摘要：当今社会，随着文化水平的提高，人们越来越重视精神上的享受，文化旅游顺势而起。本文就旅游文化品牌、旅游资源开发等方面提出了问题，并对如何打造文化西充，以及如何发展西充旅游事业做出了分析与解答。
关键词：旅游文化；西充
一、西充旅游文化基础
四川省的西充县，历史悠久，人杰地灵，还有着大量的历史遗迹、文化名人以及传说遗址，这些都造就了西充旅游业得天独厚的文化资源与优势。目前，西充境内有纪信故里、张澜故居、微电影城、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、青龙湖等生态类旅游资源，这些资源无一不为西充的旅游文化奠定了深厚基础。
二、现状及原因
从旅游文化的角度看，西充资源集汉民族文化，儒家文化等为一体，应当会在旅游界大放光芒的。可是尽管西充县占据天时地利人和等各种优势，且具有巨大的旅游开发潜力，但各资源并未得到全面有效的开发，导致旅游业尚未勃兴。如此现状的原因有三点：首先，文化旅游品牌不够响亮；第二，没有有机结合历史文化资源而使其独具魅力；第三，投入资金尚不足矣。
三、解决方案
须知，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体[1]。据此，本文围绕文化和经济发展情况，以打造文化旅游之乡为目的，就具体案例提出以下方案。规划的具体方案如下：
（一）结合文化名人，打响独特品牌
1、纪信故乡，忠义之邦
（1）文化渊源。“大汉从这里走来”。西充的忠义文化源远流长，可追溯到西汉初期。当时楚汉相争，刘邦手下有一名将军，名为纪信，在高祖身陷重围时，他舍身救主，引开追兵，最后护得刘邦逃离而自己却被投下油锅。这位纪信将军便是西充人士，他作为“兴汉第一人”，对汉朝乃至整个中华民族都有很重要的历史和文化价值。他舍己护主的忠义精神代代流传，已成为了西充精神。此外，纪信还被尊为“城市保护神”和“城隍始祖”，被许多城市供奉着，是中国传统文化代表之一。
（2）具体规划。目前，纪信的故里――西充县紫岩乡，并没有开发出相关的景区。慕汉将军之名而来的游客只能在县城里的纪信广场上看到有关纪信将军的浮雕，或者在晋城西外木角乡黄桷桠黄桷树下，站在汉将军的功德碑前予以凭吊。事实上，西充县完全可以将紫岩乡作为将军故里大力打造并推将出去。
首先，可以在纪信将军当年的出生地塑其雕像，修复其府邸，可供游人凭吊。其次，可以在每年固定时间开展纪念将军的一系列活动，如“纪信替死演艺活动”[2]，形成西充人民的特殊风俗习惯，这样可使独具魅力的西充吸引来世界的目光。最后，也是最重要的一点，可以凭借各大媒体，大力宣传纪信忠肝义胆的高尚品格，大肆弘扬纪信舍己为人之精神，甚至还可拍摄有关纪信将军的电影等，并把将军精神作为西充精神永久流传下去。
2、民盟之路，张澜故居
（1）名人效应。西充山水孕育了一代伟人：民盟创始人――张澜，他的一生就如他的字“表方”：表里如一，方正做人。他的一生为官清廉，为民请命，两袖清风，朴素节俭。现在他的故里莲池乡仍保留了他当年简朴的居所，且近几年来，中央播专款来开发张澜故居，西充花巨资以打造民盟之源，在人们共同努力下，张澜故居可谓是“名景结合名人，山水结合文化，”并将于明年初完成“国家4A级旅游景区”的申报。
（2）相关建议。在如此极力打造之下，照理说前来参观的人应当络绎不绝，但事实上该故居远不如小平故居旺盛的人气。本文所探索出的原因如下：其一，张澜故居的核心景区是最近四年才大力打造出来的，建成时短，名气还没有打出来；其二，故居位置偏远，交通不太便利；其三，还未深入结合名人文化，形成独具特色、别具一格的文化魅力。
具体解决办法如下：首先，宣传工作应当做到位，可以把新闻媒体用作传播的载体，把各大网站作为宣传的工具，以扩大张澜故居的知名度；抑或是跻身于红色旅游之列，多多开展爱国主义教育活动，提升故居的内涵地位。其次，交通问题，该故居位于莲池乡，离县城较远，且去往该地的公路大多狭窄而蜿蜒曲折，如若此问题得以妥善解决，故居必将人气大增。最后，在打造独特魅力方面，可以结合张澜节俭朴素的品格，并将其作为又一西充精神，在中小学各大校园内大力推崇节俭之风，开展一系列的教育活动；在各大企业与单位多多宣扬廉政思想，开设一项廉政评估项目，以此鼓励西充人民传承勤劳节俭的张澜精神。当此风气形成，就会和张澜故居交相辉映，并将其塑造成德、廉、美之发祥地，有效结合景观享受与精神追求，营造文化旅游氛围。那时张澜故居就一定享有盛名了。
（二）传承充国传说，扬我灵山秀水
1、历史悠久，化凤之山
（1）现状及设想。正如有人所描述的“西充县化凤山北连秦甘，南襟巴蜀，九条渠象溪左绕，虹溪右旋。春柏华茂宛若游龙，秋华荣曜翩如惊凤。物华天宝有凤栖之形，地杰人灵成龙盘之势[3]。”此山是来西充来观赏的游客的必游之地。作为西充县城内的一大景点，化凤山仅以它怡人的风景就吸引了大批游子。但其实化凤山的魅力远超于此。该山在西充儿女的眼中是母亲般的形象，因为在西充，世代流传着一个关于此山的神奇传说，这让我们更加热爱它。如果这个传说能更加广泛的为人所知，或许化凤山的美名将会更加广为传颂，前来观览它的游人更会多不胜数。
（2）相关传说及意义。据民间相传，唐代一位阴阳家离开中原，用了10余年时间，翻秦岭，沿巴山，撵龙捕脉来到九条渠山脉，探得宝地穴位，便在这里造屋农耕，繁衍后代。果然子孙兴旺发达，富贵荣华。后来，县城有位财主妄占其墓穴，便带家丁趁拂晓去抄阴阳家的坟穴。谁知刚到坟冢，突然狂风大作，雷鸣电闪，暴雨如注，财主正欲挥锄，墓穴中却飞出一对凤凰，顿时雨过天晴，霞光万道，凤凰起舞。所以人们后来叫此山为化凤山，由此而得名[4]。
如果我们为化凤山打上这一层神秘色彩，且将这个传说广为讲述并世代传承，让更多的人知道西充有这样一座神奇的山，保佑着这一方水土，孕育着代代能人，或许将会有更多的四方游客怀着敬畏之心来瞻仰它。
（三）关注旅游文化，投以资金支持。据悉，如今的旅游者，大部分已不满足于走马观花式的欣赏了，他们更希望能深入到旅游的人文环境中去。发展旅游文化，让旅游者通过游览大好河山，领略历史文明及灿烂文化，不仅可以让旅游者感受到观赏的乐趣，同时，还受到了中华传统精神品格的熏陶。正如学者所言“对内，可增强国人的爱国主义精神和优良传统的继承，对外，可以增进彼此了解，消除文化隔阂。可以说，旅游文化在一定程度上能够为人类创造一个和平的生存空间[5]。”
因此，西充若想在名胜古迹云集的中国旅游业上占据一席之地，就必须要倾注大量的心血来打造旅游文化，与之对应的便是相关资金的投入。在发展旅游业上，应当合理安排资金用度，不过于奢华，也不要吝惜投入。我们需要采用科学的办法，结合文化创意与经济效益为一体，大力发展旅游经济、提高西充知名度。
结语
在文化旅游勃兴的今天，旅游文化地位日渐拔高，而西充拥有着丰富的景点优势，如果在加以旅游文化的打造，相信这里的旅游业定会蒸蒸日上，我们定能将西充以一个全新而美好的形象推向世界。
