摘要：中小城市政府应该意识到利用会展业提升城市形象是一种有效措施。会展业与城市形象之间有着良好的互动效应。城市可以通过利用会展业强化城市正面良好形象，通过利用会展业淡化城市负面形象，或者利用会展项目塑造城市崭新形象。
关键词：会展业；提升；城市形象
近年来，我国中小城市的会展业以较快的速度发展起来，从营销学的角度来看，中小城市的会展业是会展市场的长尾市场，有成为会展市场中坚力量的机会。中小城市政府应该意识到利用会展业提升城市形象是一种有效措施。
一、会展业以及城市形象的定义
城市形象，直观的说指的是人们对城市景观形态的客观描述。城市形象可以理解为社会公众对城市的认知印象，对城市自然地理环境的印象，对城市经济发展水平的印象，对城市建筑景观外貌的印象，对城市历史文化传统的印象。邢台历史悠久，文化底蕴厚实，名人文化资源充沛，旅游资源丰富，市政府意识到城市形象建设的重要性，提出以“殷商古都、守敬故里、山水泉城、活力邢台”为主题发展邢台城市品牌形象，开展了一系列的活动，如城市标志、城市原点标志征集等。
二、会展业与城市形象之间的关系
会展业作为一种新兴的服务产业，发展的客观条件必须要依托城市，城市的对外开放程度影响着会展业的发展速度，这决定了会展业的发展与城市之间有着紧密的关系。高水平的会展活动对于城市来讲能起到宣传窗口作用，通过会展业吸引外来参展商、专业观众不仅促进市场流通、文化交流，也有助于城市形象的传播。会展业与城市形象之间有着良好的互动效应，两者相得益彰，互相配合。
邢台是历史文化名城，但近年在媒体的曝光率并不高。“首届中国核桃节”让我们看到了通过举办会展活动带动城市形象宣传的新途径。“核桃节”的第一次新闻发布会就吸引了新华社、河北日报、中新网、燕赵都市报等15家中央、省、市级媒体的参加，迅速提高了邢台在媒体上的曝光率。全国共有34个省、自治区和直辖市派代表来邢台参会，更不乏韩国、港澳台地区商人，这么多人在短时间内加深了对邢台的了解，后继会为邢台带来更多的宣传作用。
三、会展业提升城市形象的方法
1.利用会展业强化城市正面形象
国际知名城市如纽约、伦敦、北京、东京等，它们的政治、经济、文化各方面实力均为一流。这些城市的会展业也不例外，发展水平世界前列。但有些城市能跻身国际知名城市行列却是靠会展活动构筑起来的知名度，如会展强国德国的汉诺威，依靠举办本世纪第一个国际博览会，使汉诺威闻名世界；戛纳，法国南部的一个小镇，因举办戛纳电影节闻名于世；瑞士日内瓦，世界各国际机构云集的城市，以召开世界重大会议著称于世。这些城市并不是这些国家的第一大城市，但利用会展活动却大大提升了他们在世界上的知名度和城市形象。
国内有些城市也有以产业优势为基础，利用开展会展活动为城市形象快速加分的例子，如东莞的小家电博览会、珠海的航空展、义乌小商品博览会、青岛海洋节以及大连服装节等。这些城市以一个会展业项目为主，帮助城市设计了一个超级名片，强化了城市的正面形象。邢台首届中国核桃节就从多个角度展现了邢台良好的城市形象，能击败大理、阿克苏、商洛三个城市获得举办权，这已经强化了城市形象，成功的举办更挣得更多形象分。
2.利用会展业淡化城市负面形象
正面形象的宣传会获得注意力，负面形象也能获得注意力，但却是不可估量的损失。城市在发展的过程中，有些负面形象的形成是政治原因、历史原因等，淡化起来有一定的难度，但如果我们不能跳出这样的恶性循环则会强者恒强，弱者恒弱，城市的未来发展之路会更加艰难。
邢台城市发展近年来趋于平稳，但有一点却在走下坡路，就是邢台的环境问题，虽然我们提出了“还邢台青山绿水，走生态发展之路”的发展决策，但效果不如人意。从城市每日空气质量报告来看，邢台上榜质量最差十城市的频率较高，这一负面形象一定程度影响了邢台城市形象。其实邢台地区的旅游资源相当丰富，太行山脉地区风景秀丽，空气新鲜，天梯山、天河山、前南峪、黄榆岭适合举办各类旅游节庆活动。应该多举办亲近自然的会展旅游活动，让邢台以及周边地区的人了解邢台的这些绿色资源，摘掉污染大户的负面帽子，淡化负面形象。
3.利用会展业塑造城市崭新形象
博鳌亚洲论坛，由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年在海南省琼海市博鳌镇宣布成立。论坛为非官方、非营利性、定期、定址的国际组织，为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台。这样一个会展活动，使名不见经传的博鳌，一个小渔村，一跃成为世界著名会展城市，这就是利用会展塑造城市崭新形象的典型案例。
邢台是华北地区最重要的能源基地、装备制造业基地，我们可以借这些产业优势作为支撑项目，再借助良好的周边旅游环境，为邢台选择一个合适的会展产业项目塑造一个崭新城市形象。
四、结语
中小城市政府应该意识到利用会展业对于提升城市形象有着巨大的作用。利用会展业提升城市形象之路切实可行，会展业对城市形象的塑造有着举足轻重的作用，值得我们去深入研究。
