摘要：以前，天天向上是毛主席关注少年儿童的教育提出的口号;而现在，再次成为大家口口相传的话题的则是湖南卫视最火爆的一档脱口秀节目――《天天向上》。栏目策划团队在娱乐节目扎堆的情况下借着奥运会的东风推出了这种新颖的以发扬中华传统美德为主题的娱乐脱口秀节目，用娱乐的外壳包装育人的内涵。在《新周刊》2008年电视榜榜单上被评为最佳娱乐秀，引领了脱口秀节目的新潮。
关键词：群体主持人;特色嘉宾;节目形态;审美取向
一、全新的主持团队
随着电视栏目品牌经营市场化的深入，培养主持明星成为建设品牌栏目的一种有效途径。在美国，一档包装精美的电视栏目总会让主持人在焦点事件中崭露头角、大放异彩，把主持人打造成明星来维持栏目的生命力和观众对栏目品牌的忠诚度。而湖南卫视，作为电视传媒界的娱乐大亨，在市场化运作和体制改革上一直大胆尝试，尤其在打造主持明星方面不遗余力，从《快乐大本营》和《天天向上》这两档名牌栏目可见一斑，明星主持群的优势越发明显，“群体主持人”也成为近年来的一个电视节目事件。
1.主持人特色
作为娱乐脱口秀节目，主持人的设定尤为重要。为了最大限度地发挥娱乐效果，《天天向上》首创了国内第一支男子主持团体――“天天兄弟”，这个清一色的男性主持人团队打破了内地节目历来男女搭配的传统，在没有女主持做搭档的情况下牢牢稳住了高收视率，可以说《天天向上》的火爆绝对离不开“天天兄弟”主持团。所以2009年3月，新锐杂志《新周刊》将“2008最佳娱乐秀节目主持人”这一奖项颁给了《天天向上》主持群。
优秀的“群体主持人”要求在节目中彼此帮衬、拾遗补漏，“天天兄弟”多才多艺，每个人的潜能都汇聚在群体的合力中，无论是设定好的桥段表演，还是临场的互动交锋都可以成为节目的精彩看点。但是，“群体主持”方式并非扼杀个人才华，只有个性鲜明、独具魅力的传播方式才会被受众注意和选择。汪涵，《天天向上》节目制片人，是节目的灵魂人物，善于引导和控制场上的气氛和节奏，有很强的驾驭现场的能力以及与观众和嘉宾互动的亲和力。欧弟，机智灵活，多才多艺，现场即兴发挥能力强，极具娱乐精神。田源、钱枫插科打诨，小五充当被调侃的对象。几位主持人的个人魅力和平民化的主持风格，也的确是吸引观众的法宝。
2.主持方式
在美国，以时事政治类话题为主的脱口秀通常采用一种严肃、谦虚、友好的方式;而以人物和事件为主的脱口秀则是以一种轻松、幽默的方式与嘉宾进行访谈。总的说来，直率的、犀利尖锐的，有时甚至让人感到不留情面的提问是西方世界提问的传统。而在中国，多数的脱口秀节目都是比较委婉，心平气和的以一种漫谈的方式进行，以求营造日常聊天的形态，谈笑风生的气氛，轻松，富于平民化。对于这一点，《天天向上》是本土化的，节目运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的氛围中将大众文化与传统文化整合，深入浅出。在中国目前的娱乐环境下，轻松愉快的谈话方式更容易被人们所接受。
二、独具风格的邀请嘉宾
娱乐脱口秀节目离不开话题，话题离不开嘉宾的参与，所以邀请嘉宾和话题遴选就成为节目制作很重要的一环，栏目自身的定位和风格对选题起着决定作用，它天然地对选题划定了界限和规范。纵观整个栏目邀请的嘉宾，呈现出“多元化”和“熟悉的陌生化”的特征。
1、 多元化
采访对象的多元化决定了话题的丰富性。在话题选择上，大多数娱乐脱口秀节目通常是以与百姓日常生活密切相关的“软新闻”为主，看人间趣事，聊新鲜话题。而《天天向上》却摒弃了这一标准，选择以让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容，探寻行业背后蕴含的文明礼仪和鲜为人知的故事。节目的嘉宾来自世界各地、各行各业，比如，推广“汉唐乐府”的创始人陈美俄介绍了汉唐时期的乐府知识和古代礼仪，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识。中国手影大师沈晓和沙画艺术家大宝让观众领略了多样的艺术表现方式等等。中国电视娱乐节目已走到百花齐放的时期，极尽搞笑、脱口成风、展示自我和打造偶像等表现手段层出不穷，多元化地娱乐大众已经成为电视的一个特征。
2、熟悉的陌生化
20世纪初俄国形式主义美学大师维克托・什克洛夫斯基提出了“陌生化”概念。他认为：人们对于司空见惯的日常世界往往处于俗套、滞钝、麻木的感受状态，而艺术的目的之一在于能够更新人的生活经验和日常感觉，“陌生化”便能起到这种更新的作用，从而重新构造出对现实的普遍感受。①而“陌生化”也成为了当前电视传播在内容上吸引观众和参与者的重要法宝。
陌生化的内容意味着新奇、有魅力，可以吸引观众的注意力。从心理学上讲，熟悉的、司空见惯的的事物会使人的心理功能产生弱化倾向，导致神经的钝化、情绪上的厌倦，而新鲜的、陌生的事物则会触发观众的收视兴趣。例如《天天向上》中的嘉宾职业秀就是一个典型的“陌生化”效果传播。八一制片厂幕后工作人员拍摄电影的故事，台湾原住民的传统习俗，配音演员的工作经验等等，都不是普通观众所熟悉的领域，带着探秘的心理，观众势必会充满了好奇，从而锁定频道观看节目。正如前苏联文艺理论家别林斯基所言：“艺术创造永远都在寻找那位‘熟悉的陌生人’。
三、寓教于乐的审美取向
“从古至今，浩如烟海的理论也许可以按照贺拉斯的观点分作两类，一类主张给人教益，另一类的目的是供人娱乐――诗人的目的在给人教益或供人娱乐或是把娱乐的和有益的东西结合在一起。”②以《今晚》和《东方夜谭》为代表的早期娱乐脱口秀节目主要是以纯粹的娱乐为节目主旨，这也正如美国人沃尔夫所言，未来的消费者不管买什么，都是要在其中寻求娱乐的成分。③
但是，在纯粹以搞笑幽默为主的脱口秀节目半死不活的今天，《天天向上》通过她独特的节目创意和新颖的操作理念，使节目既笑料百出，轻松幽默但又不失文化内涵与丰富的知识，传递给观众积极的人生观、价值观、道德观，给电视脱口秀节目带来了无限的可能性。节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。《天天向上》无疑给同类型节目的创作带来了很大的启发性。
在电视传播中，外在的形式创意很难保持长久不衰的吸引力，观众内在感受的深刻与否才直接决定着节目的生存与发展。因此有创意的电视节目在保持外在形式时常出新的基础上，更应及时剖析当下的社会心态，用适当的内容潜移默化地抚慰与影响受众的心灵，激发受众的共鸣，这样的节目才会具有持续发展的可能性。
[注释]
① 胡智锋，《内容为王――中国电视类型节目解读》，中国国际广播出版社
② 李翔，《从天天向上看电视娱乐脱口秀节目的创新增长点》，《新闻界》，2009年02期
③ 胡智锋，《内容为王――中国电视类型节目解读》，中国国际广播出版社
[参考文献]
[1]http：//www.baidubaike.com
[2]李翔，《从天天向上看电视娱乐脱口秀节目的创新增长点》，《新闻界》，2009年02期
[3]欧阳杰群，《从越策越开心天天向上看电视节目品牌延伸策略》，《当代电视》，2009年10期
[4]胡智锋，《内容为王――中国电视类型节目解读》，中国国际广播出版社
[5]蔡正华、郝伟、宋璐莹，《主持群模式与天天向上栏目品牌建设》，《媒体时代》，2011年08期
