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论文关键词：综艺栏目名称 语音美 词汇美 修辞美 语言特色
论文摘要：电视综艺栏目名称的语言特色集中表现在语音、词汇和修辞上。本文试从语音、词汇、辞格等几个方面粗疏地分析内地各类综艺电视栏目名称的语言特色，以管窥电视栏目名称语言美。
在如今信息飞速发展的时代，电视栏目的多样性更是让我们眼花缭乱。如何在众多电视栏目中脱颖而出，如何抓住观众的眼球，如何增强对观众的冲击力、感染力以及吸引力，如何更好地树立节目形象等一列问题都是各个综艺栏目制作团体所必须解决的问题。其中，一个好的节目名称对于综艺栏目来讲更加重要。面临激烈的综艺媒体竞争，综艺节目的名称是保证节目成功与否的第一步和关键因素。作为一种具有传播学意义的手段或策略，综艺栏目名称蕴含着丰富的语言学艺术。
一、综艺节目分类
综艺节目是一种娱乐性的节目形式，目前，从节目内容上内地综艺栏目可以分为以下十五类：
⑴情感交友类⑵综艺类⑶访谈类⑷时尚生活类⑸选秀类⑹歌舞类⑺曲艺类⑻挑战竞技类⑼益智类⑽脱口秀类⑾文艺评论类⑿艺能培训类⒀展现才艺类⒁大型文艺晚会⒂其他
二、综艺栏目名称的语言分析
（一）语音美
语音是语义的载体，是电视栏目名称的外在表现形式。电视综艺栏目名称巧妙地把声母、韵母及声调这三个部分搭配起来，构成双声、叠韵、叠音、平仄相间等各种形式，使语音读起来顺口，听起来悦耳，营造出一种音乐美，这是综艺栏目制作人在给栏目命名时所追求的目标之一。
1、双声，如 “时尚星达人”和“第一时尚”中的“shí shàng”，“爽食赢天下”中的“shuǎng shí”，“达芬奇密码”中的“mì mǎ”。
2、叠韵，如“可凡倾听”中“qīng tīng”，“第一时尚”中“dì yī”，“天天向上”中“xiàng shàng”……这正像李金华在《贞一斋诗说》里对双声和叠韵所做的精辟阐述：双声如贯珠相联，取其宛转；叠韵如两玉相扣，取其铿锵。
3、叠音音节连用，不仅声音好听，词义也会发生微妙的变化。如：天天饮食、天天向上、节节高声、花儿朵朵，还有“lady 呱呱”中的“呱呱”，有形容鸭子、青蛙等响亮的叫声，这里不仅暗示了节目的脱口秀性质，同样巧妙展示出节目的内容会十分火辣而引得关注和热议。
4、平仄相见即构成“×平×仄”或“×仄×平”的格式。四音节词语在栏目名称中占绝大多数，因此韵律感更明显，如“以一敌百”、“星光大会”、“开心辞典”“舞林大会”等是“×平×仄”式，“艺术人生”、“天下女人”、“家政女王”是“×仄×平”式。这些变化形成了音高上的错落有致，为人们构造出一种抑扬顿挫的旋律美。
双声、叠韵、叠音、平仄相间四种构造出综艺栏目名称语音美的形式，既符合心理习惯，又符合欣赏共识。
（二）词汇美
词语的选择锤炼，是修辞运用的基础和表现。除了承袭一些基本词汇外，当下众多综艺栏目的栏目名称在选择词语上表现出极大的丰富性和多样性。
1.词语的超常搭配与选择
经过二十多年全方位改革开放的中国人，物质层面与精神层面都发生了巨大的变化。语言社团已经发生内在变化，成员间追求刺激新奇的语言环境。现在人们常对旧词进行扬弃，喜欢创造出一些新词语来表示对生活的感受和对社会的认知。同样，综艺栏目名称的制定也必须迎合受众的接受心理，不仅在栏目名称的制定上使用了不少的新创词语，如娱乐星工场、津夜嘉年华、咏乐汇、时尚星达人、锋尚之王等，而且也进行了一些词语的超常搭配与选择，如非常说明、非常静距离、非常6+1等这种副词搭配名词的结构。此外如，胜利百分百、绝对现场、天天饮食、嘎嘣爆米花、家庭赛乐”等词组都属超常规，而且是对传统语法界定提出的挑战。
2.音译词的使用
电视综艺栏目作为一种信息交流的有效手段，以极大的包容性接纳了大量的外来词和字母词，进而经过改造以适应汉语的特点，比如“中国达人秀”、“中华达人”、“挑战麦克风”、“喜来坞”、“津夜嘉年华”、“lady 呱呱”、“咏乐汇”、“时尚星达人”、“我型我show”等等。这些音译词和字母词的运动，大大简化了栏目名称的语言形式，提高了语言表达效果。
3.数字词的使用 4.行业语的使用
各种行业语深入到综艺栏目名称中，如下一站幸福、快乐大本营、密室疗伤、本山快乐营、养生堂、明星学院、我是大评委、智勇大冲关、三星智力快车、芒果训练营、达芬奇密码等。这些行业语的使用，避免了电视栏目名称的单调同质，彰显时代特色的同时，使电视综艺栏目名称呈现出一种多样化的色彩，更具备了人格化、形象化的特点，给受众带来视觉上的巨大的冲击。
5.旧词新用
一些不适应社会生活变化已消失或不常用的旧词在综艺栏目名称中被重新起用，而且被赋予新义新用法，如“家政女皇”、“密室疗伤”、“锋尚之王”、“星光大会”等。这种手法可唤起人们的回忆，吸引受众，另一方面在新的文化背景下赋予新的含义。
6.人名的使用
当下，许多综艺节目名称中加入人名作为节目卖点。因为个性化品质特征是节目最具吸引力的关键。把知名主持人或赞助人等名人的姓、名融入到栏目名中，用名人的号召力、形象力、感染力来吸引和拉拢观众，这就是许多综艺栏目的卖点，如：鲁豫有约、小崔说事、可凡倾听、非常静距离、杨澜访谈录、本山快乐营等。
7.常用语化用
成语的四字结构符合电视栏目名称要求简洁明了的语言特点。此外，因为歌曲曲名、影视剧名或流行语的传播度比较大，所以它们常被采用为电视栏目名称。
（1）直接使用成语等作为综艺栏目名称的有：非诚勿扰 百里挑一 非同凡响 先声夺人 一呼百应 以一敌百 天天向上 非你莫属。
（2）利用谐音、仿拟等修辞手法改造的有：天声王牌 节节高声 舞林大会 百科全说。
8.用词双音节化占优势
从目前综艺栏目名称来看，双音节用词数目所占比例非常大。即使是三音节也是在双音节前或后加一个名称；五音节的不管是二三还是三二，其中的三大都是双音节前或后加一个名称。
（三）修辞美
胡玉树认为修辞是为适应特定的题旨情境，运用恰当的言语表达手段，以追求理想的表达效果的规律。综艺栏目名称大多都存在运用辞格形成一种修辞美：
1.比喻格
运用比喻格给电视综艺栏目命名是最常见的，栏目名称的后面含有比喻性的词语，像“世界、坊、大本营、联盟、苑、大道、堂、工厂、魔方”等，如聚星坊、快乐大本营、时尚装苑、养生堂、星光大道等。这类比喻暗示出栏目的性质和内容。
2.仿词格
仿词是根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语的一种辞格。在综艺栏目名称中，有时就将人们熟知的成语典故，诗文名句，格言俗语做某些改动，以符合该栏目特定的表达需要，如喜来坞、节节高声、笑林大会等。
其他修辞格还有：夸张，如“百里挑一”；拟人，如“爱情来敲门”；返源，如 “百里挑一”；双关，“津夜有戏”同时涉及语音、语义双关；设问，如“到底是谁”等。
三、结语
总之，好的电视栏目名称的产生，从语音、词汇、修辞等多侧面反复锤炼是最为重要的基础，进而要注意调整好立意角度，努力丰富电视栏目名称的文化内涵，提高其文化品位。这样才能使电视栏目名称既切合电视内容的需要，又吸引观众，做到庄谐并俱，雅俗共赏。
参考文献： [2]黄伯荣 廖旭东.现代汉语（增订三版）[M].高等教育出版社,2005年.
[3]刘晓丽.浅析四字格电视栏目名的用词特点[J].山西科技大学学报,2006.11.
[4]汤劲.论电视公益广告中的视觉修辞[J].新闻知识,2007.
