摘 要 随着现代人生活节奏的加快，人员流动性加大，对信息要求增大，与此同时对广播事业的要求也随之提升。广播企业要占领“受众市场”，受众又将对“广播节目产品”进行择决。大众传播要在时代前面引导大众追求积极的人生价值，追求较为高雅的文化，争取在一定程度上减少对大众文化的恶劣影响。广播节目在形式上要不断创新才能被大众认可和接受。
关键词 新闻传媒；广播；受众
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0069-02
10年多的广播体制改革，无论从全国广播界还是我们白城广播电视台看广播改革的主旋律是健康的，成果是令人鼓舞的，改革给广播增添了生机和活力，使广播曾在电视称雄时代，扬长避短，走出低谷，重振雄风，一度辉煌。但随社会经济体制的变化，必然影响到社会生活和文化生活，人们的观念、人们对精神文化的需求，已从“你播什么我听什么”的时代转变为我期望得到什么，传媒介能引导、扶助我什么，在“不足”与“求足”中求得完美和统一；广播媒介也从单一的宣传机构转轨于生产精神产品的“企业”进入“市场”。广播企业要占领“受众市场”，受众又将对“广播节目产品”进行择决。那么精神产品市场化后的受众群走向如何呢？确实是值得每一个广播工作者深入思考的问题。
1 对精神的需求带来受众“市场消费”的竞争
在计划经济向社会主义市场经济过渡的过程中，由于经济杠杆的调节作用，使得仍保留着党、政府、人民喉舌的精神文化的新闻媒介在如今市场经济规律的调整中也像厂矿、企业一样，被推上了“受众市场”。
受众既需要了解党的方针、政策，又需要吸取更多方面。如：生理的需要，安全的需要，情感的需要，名望的需要，事业的需要。他们的需要是由低层次向高层次逐层发展的，当较低层次的需要基本满足后，就会出现较高层次的需要。所以某一时期的广播节目收听率如何，也取决于该时期内受众群的精神需要。目前，毋庸置疑，电视企业以它的图、文、声，并茂的特性，博得了广大受众群的喜爱。而一直被传媒介称为“老大哥的广播，虽然在10多年的改革中，也曾一度辉煌过，但好境不长，受众群好似过雨烟云，反反复复，使广播至今仍在低谷中徘徊。一个值得深思的问题是，新闻传媒介一直习惯于担负宣传党的方针、政策的单层责任，而没有同时又承担起为人民大众生产更多更好的，群众喜闻乐见的、健康向上的，高品位的精神产品的双重责任，更没有意识到在计划经济向社会主义市场经济过渡的过程中，新闻传媒介本身也置身于市场经济的竞争中，无论广播、电视、报纸都站在同一条起跑线上，都在市场竟争中去推销自己的产品，去拓展自己的受众群，都在市场经济规律的调整中生存发展。
广播栏目的多层次化、专业化、对象化，如同商业市场为适应不同顾客而出现的众多专卖店一样。受众指向相对明确，避免了综合化导致的栏目定位不确定，包容性太大、太杂、效果反而不佳的状态。如《七彩阳光》是白城广播电视台黄金时段播出的专题栏目，主持人，编导制作力量都比较强，而且每期节目的自采率要求都在60%以上，结果，编辑、主持人忙忙碌碌只达到事倍功半的效果，却使这个栏目没有产生名牌效应。关键就在于栏目包揽万象，什么内容，什么题材都能上，定位不明确，内容太宽泛。另因受小城市、企业化管理主旋律的冲击，使得相对定位内容的，如《1241空中门诊》《时代列车》《欢乐夕阳》《社会方圆》等栏目，因播出时间不能固定难以形成相对稳定的听众群而半路天折，就算一度在受众群中颇有影响的《欢乐夕阳》栏目，后由于栏目的合并，听众指向太广泛，而显得步履维艰，难以形成独具风格和相对的受众群。相反一直定位明确的《安全你我、他》这档服务性的栏目却收效不凡。
所以，广播事业的发展一定要适应我国社会主义市场经济的蓬勃发展；节目栏目的设定一定要满足本地区广大听众不同知识层次对精神a品的需求，而不同知识层次的受众只有在“消费”不同层次的精神产品的过程中，由对一种享用对象感到不足，而在广播节目多层次的栏目中求到期望中的满足之后，受众便会以自己的实际行动去积极参予和收听这档栏目。只有这样，精神企业的产品才得以拥有相对稳定的“受众市场”，这也是广播的各种功能得以充分开发的必然。栏目设制多层次性，更是今后的必然趋势。
2 对精神产品的需求造成受众群的分流
受众对精神产品的需求，导致了广播内容的“窄播化”，形式的“对象化”，栏目设制的“多层次化”，同时也势必造成受众群的分流。广播的初创阶段，节日单一，受众根本没有选择的余地、我播什么，你只能收听到什么，并且自创节目一定要放在听众下班休息的黄金时间来播，考核的标准也是以收听率的多少来评判节目的优劣，同时受众的多层次性受到客观条件的制约。只有在当今广播事业也与其它企业一样，想方设法要占领“受众市场”的时代，广播节目才得以百花齐放、百家争呜，受众者才能白菜、萝卜各择已好，由于广播为满足接收者们的精神文化欲望而兴起的“窄播”热也使受众群的分流不仅成了可能，还是今后发展的必然。
例如，《金色晚霞》中开设了许多听众参予的子栏目，但播出时间并不是黄金时间，是中午的12：30―13：30，这段时间正是农民休息不忙的时候，可听众的参与率特高，热线电话一直不断。《音乐导航》也同样拥有相当稳定的听众群。受众分流使人们认识到，收听率已不再是衡量、评判一个栏目优劣的绝对参考系数，栏目的定位、性质、内容的差异，显然使一些栏目之间缺乏可比性。
如《文化一百度》在文化层面上的高品位追求，与《平凡人不凡事》主持人以“降低视点，平视生活”的哲学定位，决定了前者最初的受众层次定位是为了国家的繁荣，为了石油业的发展做出过贡献的科技工作者，或是企业家和劳动模范的先进事迹。而后者，讲述的是老百姓在平凡的生活中做的点滴好事，来以小见大，一叶知秋，节目播出后，都有各自的受众群。另外如新闻类节目、社教类节目、文艺类节目、娱乐服务类节目、情感类节目等，节目与节目之间都缺乏比较的等平线。 创造性提高受众率无疑是媒体的神圣使命之一，但受众分流的趋势，需要广播人强烈的社会责任感，立足引导，由雅俗各俱，形式多样的具体栏目，疏导服务而成，使宣传导向不偏不倚。
3 主持人将成为今后节目中的支柱人物
当今时代，受众群对精神文化的需要是由低层次向高层次发展的。当较低层次的需要得以基本满足后就会出现较高层次的需要。所以在广播栏目的多层次化、内容的窄播化这种大趋势和新格局中，必然导致主持人节目的广泛性和节目栏目的个性化，使人们的理论视角更多地去注视对主持人的知识结构，价值取向，思维体的探讨与研究，以改变主持人“杂而不精”“博而不专”的“杂家”理论研究后的状况，走以专为主，一专多长的专家学者型主持人的发展之路，以适应广播迅猛发展的形势需求。所以，主持人将成为未来广播节目中的支柱人物是毋庸置疑的，他或者成为全权在握的总负责人，或者全面参与节目制作的全过程，起着举足轻重的主导作用。关键在于广播人将越来越强化栏目务必以主持人为中心的意识，这种趋势迫使主持人自身的综合素质有待进一步提高，仅仅是会编辑，会说普通话的人是没有立足之地的。以专为主，一专多长的专家学者型主持人是社会济体制需求的产物，是受众者们的精神欲望由较低层次向较高层次逐层次发展的必然。现实的走向、未来的趋势，对节目主持人都只有一个共同的呼唤一专多能、高素质、高品位、高追求。
4 精神产品供求于“受众市场”后的冷思考
广播“窄播”是如今发展的方向，是从内容的宽泛浅显向深度的转化，它增加了节目的浓度和力度，也增强了节目的可听性，使受众群的精神欲望能得到满足，V播企业的精神产品也适应了“受众市场”，供求关系得以和协统一，但在实际的运作中窄播出现了偏离。如：栏目对象过于M窄，节目内容过于专业，为追求受众市场，相对出现浅层次、低水平参与节目的局面等问题应注意解决。
因此，受众不是靠一味的迎合完成的。大众传播工具应当看清文化发展的前景是高雅文化的复兴，应站在时代前面引导大众追求积极的人生价值，追求较为高雅的文化，争取在一定程度上减少对大众文化的恶劣影响。广播节目形式上的创新没有止境，广播节目内容上的深化也无止境。要想在精神产品的传媒企业竞争中立于不败之地，广播人就不能停步，要不断改革创新，才能使广播永葆青春，去引导适应、满足那些在“不足”与“求足”的欲望中徘徊的受众群。
参考文献
[1]嵇震.广播美食节目如何创造市场效益[J].西部广播电视，2017（1）：69.
