新闻媒体，作为党和人民的喉舌，所承担的宣传重任不言而喻，特别是主题报道任务，由于其在弘扬主旋律、服务大局等方面的重要作用，更是新闻媒体责无旁贷的首要任务。但长期以来，主题报道存在：政治色彩过浓、内容枯燥无味，形式单一严肃等问题，成了我们日常新闻宣传报道的“难点”和传播效果的“盲点”。而与此同时，随着社会传播环境的不断变化，党委政府在施政过程中，需要新闻媒体扮演更为重要的角色，各项政策的实施、工作的推进，需要主题报道“鸣锣开道”。那么，这里的矛盾该如何解决呢？我认为，主题报道贵在要有“亲和力”，只有贴近群众、贴近生活才能解决主题报道在运作中遇到的问题。
一、注重报道视角的把握
主题报道给人的印象一般是“大而全”，很多时候我们在做主题报道时，也一味追求“大、全”，这类稿件篇幅都较长，内容宽泛。有时经过数日的采访终于完成一篇报道后，我们难免会沾沾自喜，自以为又完成了一部“大片”。但有些报道播出后，观众觉得不好看。究其原因是，我们认为大，观众觉得离他们的生活太远，我们认为全，观众却感觉空洞乏味。
那么如何才能做出有影响力、百姓爱看的主题报道呢？实践证明，我们在采编主题性报道时一定要把报道的视角放低，以百姓的视角去寻找新闻素材，以观众的心态去体会新闻事件，以大众的语言去讲诉新闻故事。
在每年的“两会”上都有这样一句标语：“两会是全市人民政治生活中的一件大事”，但究竟有多少百姓，知道“两会”的具体程序和内容？又有多少人能清楚地表达出“两会”的概念？我想答应是肯定的，问题在哪？这其中也有新闻媒体宣传不到位的的因素，或者说，我们有关这方面的宣传，程序化的东西太多，没有真正走进百姓心里，这实际上是对新闻媒体的一种考问。
近年来，我们《张家港新闻》在组织策划“两会”报道时，努力打破传统的报道思维方式。今年两会期间，我们在压缩会议议程的同时，开设了《两会今日谈》、《两会建言》两组系列报道。在这两组互相呼应的报道中，我们以民生福祉、环境卫生、城乡建设、新市民同城化四大工程为主题，分别选取了4位普通民众做主角。比如有位来自如皋的新市民徐正东，虽然已经在我市打拼了20多年，但这些年来，入医、入学、入户三大问题一直困扰着我他。新市民同城化是一个事关新市民切身利益的民生话题，在今年两会报道中，我们通过人社局领导的访谈，揭示了相关答案，成功地找到了政府关注、百姓关心的结合点。实际上，我们在策划的时候，这些民生问题，在政府工作报告中都有体现，只是我们没有摘抄政府工作报告，而是以百姓的视角去解读政府工作报告，最终让百姓和政府部门一起共鸣。
实际上，市委市政府的很多决策部署，都是围绕民生问题展开的，就看我们怎么样去解读其中的新闻信息。
二、注重报道手法的把握
主题性报道一般属于非事件性新闻范畴，比如目前栏目正在全力打造的《张家港产业报告》以及《实力张家港的升级路径》、《幸福张家港的民生路径》等主题报道都是非事件性新闻，想要做好，确实很难。今年6月中旬开播的《张家港产业报告》，我们在报道形式上进行了大胆创新，虽然每集报道讲诉的是与百姓生活甚远的工业产业，但我们在采访、报道中用较大篇幅讲诉了相关企业家的创业故事和成果经验，并利用视频连线等方式邀请省、苏州及我市各科研院所的专家学者，对各个产业发展现状进行深度点评。在节目包装上也力求创新，运用了大量特效、字幕增加了节目的可看性。《张家港产业报告》之所以得到大家的认可，我想就是因为这些报道里面见人见事见精神。见人，就是要通过叙述人物的经历与感受来印证主题；见事，就是要采用故事化的手法，把报道主题通过事件来展现；见精神，则要注意捕捉人物本身或者新闻事实当中最富有表现力的局部元素，以点带面，折射出报道主题。如果我们在报道中还是就企业报企业，就人物报人物，笼统地来报企业取得什么成就了，今年销售额达到多少了，利税交了多少，或者企业者获得了什么样的荣誉，这样的报道虽然表面光鲜，但内容肯定不生动。
三、注重报道形式的创新
近年来，我们在主题报道宣传中，开始尝试冠以“新闻行动”。比如今年遭遇“史上最难就业季”，围绕这一主题，今年5月，我们开展了《大学生就业季》新闻行动，一方面对我市出台的就业政策进行宣传，指导大学生就业；同时，邀请企业参与现场招聘活动，搭建起大学生和企业之间沟通的桥梁；从2012年3月1日起，《张家港新闻》推出“身边雷锋--张闻明”，用镜头记录鲜活的好人好事，用画面传播身边的善行善举。活动开展至今，很多观众纷纷参与，向我们提供新闻线索，一个个爱心故事温暖了我们每个人的心；今年春节期间，栏目还开展了《新春走基层》，我们的记者深入农户家中，走上田间地头，了解民情，传达民意，关注民生……
在特定时节的主题报道，用“新闻行动”的方式展示给观众，它的影响力、感染力是传统报道无法比拟的。今后，是不是有更多的主题报道，也可以去找到这样的结合点，通过新闻媒体的活动得以具体展现，一方面可以扩大媒体的影响力，另一方面也可以营造出一种鼓劲的，和谐的舆论氛围。
不管用何种方式做主题报道，目的只有一个：让政府的意图能够有效传达，让百姓能够欣然接受，这也是我们新闻媒体的职责所在，而且通过这种方式完成的主题报道，一定是鲜活的。
