“举头望明月，低头刷微信”，随着微信的迅速蔓延，公众号营销也开始大行其道，但要想打造一个“高大上”的企业公众号却并非易事。
“举头望明月，低头刷微信”，继此前微博营销、微信营销大行其道之后，如今微信公众平台又异军突起，令众企业趋之若鹜，无论是拥有百万级客户的大型企业，还是几十人规模的小微企业，都希望借此突破营销同质化困境。
然而，在微信一再强调不是营销平台、始终将用户体验放在第一位的当下，如何既能遵守微信高服务、高体验的原则，又能通过企业公众号的运营快速输出商业价值，做一个“高大上”的公众号，则成了各家品牌和营销公司绞尽脑汁的事情。
精选优质内容
比如近期央视《舌尖上的美食》在热播，很受欢迎，每集都有一个主题，知名电器方太每天也为此精选推出“寻找心传食谱”“探寻家常菜里的人生百味”等有价值的优质内容；中国是茶叶大国，与每个人息息相关，中华老字号清雅源每天坚持推送有关茶叶知识、礼茶文化、名人与茶的故事等精品内容，如“雾霾天里，茶能做什么”“看毛主席如何借用茶展开外交”“中国茶如何通过一路一带传向世界”“谁写的茶叶三字经，老有才了”等，同时开辟了茶友论坛，提供茶叶爱好者们互动交流的平台；NBA鞋会推出了“一天一年”的专栏，每天介绍一个年份里的NBA故事。这些精彩的内容对注重实用性、故事性的粉丝来说，自然是愿意点击浏览，忍不住每天都来点点看，指不定还能学两招。
“春雨医生”公众号曾发布过一篇文章――《医生临死前在看诊单上画的画》。这篇文章感动了百万人，其很好地利用了大众的同情心，同时那涂鸦画得确实很好，有干货有泪点，转发量自然飙升。其实这只是位普通医生，在他普普通通的看诊生活中，闲着无聊把一些小涂鸦画在了诊单上，后来他死了。春雨医生借题发挥结果成功了。
水不流动就变成死水，公众号没有活跃度就是一个死号，所以每天出炉新鲜内容是活跃的必要条件，如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。
推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧以及笑话，这样的公众号也是很受欢迎的。“爱情婚饰珠宝”这个公众号给人的第一感觉，可能会是个纯商业微信号，其实推广品牌仅为其中一小部分。这个微信号后台坐守的竟是一个比“和菜头”更风趣更幽默，更损更无厘头的“爆笑人物”，八卦娱乐、时事政治、民生民情、人生哲理无所不谈。原创加更多挑了再挑、精得无法再精的文章，让人感到其独特品位和高端的价值观。
坚持很重要。每天坚持推送内容，坚持去相关的平台推送自己的账号，坚持通过一系列的方法宣传自己，增加粉丝，那么你就一定能够成功。
策划多样线上活动
可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候、优惠券等形式内容推送，并供用户分享，增强与品牌互动。
以方太为例。经常能看到方太公众号推出形式多样的线上活动，奖品设置很是丰厚吸引人。母亲节，方太开展“我的了不起妈妈”母亲节系列线上活动，得到很多朋友的参与和好评，还有“方太小雨伞自闭症家庭关爱计划”“青竹简国学计划”“方太至诚之旅”“我为云魔方代言”项目也相当热门，用户非常活跃；互联网时代，信件是最传统，也是最遥运的，清雅源春节在新媒体推出“手写的祝福才最真”写茶信送祝福的营销活动，短短时间就有10多万粉丝响应云集，好评如潮。
企业公众号要推广、促销，得先学会服务好500―1000个微信客户，增强用户活跃度，这是基础，进而不断提升公众号价值。用户多少不代表营销能力，仅仅是一个数量，用户积极有效的转发和互动才是公众号营销的核心价值，多创造和网民沟通的话题，才能让整个公众号活跃起来，达到营销传播的目的。
多渠道传播引流
做营销，没有传播，那还玩得下去吗？所以对企业公众号来说，如何传出去，让更多人知道你的账号是首要目的。企业公众号前期的推广主要依靠以下几个渠道：
在线陪聊、自定义回复提高体验感
相信大家都看到网上关于杜蕾斯建立起8人的陪聊团队，天天陪粉丝聊天的成功案例，然而，杜蕾斯所做的陪聊并不是太逼格，像巢妈团、拉卡拉、OPPO等公众号的陪聊才是逼格十足。
感受下雀巢旗下的公众号巢妈团。当点击巢妈团菜单中的“即时聊”时，立刻就有专业的咨询顾问陪网民聊天，陪聊结束后，还会请网民对其服务做出评价。巢妈团为粉丝们提供的这种随时随地、零距离与专家交流的福利，让网民深刻感受到商家的真诚、实在与实力。这是不是很有逼格？
除巢妈团外，拉卡拉、OPPO等品牌也成立了专门的真人陪聊团队，效果也不错。大家可以关注他们的公众号进行体验。
微社区是基于微信公众号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。
微社区解决了同一微信公众号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众号一对多的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。
同时，微社区首次把Web2.0的交互模式引入了微信公众平台，基于话题和共同兴趣，结合发帖和回复，促使用户从被动的信息接收者转向移动互联网信息创造者，在公众号与用户、用户与用户之间的互动中共同完成内容制造和传播。
最近，“方太世界”推出微社区栏目，为广大用户提供了一个分享、吐槽的平台，很有互动性、吸引力。据悉，每天有数千名积极活跃者。
盘活公众号的三戟剑：标题、摘要、引导语
一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构：标题、摘要、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表等。这里标题、摘要、引导关注语则是盘活公众号的三戟剑。
一个好标题，能让阅读量提高N倍，但写好标题绝对是高技术水准的活儿。如何写好标题，学问深得很，就如学生学作文，这里就不赘述了，只要有想“语不惊人死不休”的那颗心就行了。
而摘要就是单图文中图片下面的一段文字，很多人会忽视摘要部分，让摘要的内容自动添加，其实这部分内容对于单图文来说还是很有用的，这里是对文章标题和图片的一种附加解释，可以让别人了解企业公众号的内容是什么，还有一个好处就是可以当作广告位。
以精美的图片、排版取胜，撩人眼球
企业公众号也要以精美的图片、排版取胜，一定要制作精美甚至惊艳，让别人有看的欲望和分享的欲望，只有这样才能够让你的粉丝帮你分享出去，让更多的人看到。
当然，这些都需要强力的技术开发的支持。没有技术团队的亲们也别着急，你们可以从排版上秒杀其他公众号。比如，像菲尼尔一样，在菜单中加入绚丽的彩色符号；或者像清雅源，以美丽的充满深刻寓意的图文，同样令人印象深刻；再或者像星巴克一样，以精美的图片和精彩的内容取胜。
处处留心皆学问，通过以上几个策略和招术，多花点心思琢磨、运用，相信让你的企业公众号“高大上”并不难！
