CHIC2015秋季展成功举办 相约来年再聚
10月13～15日，中国国际服装服饰博览会2015（秋季）在上海盛大举行。
三天时间里，5.7万人次的专业观众，来自23个国家和地区的700余个品牌，18场商业论坛及多场发布秀，描绘出一幅行业金秋盛景：他们在这里拓展渠道、整合资源、体察市场行情、探索跨界合作、开展国际交流、发布潮流趋势、完成资本对接？？
在千呼万唤中横空出世的CHIC2015秋季展，不负众望，启发远大于所见。
心系智造再出发
10月15日，CHIC2015秋季展徐徐落下帷幕，来自全国各地的从业者满载收获、心怀新期许，从这里再次出发。这是一次开拓眼界的智慧之旅，也是一次令业界对中国服装业充满期待与憧憬的信心之旅。
商贸对接展会亮出品牌精髓
“我们公司很需要CHIC这样的展会，展会面积大、品类齐全、客流如织、卖家如云？？”代理商之一、名郎（中国）有限公司华北运营中心副总经理江鸿鸿表示，CHIC2015秋季展此行意义重大。
在品牌区域，阿仕顿、暗溯UNDERSET等品牌展示出有型有款的新派时尚男装；主推中国新时尚风的女装品牌“衣架”，亮出设计牌的EAYON一扬、TSOMIE.Z等品牌都展示出女装迷人的吸引力；设计师品牌森布日（Senbur）、芥末原创、SYXC等新老面孔，在原创设计展区讲述中国新锐设计师的专注与情怀；而在童装展区，布衣草人、华诺、今童王等织里“十大童装品牌”更集体亮相，焕发出集群品牌的光彩。
而从商贸对接来看，设计师品牌“故然”的运营总监梁娟表示，此次参展效果很好，许多买手和品牌负责人纷纷前来咨询、洽谈，并对“故然”的设计赞不绝口；上海费加罗时装有限公司总经理顾昌华说：“以设计为生产力的费加罗，让许多企业感兴趣，这大大出乎我们的预料，也让我们更坚信产品是企业发展的根本。”
“展会才是选择品牌的最好途径。”代理商――英国摩登名仕国际贸易有限公司总经理姚志辉对CHIC展的需求直截了当，“只在网络上挑选品牌的时代已经过去了，在展会中才可以真实体验到产品的版型与材质，才有面对面洽谈合作的机会与便利。”
海外交流“中国市场前景广阔”
历年海外馆都备受瞩目，如今依旧热闹非凡，甚至更甚往届。实际上，早在十年前，海外展商就向CHIC主办单位提出一年两展的需求。而今，秋季展首登场就得到一呼百应的效果，即迎来了来自意、法、英、德、日、韩、美等国家和地区的约200个海外品牌的亮眼之作。
意大利展团由La Moda Italiana组织了服装、鞋履和服饰等46家展商参展，法国展团参展面积近738平方米，涵盖成熟女装、少淑女装、男装、设计师品牌、珠宝配饰等多个品类的20多个品牌；巴西鞋业协会组成的巴西展团此次主打“巴西鞋履，以爱制成”，现场尽显温馨视觉。
“现在的中国越来越国际化，注重节能环保的意识不断提高，我们这种自然舒适的风格也受到了欢迎，中国市场的前景很广阔。”第三次来到CHIC展，日本DEAU服装品牌的社长浦井俊宏对中国市场信心十足。
这样的信心，很大程度上源自展会现场实实在在的签约与合作。韩国Mos Edition设计师品牌的店长金官会兴奋地说：“上次的CHIC展我们已经与30多家批发商达成合作，这次的目标是100家，目前看来这个愿景实现的可能性也很大。”
除了现场洽谈接单，交流学习也是一大收获。在日本和美国拥有3000家店的丹麦女装品牌RAINS，初到中国市场，该品牌负责人Bjorn说：“此次展会我们的目的是了解中国市场、中国消费者，并通过展会结识更多的合作伙伴。”
CHIC这个国际资源平台，为行业打开了向内向外的双向通道，海内外从业者在此融汇与交流，收获满满。
此外，展会现场极为密集地举行了多场重磅论坛与发布活动，令人感慨――精彩太多，时间太少。“海尔洗衣机・2016中国服装大奖”活动在展会上高调启幕，O2O助力构建“智造”企业、颠覆传统服装品牌的互联网盈利模式等多场论坛活动同期举行，海外品牌联合发布秀、Henney Bear原创轻奢新品发布会等发布活动精彩上演。
智造升级集群首开“智造”盛宴
本届展会上，让品牌服装企业感到“底气十足”的是，石狮、绍兴、汶上、平湖、即墨、织里等产业集群地集结了各地核心优质服装企业。
“石狮展团”以最鲜活的设计能量、最高端的“智造”能力在CHIC2015秋季展上打造了一场“智造+质造”盛宴。而在汶上展区，来自山东汶上的14家服装企业和1家电商企业代表亮出“中国休闲服装制造名城”的金名片。
这些曾经低调少言的“中国制造”织出了一个个质量过硬、名气冲天的国际一线服装品牌，而今他们将从CHIC出发，以国际水准的制造与设计能力成为中国本土服装品牌的坚实后盾。
值得一提的是，展会推出的“智能时尚”和“智能制造”两大主题区，极具特色：上工申贝、和鹰科技等企业带来智能化装备，上海趣搭、索博客等科技公司主推智能化管理软件，传感帽子、控温内衣等智能化产品。这些有关“智造”的展位，总是人头攒动。
种种现场表明，服装行业的“智造”转型升级浪潮正席卷而来，一场关乎未来的产业升级之路正在中国服装人脚下铺开。
时尚男装
创新技术与设计男装的不二法则
本届CHIC2015秋季展时尚男装展区中，主打定制服务的男装企业成为一大亮点，通过采访，记者得到男装定制品牌商的反馈，他们纷纷表示，数据化的应用以及技术手段的不断突破，可以让服装定制更为普遍和平民化。 “定制是制造业的未来，也是实体商业的未来。”本届CHIC时尚男装展区，帝楷品牌总经理龚水山对于公司运营定制类服装平台的未来发展，表达了极大的信心。
展会期间，绍兴市博亚服饰有限公司的展位人头攒动，吸引他们关注的是该公司通过几年积累推陈出新的最新电脑制版技术。“传统的定制服装生产成本之所以高，在于工艺的复杂与耗时，而我们的技术可以缩短服装制版的时间，更可以把平面制版转换成立体的版型。”该公司主管林文德认为，智能化生产与制造可以突破传统服装定制的局限性，也可以让更多消费者体验到适合自己的个性化产品。
龚水山也认为，个性化定制是根据消费者在不同的生活场景而提供服务，“在人们的意识中，定制是高端、昂贵的，而我们所做的正是搭建一个平民化的平台，服务更多的消费者。这种服务可以惠及更多有个性需求的消费者。”
当智能化、数字化技术助力男装企业在生产过程中实现突破，产品的个性化与时尚性无疑成为男装行业又一个需要解决的问题。在时尚男装展区内，记者和许多观展者一样，感受到品牌在产品设计方面的用心与专注。
男装品牌阿仕顿是CHIC展上的常客，本届参展展位规模依旧抢眼，而更加抢眼的则是品牌在产品设计上的创新。男士正装、西裤、衬衫在原料的选材上就考虑到穿着者的舒适感，并在剪裁中体现精工细作，品质与时尚感兼具的产品成为专业观众与其洽谈合作的重要原因。
展位与阿仕顿临近的美国男装品牌AVIREX，其产品则是另一种强调个性化和英雄主义的风格。巨型飞机模型、哈雷摩托机车的布置成功凸显了品牌产品的美式自由。该品牌的展区负责人冷晖介绍道，“目前，我们与品牌总部合资直营，已经在南京、上海等地开设实体店铺，北京当然是我们的下一个目标，不过对于这么大的消费市场，我们还是非常谨慎，也希望借助展会平台更好地推广品牌。”
“面对越来越理性的消费者，我们能够做的就是追求产品的独特性。”天津御澜道商贸有限公司销售分区经理许幼澄如是说。该公司旗下的男装品牌暗溯将原创男装设计带入展会，产品强调男装的时尚与简约。
每一家参展企业的展品都独具特色，而专注生产制造技术的革新和产品设计水平的提升却成为男装品牌的共识。在消费市场逐步趋于理性之时，想站在引领时尚消费的制高点，必须做好产品。而回归产品本质的关键点在于挖掘生产技术、突破设计，CHIC2015秋季展上的男装品牌，正在努力践行这一目标。
时尚品牌
阿仕顿：领跑时尚，从未止步
CHIC2015秋季展期间，快时尚男装品牌阿仕顿首日一经亮相，就以超高的人气受到来自企业、供应商和观众的强烈关注。
在展馆主干道的显眼位置，阿仕顿大气沉稳的展厅显得格外抢眼。米黄色的展馆主色调，搭配灯光的照射，完全是一个标准门店的感觉。展厅大门开阔、标识明显，店面内的陈设一览无余；在展厅靠近走廊的外侧，超大的落地橱窗大气抢眼，橱窗内是阿仕顿特别精选的男装产品，频频吸引观众驻足、拍照。展厅内部，依然完全按照连锁门店的标准展示，各色单品陈列有序。据阿仕顿展会现场负责人介绍，阿仕顿此次的展厅面积接近400平方米，是此次参展商中面积最大的展厅之一。据悉，目前阿仕顿分布在各地的门店达到数百家，店铺面积小的200～300平方米，大的一般都在500～2000平方米。
阿仕顿此次展示的产品，较以往有不少创新之处，产品类别、时尚元素运用等都有较大突破。值得一提的是，阿仕顿首次推出轻薄羽绒系列，主打秋羽绒概念，轻薄、贴身、保暖，适合深秋、初冬的穿衣需求，设计上简约干练又不失时尚。除此之外，毛料上装是此次阿仕顿展品中的又一大亮点，毛呢的西装、大衣，不仅有型，更有质感，摆脱了西装以往单一的面料选择，设计上沿革了西装收身、塑型的特别效果，既满足了城市男性对于不同面料的需求，又实现了时尚与休闲的完美统一。
对于阿仕顿的快速发展，其独特的大店连锁模式功不可没。据阿仕顿相关负责人介绍，阿仕顿尝试大店模式到如今也只有短短的三年时间，数百家门店的规模令业界称道。阿仕顿的大店全部采用加盟直营的运作模式，从加盟商的筛选，店面的选址、装修，管理人员的培训、任命，再到产品的铺货、销售，均有统一的垂直管理系统。加盟大店模式的运作，既有效解决了产品从设计、加工到销售的各个环节的繁琐与混乱，节约了运作成本，也从根本上保证了品牌定位及发展的科学性与持续性，避免不利因素的滋生。
据该负责人介绍，目前阿仕顿主要的阵地在华东地区，但随着大店模式的日渐成熟，阿仕顿进军全国市场的号角也已吹响。当然，对于大店模式的推进，阿仕顿并不是一味追求数量与规模，对于店面的开设、位置的选择都是经过全面的考量和分析的结果。
展会现场，莅临场馆指导工作的行业领导问及目前阿仕顿产品在线上的布局情况时，阿仕顿董事长龚政的一句话充分诠释了阿仕顿对于企业发展的深刻认识。“目前阿仕顿网上销售的比例还很小，我们认为还是要稳扎稳打、练好内功，厚积薄发才是关键。”时代在变，企业发展的思路可以不断创新，但实力才是企业发展的根本原动力，深谙此道的阿仕顿用十余年的坚持，铸就了阿仕顿的品牌传奇。
因为专注，所以专业；因为自信，所以从容。快时尚男装阿仕顿，领跑时尚，从未止步。
童装世界
童装细分市场蕴藏商机
在今年CHIC2015秋季展期间，由织里政府牵头组织的织里展团在“童装世界”展区大放异彩，包括布衣草人、今童王、开米洛、玲珑宝贝、田・果果、丫梦派等织里当地的十大童装品牌悉数亮相，充分展示了织里童装产业的新形象。 本届CHIC展期间，浙江布衣草人服饰有限公司董事长马伟忠在谈到目前国内童装行业的发展现状时表示，服装业下一个“黄金十年”的“核能点”非童装业莫属。当前，我国童装行业拥有约1500亿元的市场规模，相当于50亿件的生产规模。随着国家“单独二胎”政策的放开，童装行业市场规模还将进一步扩大，马伟忠表示，这对于童装企业和童装品牌来说，是很重要的参考和机遇。“与巨大的童装市场相比较，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，约占0.44%，从这一点来看，如果织里的童装企业能提升细分市场的生产加工能力，还将迎来巨大的发展空间。”马伟忠说。
在织里童装商会会长、湖州织里杨氏针织服装有限公司董事长杨建平看来，未来童装行业一定是个朝阳产业，因为第一童装本身就是个快消品，具有周期短、变化快的特点，市场需求量本身就非常大；第二，当国家的“单独二胎”政策逐步放开后，童装的需求量还会逐年攀升。
为了应对上述局面，杨建平表示：“我们织里童装许多企业开始细化产品，细分品牌，他们已经从婴幼、幼儿、青少年品牌的童装来适应市场，迎合大众的消费口味。因此，在基于产品安全的因素下，织里童装必须稳定市场价格，不盲目扩张，以多渠道、多品牌的各种运营模式来应对市场化的激烈竞争。”
除了庞大市场增长预期外，目前国内童装市场的区域化特征也非常明显：业内知名的品牌大多在品牌所在地有出色的经营业绩，很多品牌也希望在渠道及品牌知名度方面取得更大的突破。
针对这一现状，马伟忠表示，从竞争方式来看，目前我国童装行业正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，正从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争（产品力）、品牌文化竞争（形象力）、品牌服务竞争（运营力）跨越。
作为织里当地最具知名度的童装品牌之一，湖州今童王制衣有限公司总经理朱新根表示，强大的加工生产基础为产业的整体发展提供了后盾，在近年来涌现的一批童装品牌中，他们发挥了领头羊的作用，在这些品牌的带领下，织里童装产业的整体实力得到了快速提升，突破了原有的区域品牌发展格局。
在谈到童装品牌的区域化发展特点时，杨建平说：“品牌区域化发展是必然的，我们中国人做事，必须是天时、地利、人和，才能增加成功率，童装产业亦是如此。没有改革开放的三十年，就没有织里童装产业的今天；没有转型升级的这些年，就不会有那么多的成功品牌。”
在杨建平看来，织里童装的发展需要一个爆发点，在合适的时机，织里童装会爆发出让人意想不到的能量。
智能时尚、智能制造
产品+模式 智能化体验再升级
智能制造企业与服装企业实现云端数据共享，从而实现柔性制造，这已不再是设想。智能制造主题区和智能时尚主题区，将智能时尚的强音传递给服装界――“再不玩转智能时尚，你就OUT了。”从智能时尚产品，到智能装备，再到智能运营管理系统，都预知了未来的模式颠覆和理念创新。
智能产品“High爆”体验区
在CHIC2015秋季展特别设置的智能时尚体验区里，时尚科技公司360Fashion Network 带来了来自柏林MOON的智能服饰、Eco couture的创意夹克、香港智能布料研究机构HKRITA的智能纤维、Pepwing干染纺织品、Epson Ar眼镜等智能产品进行展示。
360Fashion Network创始人Anina Net介绍道，智能时尚体验区从生产商和品牌商的角度，将产品有机结合，让设计师从中寻得灵感和商机。据其透露，“通过在CHIC上的展示，一些品牌已经与我们接触，希望参与产品的再开发。”
2008年，Anina Net来到中国，逐步将360Fashion Network打造成为亚洲最大的将时尚与科技相结合的展览公司，对于智能服饰产品的未来，Anina Net坦言，“可穿戴技术虽然很流行，但仍有很多产品缺乏美感，这是因为科技厂商普遍不注重设计，但这恰恰是消费者所关心的。目前，物联网的链条里还缺乏服装元素，我们要做的是完成这种连接。”
智能商业模式促动终端销售
智能制造作为服装行业智能化的基石，在业内备受关注。例如，服装大规模定制技术与电子商务平台实现融合应用进一步丰富了服装商业模式与业态。CHIC2015秋季展，在智能时尚主题展区，一批提供个性化产品设计和整体解决方案及服务型智能系统的公司纷纷亮相，它们通过实现网络精准营销和在线服务，满足多元化、多层次的市场需求，帮助服装行业进行运营体系、商业模式的改造升级，形成消费驱动型的商业模式，并向着价值链的高端延伸。
如上海趣搭网络科技有限公司带来的魔镜体系和魔购百货平台两大系列产品，展位上，嫁接了3D虚拟试衣系统的魔购百货平台带来了独特的体验感，吸引了大批观众的驻足。据了解，这一系统甚至可以令服装品牌实现“预售”，帮助服装企业真正提速产业链的反应速度。除了在终端模式中展示智能化，CHIC现场还展出了强大的智能后台技术。如来自荷兰的StyleShoots就带来了工业化平铺摄影的新技术。在拍摄服装产品平面图时，该系统可以自动切除背景，让产品照片拥有渐进的阿尔法透明度，而不仅仅是一个剪切路径。针对小型厂商，StyleShoots还能在iPad端调节光线的整体布局，再也不用逐个调节光线强度和角度。
智能制造军团首现CHIC
“中国制造2025”、“工业4.0”等国家战略和新兴概念的出现，为服装行业的智能化升级添了一把火。在智能制造主题区中，装备企业携高科技产品亮相CHIC，再次印证了智能制造风潮的强势来袭。 广东大族粤铭激光科技股份有限公司外贸副总监卓锐告诉记者，本次参展主要带来了罩杯切割机器人、数码印花切割机、四光头开料机等产品，展会第一天就与70多家服装成衣企业达成了初步的合作意向。
而在上工申贝（集团）有限公司董事长兼首席执行官张敏看来，“CHIC能够让我们真正零距离地接触到终端客户，在这里我们可以形成真正的客户群，也能让服装企业真正看到自动化生产的样貌。”
对此，杭州宏华数码科技股份有限公司总经理助理郑靖深有同感，“宏华数码今年首次参展，参展成果并非直接体现在签单数量上，而是我们能够借此机会了解下游商的实际问题和潜在需求，让服装企业和设计师了解数码印花技术的优势，这种信息互动是最难能可贵的。”
行业转型促动产品差异化
智能制造风潮势不可挡，变化中的生产线和设备需求令智能制造企业不断推出差异化产品，以应对客户结构的调整。
拓卡奔马（中国）有限公司的自动裁剪设备主要面向加工类服装厂，但针对目前行业内流行的小批量、定制化生产趋势，也推出了一款新设备。拓卡奔马（中国）有限公司营销管理部经理崔瑾告诉记者，以往的品牌企业对于生产制造不是很重视，但现在都在开展智能化生产线建设，我们曾帮助安踏、利郎等品牌规划自动化生产线流程，目前还在与卡宾接洽。
“以往购买我们产品的服装品牌基本都是上市企业、大品牌，但现在增加了不少中小型企业，甚至是一些代工企业也在购买。”张敏透露，针对客户结构的改变，上工申贝现在更加贴近市场，走多品牌战略，既有德国高端品牌系列，也有中国制造的产品线，价格实惠，但依然保持上工的高标准质量。
宏华数码则把目光定位于技术链接设计。据郑靖介绍，“设计师和印花厂对于颜色识别的一致性牵扯到色彩管理，对此，我们有一套完整的系统，让设计师远程调用设备上的参数和曲线，在屏幕上就能生成面料上的最终效果。此外，我们还可以在互联网平台上将订单分配给各类型的印花厂，实现订单的集中和再分配。”
时尚女装
演绎中国女装生活方式
在CHIC现场，女装永远是人气最高的展区之一。衣架、EAYON（一扬）、TSOMIE.Z、RAINS等品牌亮相，展示了丰富的品牌内涵。从展会现场看，他们不仅是在展示产品，更是在展现生活方式。
上海东方国际创业品牌管理股份有限公司携旗下高级女装品牌“衣架”再次亮相CHIC。该品牌负责市场推广的邓诗涵介绍说，“衣之霓裳，架于栋梁”是衣架品牌的意义所在，其秉承创意与市场并重的经营理念，用现代的手法，演绎中国美学，自诞生以来就立志打造为一个优雅干练、简约性感，并且拥有“中国气质”的“国际品牌”。2012年衣架在上海开设第一家门店，随后终端门店陆续进驻上海、北京、杭州、天津、南京、哈尔滨等一、二线城市。
TSOMIE.Z品牌在展会期间展现了TSOMIE.Z从设计到成衣的全过程，让专业观众能直观地了解品牌的设计理念和制作工艺。“CHIC是亚洲最具规模和影响力的服装专业展会，可以让我们的产品在一个更大的平台上面向市场，希望更多人能认识TSOMIE.Z。”TSOMIE.Z品牌CBO刘永旺表达了他的期待。
邓诗涵表示，此次展会，衣架带来了以“智圆行方”为主题的秋冬系列，用女性化的面料去表达利落的块面感，用硬朗挺括的面料去表达女性的轮廓，抽象化图案的趣味想象是对“智圆”的最佳诠释，军旅元素的挺括严谨则是对“行方”的浓缩提炼，将“智圆”的图案、形式和“行方”的材质、轮廓混搭融合，既趣味多元又冷静挺拔，将“衣架”的品牌内涵完美地呈现出来。
CHIC一年两展的格局给了业界更多自我展示与商贸对接的机会，秋季的四展联合更是整合全产业链、将上下游企业无缝对接。EAYON（一扬）第二次参加CHIC展，并在展会期间举行了发布秀。上海依扬服饰有限公司市场部李洪波表示：“通过CHIC这个平台，可以让更多的客户关注一扬品牌，从而提升品牌认知度、关注度。”
谈及展会，邓诗涵说：“作为行业内的盛会，本次展会进一步扩大了参展商的范围，聚集了更多的优秀企业，也为行业内的企业提供了一个沟通交流的平台，在快节奏的今天，这是顺应时代和市场需要的行为，借助展会的平台我们可以看到更多行业内的新成果，可以进行一些借鉴和学习，另一方面，也为我们吸引更多有经验的加盟商提供了一个很好的展示机会，所以，我们希望能够借此机会与更多有经验与实力的加盟商共同推动衣架品牌的发展。”
高端对话
构建中国服装新优势
访中国服装协会常务副会长陈大鹏
TAweekly：作为行业“风向标”的CHIC2015秋季展，其基本情况如何？又在行业的智造升级方面做出了怎样的引导？
陈大鹏：今年首次举办的CHIC2015秋季展，以55000平方米的展会面积、23个国家及地区的700余个参展品牌的规模，打造了服装行业融汇更多智能服务的综合商贸平台。本届展会用智能化将产业链各环节进行了全面整合，从制造、产品、零售三大维度解构智能时尚。其核心思路是提升中国服装业整体水平，构建起中国服装业在全球服装产业体系中的新优势。
TAweekly：有人感慨如今的市场环境不断变化，也有人惊呼创新科技正在改变传统服装业，您如何解读中国服装业现状？
陈大鹏：中国服装业当前的运行状况是“稳中趋缓”，随着服装消费市场的逐年扩大，中国仍然是全世界发展潜力最大的市场。而现在的当务之急，则是直面消费与科技的两大变革，坚守初心，聚焦行业本质，围绕消费者变化做好产品。而要实现行业由大到强的发展目标，使行业走向健康可持续发展，制造升级将是重要支撑。
TAweekly：在智造升级的发展前景下，中国服装业要如何续写辉煌？
陈大鹏：心怀服装强国大梦，中国服装人必须化挑战为机遇，固本培元，以“制造升级”抢占新一轮竞争的制造点。“制造”是服装强国的有力支撑和坚实基石，中国服装业的“制造升级”一定不再是外延式的扩张，而是要实现从制造向创造的转变，从速度向质量的转变，从产品向品牌的转变。
制造升级应着眼两个突破点，一是集合产品研发资源，为品牌产品的整体提升，整合资源提供配套服务；二是对生产流程智能化改造、进行柔性化生产，实现快速反应。信息化技术的进步，让柔性化生产成为可能，并且已成为现实，智能化改造已经提到新日程。
