴近大众日常，又填补了受众的心灵缺憾而更容易让人感同身受。以亚青会为背景，在男女情感的主线下加入南京市民的援助，辅以新街口的孙中山像、明孝陵、明城墙、玄武湖、奥体中心、紫峰大厦等40多处南京风景名胜，和主持人孟非、南京方言等南京城市意象，“微妙”地塑造了崭新的南京城市形象。 其次，画面“微妙”的处理使影片更加生动地呈现。在《南京・201314》中大量使用特写、近景等镜头，并将画面根据情节设定进行了巧妙处理，使画面包含了更多的内容。例如影片开头，为了凸显主人公金宁奋力前行，不敢有一丝松懈，渲染出紧张的气氛，影片对金宁骑行设置了大量的特写镜头，飞速转动的轮齿，被汗打湿的头发以及不停喘气的嘴巴，通过这样细微的画面语言以无声胜有声地传达了创作者想要表达的其他内容。之后，为了表现当时天气炎热，除了流汗、擦汗的特写镜头外，为配合这样的情境，在金宁前行时的全景画面中进行了巧妙处理，使空气出现微微的扭曲模糊，让人更加自然地感受到了炎热的天气。而这样的画面处理技巧，在传统影片中也是屡见不鲜的；但是巧妙的画面处理加上在影片整体中占据如此大比重的“微”镜头，在传统影片中却不常见。画面的“微妙”处理可以说是城市微电影中的一大亮点，也更易产生出以小见大的效果。
再次，城市微电影内容选择的“微妙”还体现在精炼化的人物语言。在城市微电影的叙事中，由于影片时间相对较短，全篇时长不到20分钟，除去必要的城市画面，故事叙述显得更为紧张。因此在故事叙述中，人物语言要求更加精炼化，避免冗长。在《南京・201314》中，通篇的人物语言简单利落，每一句话都是精炼后的成果。例如影片开头，主人公金宁被撞飞摔入湖里的一段独白：“我叫金宁，南京的一名大学生，从这个角度看梅花山，我还是第一次”，寥寥数笔，却涵盖了人物身份、故事地点和设置的悬念，配合撞飞的画面，语言简练而诙谐。
（二）城市微电影节奏安排的“微妙”
城市微电影的节奏安排张弛有度，甚为“微妙”。比如在《南京・201314》中有一段修单车的画面，用5秒左右的时间，串联了卸轮胎、磨皮、补胎和打气等7个单车修理过程的画面，平均每秒一个半的镜头剪切，不仅展现出修车师傅高超的修车技术，而且用紧凑的画面感勾惹出人物内心的着急。在紧张的节奏中加入简单人物对话，呼应对话内容的同时，使镜头得以一张一弛，充分调动观众情绪。将这些张弛的画面紧凑而有序地安排，形成动态的节奏感，成为影片的基调，是影片节奏 “微妙”安排的结果，体现了城市微电影叙事手法的“微妙”性。
这样的特性在影片其他地方同样得到运用。影片开头用平行蒙太奇的剪辑手法将金宁骑车的紧张画面与徐可晨进机场的舒缓画面交叉剪辑，配上平静的道路和群众的焦急地等待，虽然没有语言描述，但是气氛顿时被渲染得分外紧张。直到单车撞上花坛的路基，镜头特意延迟了几秒，让瞬间的画面停顿了一下，可以说，这时观众的心随着停顿的时间高高地悬了起来，将故事推向高潮。
城市映像丽江篇《夜曳》中通过繁华的街道人头攒动与三个人勾肩搭背的步行，酒吧人群的激烈舞动与主人公静静观望喝酒，主人公睡不着觉滚床单与在寺庙中双手合十静静地祈祷等画面，表现出了人物激动、压抑，迫切想要邂逅艳遇的内心，揭示了影片 “艳遇丽江”的主题。
这样的表现手法在传统影视作品中并不少见，但是又略微不同。区别在于，从整体上看由于受到时长和故事内容等的限制，城市微电影中的这种节奏感比传统影视更加密集，张弛之间的距离要拉近不少，从而突出了城市微电影的另一个特点――情节设置的“微妙”。
（三）城市微电影情节设置的“微妙”
城市微电影情节设置的“微妙”体现在微小格局里表现出的一种灵巧高明。普通影视作品会在大量的情节描述和铺垫之后才会引出一个小高潮，而对于城市微电影却不是这样。由于时长所限，城市微电影不能像一般影视作品那样将浓墨重彩放在故事情节的解释和铺垫部分，而是会策略性地删减故事情节，即故事情节的扬弃，用精炼的语言或画面直击要害。而相对于同是短时长的城市宣传片来说，虽然也是突出重点，策略性地省略不必要的内容，但城市微电影与它最大的区别在于前者具有连贯而紧密的故事情节，能更好地调动观众情绪，不只是停留在风光片的描绘中。相对于微电影来说，城市微电影不仅要以小见大地呈现故事情节，而且要凸显城市意象，最终起到塑造城市品牌形象的目的。
三、城市微电影形象塑造的故事性
城市微电影区别于传统城市宣传片显著的一点在于其中包含的故事性。可以说，城市微电影可以没有声音、对白等等，但是一定不能没有故事性，它的故事贯穿于整部微电影，蕴含在每帧画面中。城市微电影中形象塑造的故事性主要体现在影片主体中的故事和城市意象中的故事。
（一）影片主体中的故事
为何城市微电影较之传统城市宣传片更容易得到大众的接收呢？这是因为城市微电影抛开了过去大量使用的推拉摇移跟升降等长镜头叠加组合与单纯的城市风景图片式拍摄，以故事情节为主导，在叙述主题故事中展现城市文化，塑造城市名片。在以往的城市宣传片中也有故事情节，只是这些故事要么只是占据整部宣传片的一部分，并不是宣传片的主体，要么只是讲解式出现，作为画面的旁白或宣传片的补充。而城市微电影则是以故事情节为主导，在叙述故事的同时来达到宣传城市文化的目的。
例如《苏州情书》系列微电影中包含的两部城市微电影，即《苏州情书》和《时间里》。这两部城市微电影均以苏州这座古城为背景，以男女间的爱情故事为主线。在《苏州情书》中主要讲述了一个女生因为交往多年的男朋友想留在苏州而与她分手感到非常不解，所以从新加坡亲赴苏州，在感受到了这座古城的魅力之后决定留下来的故事，凸显了“因为一个人爱上一座城”的故事主题和“上有天堂下有苏杭”的城市形象。而《时间里》讲述了一个大学生毕业之后创业成为时间服务提供商，最后成立了“家在苏州”时间共享公益基金会的故事，是以大学生创业为主线，穿插了爱情、亲情、友情的情感故事，生动诠释了“家在苏州，创业之城”的城市主题。
不仅仅是《苏州情书》系列微电影，文章前面提到的《城市印象》微电影集、《南京・201314》以及《IN 深圳》、《我在世界城等你》等城市微电影无一不是以故事为主线展开叙述的，并且这个故事会贯穿整部影片。可以说，如果城市微电影是以塑造城市品牌形象为目的，那么故事则是构成整部影片的主体。
（二）城市意象中的故事
城市意象中所蕴含的故事，以《苏州情书》系列微电影为例。在系列城市微电影中，将金鸡湖音乐喷泉、苏州园林等苏州代表性地标和松鼠鳜鱼，腌笃鲜等苏州特色菜肴，以及苏州特有的江南水乡的优雅气质和苏州人从容淡定的品性、苏州方言等融入故事中。这种或自然景观、或标志物或民俗、故事传说、方言等的城市意象本身就蕴含着一段或长或短的故事。例如在《时间里》中父亲为将要回家的女儿准备了一桌苏式菜肴，其中设置了几个镜头专门对红烧肉、腌笃鲜、黄酒等苏州饮食进行特写。为何要在本就有限的空间中，特意加入饮食的画面，是因为苏州饮食文化这种城市意象。苏州的饮食文化历史悠久、源远流长，它的形成与发展和苏州这座城市的发展历史密不可分。这种城市意象的选择不仅是对苏州饮食文化符号的使用，更能从侧面反映苏州这座古城的城市风貌。
四、结语
作为世界文明古国，我国的城市文化可谓历史悠久，但是许多城市拥有得天独厚的历史资源，却在国内外的知名度和美誉度相对较低，这是因为缺乏有效的城市形象宣传。作为微时代背景下产生的城市微电影，将城市宣传片与微电影相结合，城市文化与当代性美学品格相融合，是城市文化宣传、城市品牌形象塑造的一种新探索，是当代“微艺术”中微电影的新类型。对于城市微电影审美特征的研究不仅便于界定城市微电影的内涵、外延，对其本体进行再认识，而且作为个案分析从个别到一般为研究当代“微艺术”审美特征提供了理论基础。在这个“娱乐至死”的年代，如何更好地保持城市微电影的艺术品性、更大限度地实现其现代文化价值，值得我们不断深思。
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