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从整合性经营的角度看台湾诚品书店的发展模式

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从整合性经营的角度看台湾诚品书店的发展模式
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摘要:近二十多年来,台湾诚品书店始终以阅读为核心,逐渐将产业触角扩及到创意生活产业的方方面面,成为涵盖书店、画廊、展演、餐旅、物流、住宅、旅馆等行业的复合式文创平台为企业的发展带来了新的机遇。

关键词:诚品书店;整合性经营;品牌营销

诚品书店不仅是台湾连锁书店的龙头企业,同时也是台湾文创行业的佼佼者。成立二十多年来,诚品在持续经营阅读文化的基础上,创造性地推出了诚品画廊、诚品讲堂、诚品表演厅、诚品电影院、诚品居所、诚品旅,行、诚品文化艺术基金会等多元化的经营项目,展现了图书企业跨界跨业经营的扩张力和整合力。在实体书店生存日渐艰难的当下,诚品书店却能够脱颖而出,笔者认为其在品牌经营、美学吸引、顾客关系等方面都进行了积极的探索,并且取得了不俗的业绩,这些经验均能为未来书店的发展和转型提供借鉴。

一、品牌魔法:以品牌依恋为动力,拓展相关产业

随着数字技术的发展和移动通讯设备的普及,越来越多的读者开始通过数字阅读的方式获取知识,实体书店正面临着生存危机。因为图书销售所获取的微薄利润越来越难以支付书店的高额租金,加之水电费、员工工资等其他费用,书店的利润空间日渐缩小。在实体书店普遍面临“寒冬”的现实下,诚品书店却能不断扩张自身业务,而且其经营的地域也在不断扩张:继2012年诚品香港铜锣湾店开业后,2015年诚品开始进军大陆市场,于当年11月在苏州开了第一家大陆分店。诚品能够获得良好的发展,不仅缘于持之以恒的创新精神和精益求精的服务质量,更源于良好的品牌形象和宝贵的口碑价值。

诚品在经营中将企业的社会责任作为树立品牌的关键一环,在环保、文教、公共服务等诸多领域都有积极的作为,经过多年的积累其能够在消费者心目中形成正面的口碑评价。目前,诚品在业界已经成为一个闪亮的符码,成为文艺范、高质感、慢生活的最佳代言,能够满足消费者对完美生活品质的追求和对典雅艺术品位的诉求。今天的诚品早已经具备鲍德里亚所谓的“符号价值”,消费者青睐的已不只是产品的使用价值,更多的是这一品牌背后所彰显的个性与形象。

诚品能够成功运营多种业态,最关键的一点就是能以书店服务为依托形成特殊的文化定位,最大限度地建立口碑价值,继而在消费者心中塑造出品牌依恋的效果,让受众能够对此品牌的相关商品和其他服务也产生购买的意愿。“品牌依恋”是心理学与营销学的交叉概念,学者帕克(Park)和麦金尼斯(Maclnnis)通过研究发现,品牌依恋是一种建构于关系基础上的枢纽,能够反映出消费者个人与所消费商品的联系。品牌依恋是联结品牌与消费者的一个情感纽带,当一个品牌能够提供某种契机帮助消费者达到其渴望的形象或满足其自我定义时,消费者往往愿意将自身的情感、个性和性格等人格因素与品牌做嫁接和关联,进而产生品牌依恋效应。事实上,当消费者能够对某一特定的品牌建立起特殊的信任和特别的偏好时,他们往往愿意付出更多的代价去购买这一品牌的产品。而诚品在经营中正是借助了消费者具有品牌依恋的心理机制,从而将自身的品牌理念借助多元的产品形式进行推广和传播。

从创立初期至今,诚品―直以推广阅读为核心使命,致力于建立一个“有书读、爱读书、读好书”的良好氛围,这种鲜明的经营理念能够帮助客户清晰地识别出诚品的个性定位,并且能够让用户深刻地感知到企业的经营哲学,驱动更多的消费者认同乃至爱上诚品这一品牌。但诚品却没有仅仅将自身的定位停留在书业这个狭小的范围内,而是将文化意涵注入到不同的产业和空间,涵盖画廊、展演、生活品牌等诸多领域,营造出正能量、有气质的独特场所精神,吸引了来自世界各地的读者,通过品牌依恋的魔法,将一大批追求知识、热爱文艺的读者发展为诚品其他商品或服务的忠诚顾客,为品牌的后续发展储备了资源与力量。

二、美学吸引:以书店美学为蓝本,延伸生活美学

日常生活审美化是当代美学发展的主要潮流和趋势,其打破了审美实践与日常生活的界限,让审美活动能够更好更多元地融入到日常生活空间之中。在体验经济时代,“乐活”的主张使消费者们开始重视美学和质感。而书店作为一种以文化和艺术为经营主题的商业范式,能够最大限度地将文化资源的开发、传统艺术的保护、地域特色的彰显作为产业延伸的支撑点,整合性地运用已有的文化资源和独特美学来凸显商业价值,进而以“生活美学”打动消费者。

对于大部分读者而言,诚品书店的整体设计本身就具有美学特色:优雅的陈设、柔和的灯光、静谧的音乐、温暖的装饰,再加上丰富的书籍,常常能给人留下与众不同的“诚品印象”。在统一的基本陈设下,不同的分店也会根据当地的地域特征和生活特色进行风格微调,因地制宜地加入当地的人文色彩,呈现出各具特色的“诚品美学”。如台北西门町的书店就偏青春气息,风格活泼简约,另外还特别增加了漫画与罗曼史的图书区;台北天母是一个异国色彩浓厚的地方,因此诚品天母店的设计就更加时尚、前卫,突出轻松、欢愉的氛围;而台大医院店则加入了医疗服务体系,选材上采用柔和色调,充分营造出了温馨、亲切的氛围,能给读者带来平静与慰藉。

“诚品美学”不仅体现在书店的陈列设计上,也伴随着企业的扩张延伸到了文创产业的其他层面。2013年,诚品生活股份有限公司挂牌上市,居家生活、衣着设计、饰品配件、模型玩偶等一系列创意生活用品都开始进入诚品的经营范围,诚品秉着经营书店的美学范式设计其他生活用品,不断深化专业内涵、扩大经营范围,让“诚品美学”扩散到更多的业务领域。从诚品书店、诚品画廊到诚品讲堂,再到诚品电影院和诚品地产项目,可以看到“诚品美学”正在形成一种典范,并且以商业的形式延伸到生活的各个层面,力求将“整合性经营”的效力发挥到最大。

在创意生活产业中,生活理念是产业立足与发展的核心,产品设计师运用独特的设计赋予产品特殊价值,借力于舒适的氛围和优雅的环境给消费者提供美感与享受。创意生活产业讲究“生活味”,关注生活质量,经营者能够利用设计的美学理念来建立品牌形象,通过带有生活气息的创意商品来传播品牌的价值。创意生活产业与日常生活息息相关,能够让消费者提高生活品质,通过产品的实际功用和审美价值来改善居住环境,具有很高的人文价值、社会价值和美学价值。诚品作为一家以书店起家的企业,以文化创意作为转型升级的法宝,促进书店品牌延展至创意生活,既能够繁荣文化市场,又能用其他产业的利润来维持书店的运营,不管对书店、文创行业还是读者来说,都是有利之举。 三、情感培育:以文化互动为纽带,创造公共文化空间

诚品书店创始人吴清友认为:“全球的零售产业有不同的发展阶段。第一阶段纯粹就是去购物,买卖,shopping。第二种阶段开始谈到有体验。诚品则进入第三个阶段,不但是购物、体验,更期待我们的顾客、读者能够共同参与”。事实上,诚品书店在经营中翻新了零售产业的传统概念,最大限度地把空间、内容、读者三个元素有机融合,创造出一个普通大众能够共同参与的文化场所,也让文化艺术交流活动可以在更加自如的氛围下开展与进行。

在实际经营中,诚品书店乐于将自我打造成为文化公共场所,无论是文学、艺术、建筑,还是生活、旅游、烹调等,都能在诚品书店中找到自身存在的方式。诚品致力于将自身发展成为一个促进多元文化交流和碰撞的平台,让创作者、读者、普通市民都能够热情地参与、积极地互动。事实上,创造公共交流空间是诚品书店经营中的一个重要理念,经营者就是希望通过举办各类艺术体验、学术讲座、经验分享、文化展览等活动,创造不同形式的互动空间,让各个领域的专业者都能够有机会相互切磋和交流,促使公众与文化艺术建立起有意义的关联,激发公众思考文化艺术的真谛。诚品努力使文化艺术活动给尽可能多的市民带来积极的文化体验,以诚品中型剧场“春季舞台”为例,其在表演规模和演出频率上都超越了小剧场,单场演出一次可容纳三百多名观众,并且能够一连表演十八场,其剧目往往具有现实化、原创性与本土化三大特点,能够为顾客提供审美愉悦、精神享受和文化熏陶。

作为当代城市的公共文化空间,书店甚至能够成为现代城市的精神家园。书店、画廊、剧场和影院等公共文化空间,为生活在城市中的“陌生人’提供了相遇、相聚和交流的契机,便于市民之间建立平等、友善、文明的相互关系,促进了生活在不同社区、不同阶层人群的融合,这对于市民日常生活与社会交往都有着积极的意义。理查德・桑内特在《公共人的衰落》里谈及:“我们用艺术来补偿伴随着陌生人在街头上、在现代城市的公共领域中出现的死寂与冷漠。”。今天,诚品书店及其类似的文化场所作为文艺活动的聚集地,能够以艺术的名义让每个个体都超越自身的限制去认识他人、了解世界,促进市民间形成新的文化认同,激励民众去关注艺术的繁荣和文化的传承、关心社会的发展和人类的进步。

书店为城市注入了更多的文艺气息,体现了人类对美好社会的追求和对人文情怀的坚守,也以特有的魅力与姿态形成城市形象与记忆,延续城市的文脉与品质。优质的书店能够以一种特殊的方式展现一个地方的气质和形象,成为地域文化的一张宝贵名片。近年来,诚品书店已成为具有人文情怀的旅客们必去的观光圣地,登上了旅游名册指名的台湾必游景点,成为台湾文化旅游品牌的重要组成部分。

在实体书店整体式微的情境下,“诚品现象”显得格外耀眼,它更新了书店的经营理念。在整合性经营理念下,诚品书店不再只是销售书籍的平台,而成为了城市中的重要文化景观,因此有学者认为:“经营书店不仅是一种商业选择,还包含一种文化寄予。”这一理念为书店转型提供了一个重要的参考。未来的新形态书店不仅应提供舒适的阅读环境和丰富的书籍读物,还应从创意生活产业的源泉中汲取营养,设计并生产具有自主品牌的衍生品,打造类似文化沙龙的艺术交流空间,在阅读文化的基础上延伸成为一种推广文化艺术的载体,促使文化与商业得到有机整合,从而使实体书店也能赢得更大的发展空间、拥有更好的成长平台。

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发布时间:2022-12-17
[摘要] 台湾自古以来就是中国领土神圣不可分割的一部分。中美之间三个联合公报(条约)的规定,从法律上可以证明美国已承认台湾是中国领土的一部分;美国违反条约必守原则向台湾出售武器,允许李登辉访美是严重干涉中国内政的违约(法)......
瑞京:学习台湾医疗照护模式
发布时间:2023-01-16
“台湾模式”目前备受医疗行业推崇。在台湾,很多人一辈子就认一家医院;在台湾医院,经由电话回访产生的回诊率高达60%。为什么不能让台湾医疗模式在大陆落地生根? 卓国金的人生轨迹,几乎是所有莆田系民营医疗大佬的缩影。 十几......
从市场营销组合角度谈农民旅游市场开发
发布时间:2022-07-24
从市场营销组合角度谈农民旅游市场开发 从市场营销组合角度谈农民旅游市场开发 从市场营销组合角度谈农民旅游市场开发 同时,各地区逐渐意识到农民旅游市场这块大蛋糕并纷纷加入到开发农民旅游市场的行列,地区间的竞争加......
台湾公司法律制度的变迁与发展(上)(1)论文
发布时间:2022-11-28
一、近代中国公司法的滥觞——清朝公司律 在论及台湾公司法律制度的发展历程中,尽管台湾现行“公司法”是以1929年的公司立法作为发端。但是清朝的《公司律》,应为近代中国公司法制之嚆矢,亦为近代中国商事独立法之创始。 清朝的......
从法律的角度看财政评审
发布时间:2023-08-07
在日常的财政评审工作中,我们会重视各种细枝末节―计价依据、取费标准、材料单价及签证合理性等等,但是很少关注评审过程中的法律问题。因为本身财政评审职能定位的模糊及法律定位的缺失,以及工程招标文件及合同条款对财政评审相关......
从现金流角度看乐视
发布时间:2023-05-29
一、背景介绍 “平台+内容+终端+应用”这八个字诠释了乐视创新的商业模式,业界也称之为“乐视生态模式”。同时,乐视特别采用延伸产业链,在产业链上游依靠乐视影业(原花儿影视)专业化团队制作精品大剧及电影,再采用全屏播放促......
从引进版童书特点看国外低幼书出版模式
发布时间:2015-08-25
很多国外人士都说,中国的土地上充满机遇,行业、企业都在寻找模式,希望抓住机遇,创造属于自己的时代,出版界也不例外,而低幼出版作为其中最有潜力的板块,它的每分每秒都意味着成长。 这几年,在中国做低幼书编辑很吃香,常被其......
从国外传媒业发展模式看我国新闻传媒业的发展策略
发布时间:2023-04-08
摘要:国外传媒业经过100多年的实践,创造了值得研究的案例和模式。我国的新闻传媒业,需要在借鉴中创新观念、创新体制、创新技术,确立适合自身发展的道路。关键词:新闻传媒;发展模式;发展策略国外传媒业通过确立适合自身发展的道路,逐渐壮大起来。纵观国际著名新闻传媒企业的发展轨迹,我们看到,虽然每个企业成长的具体运行方式不一样,但是考察其发展模式,主要表现为以下三种类型。其一为自然(内生性)发展模式,是以.........
从网络拓展视角看学术期刊的品牌战略
发布时间:2023-04-07
摘要:传统的纸质学术期刊面临国内外的竞争压力,一些专业性较强的、具有深厚底蕴的学术期刊,由于没有适应网络化的发展,使得稿源质量有所下降。因此,学术期刊应加强网络化的拓展,充分利用网络资源,利用先进的在线平台、排版技术,优......
台湾公司法律制度的变迁与发展(下)(1)论文
发布时间:2013-12-18
八、1983年之“公司法”修正 台湾“公司法”自施行以来,其间虽迭经修正,惟关于罚则部分则少有变动。在社会环境变迁,物价指数不断提高及经济犯罪频生,罚则部分之条文已不合时宜,亟待修正与补充,以因应实际社会情势并更张法律的吓......
从物理学角度看色彩
发布时间:2023-06-24
许多人认为,如果从物理学的角度看色彩,颜色只是各种不同波长的光。许多人也都见过牛顿的光谱,一道白色日光被分解成如彩虹般的红橙黄绿蓝靛紫七色,每一种颜色都有一个特定波长的光。所以人们会说:“哦,颜色就是我们周围世界的光的波长,不同的物体反射不同波长的光,因此我们看到这些物体拥有不同的颜色。”但这并非是全部事实。如果你看到的是反射红色物体或者蓝色物体的波长,它们也并不会是我们所认为的“哦,这是蓝光的波.........
转换型特许经营模式的发展与启示
发布时间:2023-08-05
摘要:转换特许经营是特许经营的一个重要的创新商业模式,是指已经有了现成业务的经营者与特许人合作,使用特许人的品牌,通过更换品牌而变成特许人的特许加盟商的过程。文章简单介绍了转换特许经营的相关研究成果,把转换特许经营分......
企业经营管理模式与发展研究
发布时间:2023-04-08
在大数据时潮的冲击之下,我国大部分企业的经营管理模式均受到了前所未有的冲击,也迎来了时代浪潮之下不可多得的机遇。在这个背景之下,企业的发展必须与时代的进步保持一致的步调,使企业得以健康稳定的发展。本文简要分析了大数据的基本概念,并对大数据时代下企业经营管理所面临的挑战进行了分析,并以此为基点,对当下企业经营管理模式与发展的方向进行了讨论,提出了相关的建议,其具体内容如下:一、大数据的基本概念大数据.........
混业经营模式与我国银行业的发展
发布时间:2023-08-06
内容提要:加入WTO后,我国银行将面临着越来越多的挑战与竞争。在构想银行业的经营模式之前,我们有必要关注一下西方国家金融经营体制演进的历史及当今各国的发展趋势,除此之外,还必须考虑到中国的国情。采取具体措施时,可以采取折中......
在台湾从大陆网购,东西比在台湾买的还早送到
发布时间:2023-03-22
“双十一”刚过,曾经在阿扁手下担任陆委会副主委的童振源教授就在自己的微博上“幸福地晒单”了。他这次晒的是两个包包和几条领带:“性价比太高了,比台湾的PChome(台湾本土网购平台),我已经是淘宝天猫的粉丝了”。 实际上,自......
浅谈“合作”新经济学发展模式
发布时间:2023-02-26
浅谈“合作”新经济学发展模式 在过去的很长一段时间里,像马克思以及凯恩斯等伟大学者都将“竞争”作为整个经济学的核心,积极强调“竞争”才是整个经济学的灵魂所在。而这一观点,也受到了后世经济学方面的专家、学者的认同。但是随着......
浅谈台湾地区杂志经营转型的实践
发布时间:2023-08-05
自2003年起,台湾地区杂志出版界就掀起关于电子杂志出版的热烈讨论,企图将杂志数字化,让读者体验全然不同的感官享受,然而受限于台湾地区杂志社的规模,加上消费者阅读习性非一朝一夕可以改变,使得电子杂志在台湾地区难以推行。虽......
从信贷变化看经济结构调整新进展
发布时间:2022-09-16
中国人民银行2016年4月15日发布的金融数据显示,一季度,我国智能制造等高新技术领域制造业中长期贷款增长8.9%;产能过剩行业中长期贷款余额同比下降0.2%,首次出现负增长。这些数据增减背后是“十三五”开局首季,经济结构优化调整的......
瘦行书:台湾诗稿(组诗)
发布时间:2023-01-23
淡水河:红树林展开碧绿的稿笺 一位诗人像一只暗夜里的水鸟 啄食着淡水河的灯光河水抽搐了一下 又把呜咽吞进浅浅的胃里 一排排红树林先尝到生命的咸 再品出生活的淡最终滞留河岸 徒劳地铺开碧绿的稿笺 诗人的脚印 尚堆......
浅谈经济型酒店的品牌营销
发布时间:2022-11-07
一、经济型酒店的概况 (一)经 济 型 酒 店 的 内 涵。 经 济 型 酒 店 概 括 地 说,就 是“B&B”,即“床(Bed)+早餐(Breakfast)”。经济型酒店的经济之处,就在于满足客人基本住宿需求的同时,省去了星级酒店的冗杂设施,节省了投......
度假型酒店营销管理模式创新初探
发布时间:2022-12-06
摘要:经济快速发展的今天,人民的基本生活得到保障,与之而来的就是随着物质生活的提升人民要求享受生活,更加注重生活品质。且现代人的压力大,但是薪资水平高。更多的人选择在工作之余进行一个舒适的休整。因而在社会经济实力越加雄厚以及人民需求的背景下,度假酒店高速发展。那么在大数据背景下,人民的喜好基本上已经成为一种公开的现实,如何进行度假型酒店的管理创新使其更加贴合客户的需要成为一个新的问题。关键词:大数.........
从《偿命申请书》看人性
发布时间:2023-08-22
昨天,休庭九年后的赵志红案再次开庭审理。赵志红是一个背负着十几条人命的“杀人恶魔”,但他又是平反呼格吉勒图案的关键人物,与呼格案有着无法切割的联系,甚至对中国司法制度的进步和重新认识人性都有着深远的影响。 2005年,......
从明代台阁体看政治对书法的冲击
发布时间:2023-03-04
[摘 要]台阁体书法是明代的一种特殊文化现象,以字体方正、光洁、乌黑,大小一律为特点。从明代台阁体看,政治对书法的冲击作用巨大,台阁体书法是明朝专制统治的产物,科举制度是台阁体书法形成的催化剂,统治者的好恶是台阁体书法形......
从绿野的经历看小羊军团的发展
发布时间:2022-11-13
前言: 我一向以为,人生中每个阶段都有它不同的任务,如果不在那些特定的时间完成这些特定的任务,百年之后,将是一个缺憾。 一年来,我和我的朋友们一起,从小渠子到车师古道,走遍了乌鲁木齐周围的山山水水,逐渐形成了小羊军团......
完整、系统的现代化发展模式
发布时间:2013-12-18
共产党对现代化内涵的科学揭示:完整、系统的现代化发展模式3.1 中国现代化的目标指向:经济、政治、文化的统一体对于一个发展中国家来说,追赶世界现代化发展潮流的中心任务就是经济的快速发展。但现代化并不仅限于经济领域,现代化一......
从学科反思的角度看职校计算机基础教学的发展思考
发布时间:2023-02-17
计算机基础教学的发展程中主要采用相对固定的教学模式和教学内容, 因此具有非常强的理论性,但缺点在于没有很好地与职校学生的文化基础结合。为了提高职校计算机基础教学质量,本文针对这一现象和问题进行以下探讨。 一、激发学生兴......
从药品零售市场角度分析医药电子商务O2O 模式的价值
发布时间:2016-06-06
随着全球进入信息化时代,互联网不仅为行业提供了更大的发展空间,还改变了行业生态。Mark-Monitor 公司2007 年的调查报告显示,美国拥有1800 多家网上药店,约占世界网上药店总数的59%,形成了1700 亿美元的市场规模,网上药店业务占......
从法律角度看杀人游戏
发布时间:2023-03-03
杀人游戏:是一个集体活动,一般由11~13人组成,由法官、警察、杀手、平民角色构成,角色分布为一名法官、两名警察、三名杀手。大家在游戏中针对谁是杀手进行分析、思考、讨论、最后举手表决谁是杀手。游戏中每个人都会有不同的体验......
从编辑视角看舞台和荧屏音乐
发布时间:2023-04-18
从编辑视角看舞台和荧屏音乐 从编辑视角看舞台和荧屏音乐 作者:黄河 戈… 来源:互联网 更新:2009-12-19 阅读: 栏目:音乐论文 从编辑视角看舞台和荧屏音乐 精品源自高 考 试题 广播电视舞台......
研究从整合医学视角探析心血管学科未来发展
发布时间:2022-12-22
时间过得很快,转眼间到了毕业季,毕业生们在毕业前还有一个很重要的事,那就是写毕业论文,毕业论文很严格,一起来看看其他的范文,增点灵.........
从文化角度看习语翻译
发布时间:2023-08-07
从文化角度看习语翻译 从文化角度看习语翻译 从文化角度看习语翻译 【摘 要】习语是语言文化的结晶,缺少了习语,语言将会变得索然无味。习语在语言中的应用比比皆是,在写作或演说中适当地使用习语将会使篇章增色,加......
从阅读研究角度看“阅读”
发布时间:2023-05-13
[BT2](浙江树人大学图书馆,浙江[KG*2]杭州310015) 关键词:[HTK]图书馆;阅读 ;词频统计 作者简介:[HTK]朱一红(1965―),浙江树人大学图书馆副研究馆员。[FQ)][HT] [BT3]1研究目的 [BT3]2研究方法 [BT3]3研究结果......
从宗教角度看芭蕾形态
发布时间:2023-04-26
【摘 要】在英文中,“宗教”一词有把人们捆绑在一起的意思,宗教舞则是人们为祈求神灵保佑而群体共跳的娱神舞蹈,具体的场面则因种族、地域、信念与信仰的不同而不同。由此可见,在任何国家、任何民族的舞蹈之中,宗教舞蹈都占有相当......
从法制角度谈政府诚信构建的意义
发布时间:2023-08-06
一、政府诚信的内涵及其意义 政府诚信是指行政主体在从事行政活动时诚实守信,以善意的方式履行其义务,不滥用权力及规避法律或合同规定的义务,同时维持当事人(组织或个人等行政相对人)之间的利益以及当事人利益与社会利益之间的平衡......
从佛教史的角度看髡刑的废除
发布时间:2023-02-23
摘要:髡、耐、完等毛发刑是我国古代刑法中的重要刑罚。它们何以成为刑罚,法史学界进行过不少梳理与考证;若从民俗学的角度来分析,可能更易理解其产生的原因及被赋予的涵义。它们又何时因何被废,史籍语焉不详。其实,完刑在西晋定......
整合营销传播视角下的男士护肤品品牌传播策略研究
发布时间:2022-11-03
在中国传统观念中,女性向来拥有护肤的专利,男性则被认为不应该过多注重外表,而现代消费观念则倡导男性护肤。但是,尽管男士护肤品市场前景诱人,其品牌传播还存在诸多不足。尤其是传播途径单一,没有运用整合传播的思路,让受众多方......
从音乐美学的角度谈音乐作品的存在方式
发布时间:2023-06-21
摘要:关于音乐作品存在方式这一美学问题,各派均有自成体系的不同见解。本文从艺术角度切入,通过对音乐意象物态化存在方式——即感相、意象、意蕴三个层次的相互融合;审美与非审美这两个价值层面、因素的融合渗透,贯穿于艺术作品结构......
浅析从艺术现代性的角度看艺术观念的教育
发布时间:2022-10-16
论文关键词:真善美 私人化创作 价值 意识 自我意识 超越意识 论文摘要:的核心问题不是简单地增加一点艺术修养的问题,而是艺术观教育的问题。目前,不管是在东方还是西方,艺术观念的混乱达到了惊人的地步。艺术在西方某些现代主义......

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