摘 要：本论文为郑州大学2013年研究生暑期创新实践项目的研究成果之一，通过对国内外“创意提升区域形象”的现状分析，提出从郑州市旅游产品入手的“用艺术创新推动郑州旅游形象的提升”的创新实践。经过项目成员实地考察调研得出郑州旅游形象提升的创新点，深入的了解分析了用艺术创新改进现有城市形象的具体方法，并从宣传产物及宣传模式的革新中得到及时的成效与反馈。希望此项目的成功运行能给郑州旅游产品的开发来合理的借鉴，最终使之成为运用于城市各领域的可持续发展产业。
关键词：郑州；旅游形象；艺术创新；旅游产品
此项目源于郑州市市政府、河南省教育厅、河南省文化厅主办的河南省“黄河杯”旅游产品创意设计大赛，大赛旨在通过对全国的设计从业者征集郑州旅游产品设计方案，从优中选优，达到提高郑州旅游产品的开发与自主创新能力的目的；从而带动本地区旅游产业的发展，促进中原经济区建设、提升中原文化及旅游产业的发展。此项目的设计方案在这个比赛中荣获三等奖，对于用艺术创新手段助推中原经济区区域形象的提升具有一定的预见性，且能在项目落实的回馈中吸取经验，辅助郑州旅游产品的后续研究与开发。
郑州市作为河南省的省会城市，既是河南省的政治、经济、文化中心，又是历史文化名城，商城遗址、大河屯遗址（四大发明之一）、嵩山少林、炎黄故里等都蜚声中外。弘扬历史文化、传播现代文明，是历史赋予我们新一代的历史使命。
作为第三产业的郑州旅游业，是传播历史文化、弘扬现代文明的窗口。郑州旅游业的日渐成熟，也为郑州中原经济区建设的发展提供了机遇、注入了活力。以旅游促经济，以旅游促发展。创新旅游产品、提升产品质量对传承中原文化、弘扬中原文明、实现“中原梦”具有较强的历史意义和现实意义。
一、国内外纪念品市场现状分析
城市旅游形象推广在国外已经遍布城市的各个领域。在搜集和查阅了大量资料以后，我们不难发现，用艺术创新手段对城市旅游形象进行提升式的设计在发达国家受到非常大的重视，他们的经验也为我们在今后的艺术创新方面提供了极大的帮助。
就国内现阶段而言，此项目仍属于新兴研究项目，但它的现实意义和研究价值不容忽视。国内各地区为寻求适合宣传当地发展的旅游产品，纷纷举办不同形式的旅游产品创新设计大赛，旨在掀起各地对旅游产品的设计热潮，其目的是为了提升本地旅游业的发展与旅游产品的开发与创新。
二、旅游产品的开发创新点
旅游产品的开发要考虑文化、设计与纪念三个方面。在满足旅游产品设计的三个方面的同时，要用创意思维的表现形式来辅助信息的传播速度达到最大化，基本要求是要求新、要真实、要有计划、要有内涵。用艺术创新推动郑州旅游形象的提升主要从资源与宣传的更新两方面入手。通过艺术加工处理，将现有规划整理完成的现有资源以新型的传播形式投放市场。通过前期对资料的收集、整理和提炼，我们提出了提升郑州旅游形象的三个创新点。
（一）新颖的形式，从视觉上对受众产生诱惑
近年来，郑州的旅游文化也取得了一定的成绩。“祭祖大典”和“少林故乡”是郑州市具有特色的旅游文化。但是这些并不能代表郑州市的整体旅游形象，要想唤起受众心灵上的认同感，就要先塑造城市的人文形象。我们的第一要务就是将抽象的人文形象具象化为设计产物，从而衍生出丰富的旅游产品。
毋庸置疑的是，图像是吸引视觉注意力的最优先方式。要想在众多的产品中独树一帜，就必须从这方面狠下功夫。如今，国内外最流行的平面设计趋势就是“扁平化”设计。扁平化设计最核心的地方就是弃用图案的一切装饰效果，例如纹理、透视、渐变、阴影等等一切装饰元素，属于完全的二次元图案。这样不仅可以使图案更加的干净简洁，还能使事物或者信息更加直接明了的表现出来，极大的减少了认知障碍的发生。扁平化设计简约却不简单，依靠其丰富的色彩布局、良好的图案构架、出色的排版与合理的布局，使受众从看久了的拟物化的设计中解放出来，达到焕然一新的视觉享受；可以使产品的开发过程更加简单、使用更加高效、缓解拟物化设计的审美疲劳。
（二）丰富的内容，从心理上满足受众所需
设计服务于人们的生活，功能上的丰富并不能算是最好的创意，宣传内容丰富充实才能真正满足受众所需。作为郑州旅游创意产品，首先应该考虑消费者在选择产品时的真正需要，然后进行归纳总结，找出明确的设计方向。
（三）派生多样宣传产品，从形式上多元化发展
大多数传统的旅游产品很少能兼顾地域特点与使用特点两方面，其中一种是缺乏实用性的工艺品，一种是一次性使用的不可再利用产品。前者实用性不佳，后者记忆度短暂，也不利于环保。基于上述原因，我们一致认为应该找寻集两者特点于一身的创新形式，既有实用性，又可以将传播的空间和时间继续延伸扩展。
将郑州旅游形象巧妙地融入设计方案之中，再将其应用于人们平时生活学习的必须品上，使其既能满足人们的视觉需要，又拥有实用价值，同时又可以使人们在使用过程中逐渐产生无意识的好感，实现旅游产品对当地旅游业的促进价值。
四、郑州市旅游产品的开发
在罗列出“用艺术创新推动郑州旅游形象的提升”的各项要点之后，就要具体的实施旅游产品的系列开发应用了。
通过两个月的调研考察与设计实践，我们完成了30多个景区及建筑物的形象提炼设计，结合旅游产品的纪念品特点，衍生出一套既实用又时尚的产品，让抽象的郑州印象跃然纸上，不同于往日少林、皇帝故里那样庄严地风格，这套产品风格清新、打破了郑州所处的中原地区留给人们古老的刻板印象，融入现代元素，体现郑州市今时今日朝气蓬勃的发展状态。对外地人士而言，它丰富了人们对郑州市旅游形象的抽象概念；对郑州本地居民而言，增强了人们对家乡的认同感。
参考文献：
[2]黄光辉.城市旅游纪念品开发的路径探析[J]南京艺术学院学报，2011，
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[3]白璐.大连旅游纪念品新泰市思考[J].消费导刊，2013，
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