文化软实力研究:欧美国家的发展途径及对我国的启示
摘要从欧美国家的经验来看，国家文化软实力的提高是一个长期而艰难的历史过程，尽管我国拥有着无比丰厚的文化资源，但是与欧美发达国家相比，我国文化软实力发展却相当薄弱。因此，通过总结欧美国家发展文化软实力的有效途径对我国文化软实力的发展壮大是有重大的启示作用的。
关键词欧美国家 文化软实力 社会文化 基金项目：南京林业大学政治教育研究课题“文化‘软实力’的国际比较研究”。 作者简介：张晓麒，南京林业大学思想政治教育专业硕士研究生；曹顺仙，南京林业大学人文社会科学学院副院长，思想政治教育专业、伦理学专业硕士生导师，教授。 文化软实力是现代社会文化变迁的产物。随着全球化时代的文化变迁，文化的力量正被信息技术等手段无限的放大，其在国家综合国力竞争中的地位不断凸显，已成为综合国力中不可小觑的一股力量，发展壮大本国的文化软实力是各国参与国际竞争的主要途径。近年来，欧美国家在发展文化软实力的实践过程中探索出了许多有效途径，积累了丰富的经验，这对于进一步提升我国文化软实力的整体水平具有很大的启示作用。 一、软实力与文化软实力的含义 “软实力”这个概念最早是由美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长、著名政治学家约瑟夫·奈在20世纪80年代末提出来的。按照他的观点：一个国家的综合国力是由两个方面组成的，即“硬实力”（由经济、科技、军事实力等表现出来）和“软实力”（以文化、意识形态吸引力等体现出来），其中“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力，概括起来它主要包括以下几个方面的内容即文化的吸引力、感染力以及对外政策、意识形态、政治价值观的吸引力。 文化软实力是“软实力”的重要组成部分之一，它是一定历史时期的经济、政治在意识形态领域内的客观反映，是一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分之一。著名学者童世骏在《文化软实力》一书中指出所谓文化软实力就是以文化为基础的国家软实力，并且认为与政治价值和外交政策相比，文化作为国家软实力具有更为基本的意义。如今，各国都在千方百计的壮大本国文化的整体实力和国际竞争力，把提高国家的文化软实力作为本国发展壮大的重要战略和步骤，探索出了许多符合本国国情的具体发展途径，值得我们借鉴。 二、欧美国家发展文化软实力的途径 20世纪90年代以来，欧美许多国家都已经越来越深刻的认识到了提升文化软实力对于增强本国国际影响力和竞争力的巨大作用，并迅速的投入到了切实的实践当中。综合所能查找到的关于国内外文化软实力的研究文章，欧美国家发展文化软实力的途径主要有： （一）寻求文化“多样性中的一致性”，增强国家的内部凝聚力 不同种族、民族、地区和宗教信仰的人群拥有不同的文化，文化的多样性是一个客观的现实，在当今世界多元化发展的大环境下，不同文化之间的相互激荡和碰撞更加强烈和明显。欧美国家在发展本国文化软实力的过程中清醒的认识到这一点，他们承认和尊重文化的多样性，在坚持本国所倡导的核心价值观的同时，尊重不同民族、地区人们展示自己观点和价值的权利，并以公平、公正为原则，努力实现人们的“文化平等、社会公正和经济平等”，他们通过开展公民教育等途径，增强人们对本国核心价值观或传统价值观的理解和认同，不仅提高了公民对社会政治共同体的认同感和归属感，同时也对外来移民等群体形成了强大的文化吸引力和同化力。因此，寻求文化“多样性中的一致性”，有助于增强国家的内部凝聚力，从而为提升文化软实力继续了力量。 （二）不断完善文化政策法规体系，提升文化软实力www.Lwlm.com 正所谓没有规矩不能成方圆，法律是维护社会正常秩序、保障各方面有条运转的有力武器，文化的发展亦受法律的制约和保护。欧美国家在长期的实践过程中深深的认识到了这一点，他们纷纷为文化产业的发展等制定了“规矩”，以法律的明文规定来保护和发展本国文化。美国就是第一个进行文化立法的国家，早在1790年，美国就颁布实施了第一部以保护知识产权为目的的《版权法》，后来在政府的主导下，又出台了一系列促进文化发展的政策法规，包括《联邦戏剧计划》、《联邦音乐计划》、《联邦音乐计划》等，这些政策培养出了文化领域的众多优秀人才，为美国的文化软实力发展提供了人才保障。 （三）以产业为载体，通过多种途径，壮大文化产业整体实力 文化产业是提升文化生产力、保障国家文化软实力提升的最基本的单元。在各国普遍重视文化产业发展的局面下，始终保持着“人无我有、人有我精”的发展状态即发展创意产业就显得相当重要。欧美发达国家都相当重视文化领域内的创新和发展，他们通过推动文化产业与其他企业的合作发展、协助企业融资等创新举措来提升本国的文化产业发展水平，从而确保本国文化软实力经久不衰。 同时，欧美国家文化产业发展中的相互交融共进、相互扶持使合作各方形成了稳固的产业链条，壮大了合作行业整体的文化产业实力。例如我们所熟知的美国迪斯尼就是文化产业集群发展的成功典范，它最初是一个玩具品牌，其所创造的米老鼠和唐老鸭形象首先是在影视中流行，后来通过与服装、旅游等产业的联合发展，使得迪斯尼品牌涉及到了音像、出版、影视、服装、旅游等多个领域，形成了庞大的产业群体和产业链条，这在一定层面上为美国文化软实力的进一步提升注入了一股新鲜力量。 （四）发展公共外交，大力推进文化产品出口 欧美国家在发展本国文化软实力时以公共外交作为主渠道，加强国际间的交流与合作，通过信息和语言等的对外“表达”，在潜移默化中将本国的文化理念、价值观等传播到了世界各地，这在一定程度上加强了欧美国家文化在世界范围内的渗透力。英国就是一个很好的例证，它通过长年不懈的公共外交包括新闻传媒文化交流、语言传播、留学教育、体育赛事等来保持着英国文化对于世界各国经久不衰的吸引力，从而不断提升本国的文化软实力和综合竞争力。 此外，大力推进文化产品出口也是欧美国家不断发展壮大本国文化软实力的有效途径。他们的文化产品出口在本国文化产业中不仅扮演着商业摇钱树的角色，同时还具有价值传声筒的功能，通过将大量的文化产品输出国外，在赚取巨额商业利润的同时还能将其文化理念、价值观等传播到世界各地，这在一定程度上扩大了本国软实力的国际影响力。 三、欧美国家发展文化软实力对我国的启示 在这个各国日益重视文化软实力发展的今天，我们要采取各种积极措施，在借鉴欧美国家发展文化软实力有效途径的同时，探索出一条基于效率的提升我国文化软实力之路： （一）大力建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力 文化发展与价值观念有着内在的不可分割的联系，文化以价值观为核心，价值观以文化为载体。从欧美国家发展文化软实力的途径我们可以得出，价值观仍然是壮大文化软实力最核心、最根本的要素，它实质上是一种核心文化、核心精神。因此，在以文化建设为主要内容的软实力发展中，我们必须以社会主义核心价值体系建设为根本——巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，在充分尊重不同文化背景的人们价值观激烈碰撞的同时，适时加以引导，以实现对其最大程度的同化，这就在一定程度上增强了我国社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，更好的推动了我国文化软实力的建设和提升。 （二）加强和完善文化发展的立法保障，营造良好的法制环境从欧美国家提升文化软实力的过程中我们可以看到，完善的文化法制和文化政策，不但明确了文化产业的发展方向，也促进了文化产业规模的扩大和质量的提高。在我国文化发展日渐市场化、产业化的大背景下，我国需要及时的转变政府过去惯用的行政管理手段，使之逐步转向经济和法律手段，制定出一套涵盖文化领域各环节、合乎文化生产规律的法律和政策，确保文化管理者、投资者、生产者、经营者、消费者的行为都有法可依。同时，我国政府还应抓紧研究制定文化资源开发、文化产业发展、民间艺术保护、知识产权保护和规范网络信息传播服务等方面的法规和规章，切实的为我国文化产业的发展创造良好的法制环境，从而为我国文化软实力的发展提供良好的软环境保障。
（三）多管齐下，基于效率大力发展文化产业 首先，我国的文化产业在现有基础上我们应继续遵循市场经济的发展规律，充分做好市场调研，对文化产业进行更进一步的深化和改革，优化文化资源配置，提高整个文化产业的“产出率”。www.Lwlm.com 其次，我们要重视文化产业发展中的创新。鉴于欧美国家发展文化软实力的经验，我们应在我国传统文化资源的基础上进行深入挖掘，运用高科技进行优化组合，开发出具有更高附加值的、跨地域魅力更强的文化产品和服务，这是增强文化产品感染力和市场竞争力的有效途径，也是提升文化软实力的必然要求。 最后，文化产业集群也是被欧美国家实践证实了的提升文化软实力的有效途径，我国在发展文化产业时应积极倡导、推动各行之间的互渗、联合以及同行之间的互帮、互助，“强强联合、以强扶弱”，以形成文化产业领域内的规模效应，实现双赢、共生，如各地文化企业应积极加强与影视、旅游、服装产业等的合作发展，以促进本地区文化的传播及渗透。 （四）发扬传统文化精髓，推动文化产品输出 源远流长的中华传统文化构成了我国丰富的文化资源，其中儒家文化的和谐意识、人本意识、忧患意识、道德意识和力行意识等都已成为中国传统文化的精髓。同时，中国的传统文化和民俗风情也异彩纷呈，如功夫、书法、绘画、京剧、剪纸、年画、刺绣、建筑、古迹、文物等都是不可替代的中国特色文化。因此，我国提升文化软实力必须基于对文化精髓的更深入认识以及对先进文化传统的弘扬，如果抛开这些传统文化，盲目进行文化输出，结果只会适得其反，发展壮大文化软实力也就成为了一句空话。 总之，我国必须有计划、有步骤地根据自己的价值观念体系与文化战略目标，找到适合本国国情的软实力资源和实现途径，最终形成强有力的文化软实力，任重而道远！ 参考文献： [2]童世骏．文化软实力．重庆：重庆出版社．2008． [3]魏恩政，张锦．关于文化软实力的几点认识和思考．理论学刊．2009（3）． [4]肖永明，张天杰．中国文化软实力研究的回归与前瞻．湖南大学学报（社会科学版）．2010（1）． [5]郭萍，张景学．提高国家文化软实力的国际比较与借鉴．郑州航空工业管理学院学报．2009（6）． [6]方长平．中美软实力比较及其对中国的启示．世界经济与政治．2007(7)． [7]邓清柯．世界进入文化软实力时代．湖南社会科学．2009（5）． [8]胡键．软实力新论：构成、功能和发展规律——兼论中美软实力的比较．社会科学．2009（2）．