摘要：民国时期是中国社会的动荡时期，同时也是中国报业全面发展的时期，《申报》作为中国第一家商业性报纸，它经历了初创、全盛到衰退三个时期。本文对民国时期史量才带领下的《申报》经营之道做了系统的分析，它的经营策略值得现代报业学习借鉴。
关键词：民国时期；《申报》；经营策略
一、史量才时期《申报》发展概况
1.经营方针
史量才在《申报》经营上，坚持“不偏不党”的立场，不得罪执政当局。以“广告第
一、新闻第
二、言论第三”为报纸的主要经营方针，以“无党无偏，言论自由，独立之精神、服务社会”为思想核心。史量才的这种“用之读者”和“纯以社会服务为职志”的办报理念，从本质上说就是坚持以读者为本，这与当今倡导的媒体从“传者本位”转向“受众本位”的新闻改革取向是一致的。
2.组织结构
3.人才制度
史量才重金聘请当时国内一流的记者为其撰写新闻通讯，其中尤以著名的记者黄远生和邵飘萍的北京特约通讯出名。在人事制度上，史量才实行两套策略，一方面坚持“子弟兵能尽忠”的家族式管理，另一方面，采用“打破惯例破格录用”的办法，常常把工人直接提升为职员，还效仿西方报纸公开招考新闻从业人员，使一些人才能通过考试进入《申报》。
二、史量才时期《申报》的经营策略
1.广告策略
史量才认识到了广告费对报社发展成为资本主义企业的重要性，专门聘请广告专家张竹平出任经理，在申报馆设立广告推广科，派出外勤四处招揽广告，改进广告设计，代客户绘制广告图样，撰写文字说明，大力发展广告业务，这些做法在当时的中国应属首创。到1915年4月，短短的一年多的时间里，《申报》刊登广告的面积超过其所刊载新闻的面积，广告收入大幅度增加，之后，《申报》继续创新，开始追求广告形式的多样化，根据报纸版面的不同，分别推出了价格不等的“论前广告”、“后幅广告”、“中缝广告”、“紧要广告”、“特别广告”、沿边的“特别广告”等几大广告等级。在广告费用方面，《申报》的广告经营体现出了尊重社会道义与关怀平民的身后意识，如在广告收费较高的“紧急告白”广告版面中，为一些丢失幼童的贫民家庭免费做广告，但是《申报》并不止于简单的广告收入的增加，而是着眼于章程的制定、经验的积累，对广告的刊登方法、程序、规格、价格、折扣及更正方法等做明文规定，使整个广告经营有章可循。
2.发行策略
3.内容管理策略
为加强《申报》报道的新闻性，史量才启用陈景韩为《申报》的总主笔，陈景韩将新闻写作归纳为：确、速、博，他聘用诸如黄远生、邵飘萍等一批在旧中国新闻界颇有影响的人常驻北京及其他大城市，甚至在日本巴黎纽约等国际大都市也聘请了专职或兼职通讯人员，形成了较为完备的信息网络；同时支持创建“申时电讯社”，大量采用电讯，使其占每天新闻报道的半数，不仅保证了新闻的时效性，而且方便读者广泛了解各方面的情况，满足兼听则明的需求。《申报》一直注重报纸内容，保持个性，特别突出自己的社会新闻和评论，当时的时评写作班子由张蕴和、黄炎培、李组绅、陶行知等人组成，他们在一起讨论搜集资料，撰写出了一篇篇切中时弊的评论，抗战时期，《申报》发出一篇篇大快人心的评论，跟紧民心，使《申报》销量大增，读者对报纸内容的认可和接受，也对其本身的发行起到了很大的作用。
三、史量才时期的《申报》对现代报业的启示
1.注重发行，提高内容质量从而增加经济效益
报业作为传媒业，其内容十分重要，报纸通过提供能满足受众需求的内容从而吸引受众眼球，创造发行量，获得广告收入，但是如果通过非正面的内容报道吸引读者，无疑对自身影响力的形成无益。一个媒体要想形成影响力，需要把握时代社会的脉搏。媒体站在这样的高度和具备这样的眼光后，需要将其转化为具体内容传播给受众，而这些都需要雄厚的经济实力，报业就要靠广告与发行来增强经济收益。史量才拥有独特的眼光和深刻的洞察力，带领《申报》进行合理的受众定位及自身内容定位，拥有良好的发行渠道与专门的发行队伍，从而增强了自身经济实力，进而足以保证报纸内容质量，相应的，内容提升，发行量也会增加，经济效益提高，而且有了内容保障后，报纸的广告业务便会得到发展。
2.扩展规模，大量储备优秀人才
在报馆拥有一定的经济实力后，史量才开始着手于报馆规模的扩大，引进先进设备，建造五层报馆大楼，又以高价购买美国先进的印报机，使得申报馆具备国内一流的物质条件，形成了有竞争力的规模经济，良好的工作环境和一流的设备不仅提升了《申报》的硬件，而且对于人才的保留也有关键性的作用。媒体已经积累了一定的经济实力，于是，接下来就要招兵买马，更新设备，高薪招募高端人才，才能不断扩大媒体规模从而扩大内容制作规模，现代社会人才已经成为十分重要的“战略武器”，报纸只有拥有了高端人才，才能做出精彩的符合受众需求的内容，建立自身的影响力。
3.明确立场，谋求舆论中心地位，发展文化事业
“九一八”国难时，《申报》在史量才带领下进行政治转向，关心时政，发表慷慨激
昂的言辞号召抗日，并募款救国，一时成为舆论中心，对于现代报业而言，在获得经济硬实力和人才软实力之后，明确自身立场才能更进一步发展，当今世界各种事件发生，或大或小，需要眼光把握时机，借对某一重大事件的报道而声名鹊起，形成巨大的影响力，这样收获的不仅是巨大的经济效益，还能收获社会效益，形成品牌，发挥强大的影响力，同时，发展文化事业，跟紧国家文化进程，找准自身定位也非常重要。
