[关键词]晚报财经类报道；内容；突破口
作为都市类的报纸，一般来说，晚报往往把更多的关注点放在社会新闻、要闻的报道，因为此类新闻更具贴近性，更实用更好看，更有读者群。随着经济的迅速发展，财经类的报道日益成为人们关注的热点。如何提高晚报财经类报道的竞争力，是媒体人不得不考虑的现实问题。
一、财经类报道到底能展现什么
对老百姓来说，财经新闻听起来就很高大上，仿佛距离柴米油盐有点远，又不如养老金、房地产等关乎身家资产的民生大事更容易引发他们的兴奋点。百姓们会主动将目光放在自家房子涨了多少，哪一片区域更具投资价值；再比如养老金有哪些新政等更硬性的财经新闻。百姓们的关注取向，无形中也影响着记者们的选材以及着力点。晚报的财经记者比跑社会新闻、突发新闻以及时政要闻的记者少之又少，再加上对“财经”的认识又较片面或浅显，使得晚报财经类的报道很少见诸报端。
财经是什么？《现代汉语词典》中指出，财经是“财政和经济的合称”。在我看来，财经报道“向上”以财政政策为“抓手”，“向下”涵盖商业贸易、经济、消费者等领域的所有方面。
那么，财经类报道到底能展现什么？梅尔文・文彻认为，商业性报道包括三大类：商场开业倒闭、新的建设项目、当地公司年度报告等地方现场新闻报道；当地企业研发的新产品等的特稿；全国性和国际性经济活动产生的影响等等。如此看来，晚报财经类报道的触角可以更宽泛，比我们目前所展现的会更有力度、更具鲜活性，同时也应兼具服务性、贴近性。
二、晚报财经类报道突破口在哪里
随着时代的发展以及进步，现阶段我国的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。衣食无忧、手有闲钱是大多数老百姓的生存状态。如何让钱保值增值，如何让钱生钱，如何理财投资成了人们关注的焦点。“你不理财，财不理你”这样的广告语已经深深触动了人们的痛点。而晚报的财经类报道也要紧紧抓住这个痛点，让它成为报道的突破口。
1.以有带感、更具互联网+气质的财经类报道，拉动年轻阅读群体。以往，每到发国债时期，银行门前都排满了老年人。国债以其低风险低收益率受到老年群体的欢迎。此外，冰城大妈们还喜欢投资黄金。这类的财经报道是见诸报端最多的。
如何拉动年轻的阅读群体呢？去年以来，新晚报推出了一些颇具互联网+气质的财经类报道，我觉得很有可借鉴性。去年的“无现金日”“无现金周”，在线支付平台造节“撒钱”，市民“薅羊毛”乐此不疲。晚报以《早市卖煎饼果子的都扫码收款了，现在，你出门还带现金吗？》为题进行了报道。《春节刷爆信用卡，节后还款说道多》则向年轻群体提醒：临时额度别忘一次还清，分期还款期数不同手续费不同。还有面向旅游群体的《汇率变化团费降低，去5个国家最划算》。记者调查走访后发现，互联网理财限购、收益率走低，银行连连调高理财产品收益。于是找到业内人士，Υ私行了提醒：收益率超过5.5%的理财产品不太适合普通投资者购买。此外，对于国际上重大经济新闻事件的影响，晚报也及时跟进： 昨日凌晨美联储加息，促美元指数下跌、黄金价格飙升 ，记者在文中明确指出，现在换5万美元比年初少掏1.7万人民币。
2.打破思维定式，泛财经皆可入文。消费是每个人都会参与的经济行为，这看似习以为常的生活打开方式，却蕴藏着新经济蓬勃发展的新趋势、新变化。如何把握住这个关键节点，抓住与百姓生活相关的消费新动向，是我们报道的目标。
首先要对新现象有敏锐的把握力。2016年，地利集团收购重组“闻氏生鲜”和“印双杰”两家生鲜连锁品牌，以独占“大半壁江山”的姿态加入了冰城生鲜超市的“大盘”。没想到的是，近一段时间，仍有不少品牌的大型生鲜连锁超市在哈市各小区密集区域“扎堆”集中开业，生鲜超市之间的竞争越来越激烈。
新晚报记者走访哈市多家品牌大型连锁生鲜超市发现，现在，每日促销成为各家生鲜店的主打节目。几乎家家生鲜店，每日都会选择3种至5种果蔬以低于成本的价格出售，拼命拉人。于是一组鲜活的哈市生鲜市场调查出炉。
记者首先把握了生鲜市场的大数据：哈市范围内的150家大型生鲜店都开在市民家门口周边5公里居民区。竞争如此激烈，如何争取到数以万计的叔叔阿姨？记者调查发现，“特价”成噱头，带动客流成倍增长，每天3种至5种果蔬是在“亏本”卖换口碑宣传。因为价格太具吸引力，张阿姨和邻居们往往被吸引着，结伴坐了两站公交车前来。那么，价格低两成商家的利润从哪来？记者又采访的多家生鲜的经营者们，他们说出了经营秘诀：薄利多销，“不让挑”省10%。此外，进货渠道，比如，冬天时从山东寿光直接配送果蔬到生鲜店内，省去了中间的各批发环节，成本价自然低于市场价。
上有经营者自曝模式，下有老百姓的现身说法，这样的报道一经推出便引发了各方的共鸣，在微信、ZAKER客户端推送后，阅读量上万，转发、评论十分踊跃。这组报道成为晚报财经类报道典型案例，其“操作路径”可仿制、可重复，关键是记者要有一双发现的眼睛，有脚踏实地深入调查的耐心和韧劲。
3.自我生成大数据，成就财经报道新模式。不可否认，好的财经报道是实实在在“跑”出来的。事先深入调研，掌握大数据，才能写出引发广泛关注的报道。这种自我生成的大数据，我认为成就了财经报道的新模式。
废品价格少有人关注。新晚报记者走访中发现，在南岗区邮政街一带，推个车四处收废品的“破烂王”比这一带环卫工人都多。带着问题查原因，说来原因很简单：废品价格上涨了，“破烂王”都出来揽货了。新晚报记者走访哈市部分废品回收站了解到，2012年至2016年，废品价格连续下跌，走街串巷的流动收废员超过半数转行；2017年年初，随着国际大宗商品市场回暖，废品价格也出现上涨迹象：废报纸一公斤涨到1.1元，塑料水瓶价翻番。于是一篇典型财经报道《连跌五年的年后“噌噌”涨》成文，这一特别的报道领域令同行很感慨。其实文章更大的看点在于，记者细说了五年来，塑料瓶、纸壳、废书、报纸的价格趋势变化。这是记者的第一手调查数据，增强了文章的真实性、可信度。
每到年终，各媒体都有进行盘点类的报道。去年年末，新晚报记者对银行理财产品、人民币汇率、实物黄金产品的收益进行了盘点。记者在文章中给出了结论：银行理财产品涨、人民币对美元汇率涨、实物黄金微涨。其中，银行理财产品呈现“阶梯式”上涨，尤其是到了12月份，各家银行推出产品采取“大比武”，连连提高产品收益率让不少投资者从中受益匪浅。文章有一个细节，让业内人士大为赞赏：每个月，记者都要跑几次银行，记下理财产品的平均收益率，并且绘制出了理财产品的走势图。自我生成数据，挖掘出现象背后的规律性、趋势性本质，才能达到入眼、入脑、入心的效果。
