创意产业发展是当前经济发展的重要内容，全球性的创意产业集聚区在经营上的成功也不断鼓励着我国越来越多的创意文化产业集聚区的萌发和发展。围绕创意产业集聚区，介绍相关概述，阐述了发展创意产业集聚区的意义，研究了创意产业集聚区的地域文化营销目标以及重点内容，并就如何实现创意产业集聚区的地域文化营销进行了分析，以期更好地发挥创意产业集聚区的经济发展推动作用。
创意产业集聚区地域文化营销
一、相关概述
文化创意产业指的是依靠知识产权的形式以及应用，并将其作为主要载体，实现具有一定的文化内涵和意义的创新新意，是通过市场化运作以及科技支撑能够被产业化的各项活动总和。积极实现创意产业的集聚化发展能够有效推动当地经济社会发展，应当将服务业的发展作为经济社会增长的新的出发点以及结构调整的新的战略重点，尤其是大力发展创意、信息以及咨询等相关的现代服务业。
文化创意产业发展在经济社会发展中的重要战略性地位已经凸显，应当进一步加快文化创意产业提升，积极推动经济社会转型，建设文化大国，推动文化发展。当前不少地区都积极推进自身经济转型升级，有区域特色的产业集群正处于转型升级的关键时刻，迫切地需要广告策划、咨询策划、工业设计、信息软件等文化创意产业的大力支持。我国的民间资本比较充裕，不少的民营资本已经纷纷涉足并投资文化创意产业。而且跨国企业和国家金融资本都对于我国的文化创意产业的发展都比较看好。我国的文化创意产业已经进入快速发展阶段，这些年已经逐步形成了动漫、软件、传媒、设计以及广告等众多的优势行业，形成了依托于城市、集聚发展的文化创意空间布局，涌现出了众多的具有鲜明地域特色的文化创意产业集聚区。
同时，也应当注意到当前我国文化创意产业的发展也存在着不少的问题和缺陷。在进行文化创意产业集聚区发展的过程中，政府部门如何进行引导，政府在政策扶持、规划引导、园区建设以及项目支持、企业孵化等方面的工作部署如何都需要进一步明确。同时还缺少文化创意产业的高端创意人才来作为核心要素，文化创意产业的公共性服务平台建设也需要进一步提升，风险投资、评估交易等相关的配套服务能力不强，文化创意产业的管理体制还存在很多制度上的约束，管理上多头现象较为突出，文化创意知识产权制度有待于进一步完善。
二、创意产业集聚区的地域文化营销策略目标设定
设定合理科学的发展目标，将目标分解为近期、中期以及远期目标，逐层次实现。对于近期的发展目标，应当定位为重点突破，成效显著。基本形成创意文化产业的发展架构，显现出文化创意产业规模，加快发展艺术品业、信息软件、工业设计、建筑设计、动漫游戏、传媒出版等相关优势行业，加速推进创意企业以及创意园区的发展，在创意人才培养上下功夫。逐步提高文化创意产业从业人员的比重，发展和扩大文化创意产业园区，培养一批具有国内外影响力的管理人才、创意人才以及营销人才。
对于中期的创意产业发展目标，可以定位为功能强化，全面推进。进一步扩张文化创意产业的规模，逐步形成以城市为中心的综合性文化创意集聚区，培育一批文化创意城市，实现规模显现、带动效应比较强的重点性的文化创意集聚区板块，并提升其发展水平，提高发展地位。增加文化创意产业的增加值，提高文化创意产业从业人员的比重。
对于远期的发展目标，应当逐步实现稳步发展，并凸显出文化创意产业自身所具有的文化优势和经济发展优势。进入稳步发展时期之后，需要进一步壮大文化创意的产业规模，积极推动经济结构的转型升级、推进文化创意产业城市的建设，推进城市在文化创意建设中的支撑性作用，将文化创意产业培育成为重要的经济增长支柱，实现文化创意产业的跨域式发展。
三、文化创意产业的发展重点分析
在进行文化创意集聚区地域文化营销时，应当充分发挥比较性优势，立足于发展实际重点做大做强工业设计、建筑设计、艺术品加工、动漫游戏、传媒出版等相关的优势行业，积极扶持和发展咨询服务、教育培训、文化会展、广告策划、创意农业等具有较强潜力的行业。重点做大做强艺术品业、工业设计、信息软件、动漫游戏设计等。对于艺术品产业，需要积极依托高校等相关机构，深入挖掘民间工艺以及作品，积极发展具有特色的雕塑、书画、陶艺等各个类别的艺术品创作，加快培育并发展美术出版、艺术品拍卖、艺术品展示、美术经纪、艺术品鉴赏等相关的中介服务机构，推进艺术品市场的商品化经营以及产业化生产。培育传统文化以及相关的艺术类品牌，加快发展和完善、规范艺术品交易市场，强化艺术品市场管理、艺术品经纪等具有专业技能的人才培养和引进。鼓励发展画廊、艺术事务所、艺术拍卖行等各类艺术创意经济主体，强化艺术创意行业的监督和认证，建立并完善信用评审以及奖惩机制。
对于工业设计文化创意发展，可以积极依托骨干企业、专业院校、科研院所等，围绕区域性的特色产业进行发展，逐渐形成工业设计园、生产力促进中心、行业设计中心、企业技术中心等科技研发机构，并将它们作为载体，强化金融以及财政政策对于工业设计文化创意集聚区的支持力度，有效整合并引进各类的设计资源，积极鼓励专业化的工业设计公司进行支持，鼓励骨干文化创意企业设立自身的研发部门，以集聚区为依托，重点对优势创意文化产业进行扶持，重点培育优势品牌，实现由制造向创造的转变。
对于信息软件的创意集聚区发展，需要将软件产业基地或者信息科技产业园作为管理平台，强化校企合作，大力引进和培育高端软件信息技术型人才，重点着力突破具有共性的基础软件以及软件核心技术，实现面向行业应用以及升级的嵌入式软件、行业应用软件、网络传输软件、软件出口以及服务外包、数字内容以及网络增值服务等发展，进一步优化软件以及信息产业的结构，切实提升文化创意产业的国际化水平。在此基础上积极实现软件产业基地、信息服务基地以及电子商务基地、服务外包基地的建设，提高产业规模，确保文化创意产业的高速发展。 对于动漫游戏的文化创意发展，应当坚持品牌引进跟自主创新的有效融合，现代时尚元素跟民族文化的有效融合，数字科技跟创意内容的有效融合，实现动漫基地的载体作用，进一步完善产业孵化、教育培训、技术支撑、展示交流等相关的公共服务平台，引进美术原创、数字加工等相关的专业性创意人才，积极培育动画、漫画、游戏、相关衍生品开发等动漫游戏企业，
建立并完善包括生产创作、人才培养、市场营销等各个环节的产业体系，逐步推进动漫游戏产业中心的升级发展，保障其在文化创意产业集聚区的营销中作用的最大化发挥。
四、创意产业集聚区的地域文化营销策略分析
积极实施政府引导，实现主体的多元化。在文化创意产业集聚区的发展过程中，应当进一步推进政府引导作用，实现主体多元化，依靠市场运作以及中介服务相结合的模式，有效强化政府的政策引导以及政府的规划引导，进一步优化文化创意产业的空间布局，依靠建立完善重点项目库，并将企业作为主体，切实发挥市场的资源配置作用，积极培育专业性的中介机构以及行业组织，有效推进我国文化创意产业的快速发展。
积极整合市场资源，实现重点突破。应当进一步立足于传统的文化资源，积极对原有的文化资源进行整合。在整合的过程中需要及时结合现有的流行时尚元素，积极开发一些具有自身民族特色和风格的具有文化内涵的创意性产品。并推动企业、高校以及协会等多方面参与其中，力争在重点性的企业、项目以及重点性的区域中实现高质量的突破。
推进产业融合，实现集群式发展。应当充分发挥文化创意产业的带动以及渗透性作用，切实促进三次产业的有效融合发展，推动文化创意产业集群的结构优化升级。以文化创意产业集聚区和文化创意产业园区作为主要的抓手和重要的载体，进一步明确文化创意产业块区的开发模式，在此基础上逐步形成一批具有专业特色鲜明、空间高度集聚、联动效应比较突出的文化创意产业发展示范块区。
积极培育区域特色，提升创意产业集聚区的功能。应当加快推进新型城市化建设，并以此为契机，重视对于文化创意产业的发展以及城市的新型功能定位，在建筑造型、空间重构、文化品位上实现有机结合，进一步创造条件培育新的综合性的创意城市和特色性的创意城市，并大力推进和提升中心城市的文化创意功能。
有效推进创新和开放，集聚人才。应当进一步强化对外开放的力度以及体制机制改革创新的力度，鼓励其他的非公有制资本进入文化创意产业，积极推进创意、创新和创业。强化和突出人力资源在于文化创意产业相关行业发展中的核心性要素地位，在此基础上建立和完善具有长效机制的创意人才引进以及培养机制，建立并健全信息、技术、资金、人才、知识产权等配套性的公共服务平台。
进一步强化龙头效应，对文化创意的品牌进行大力扶持。应当积极引导具有市场竞争实力以及优势的文化创意企业进行并购重组、股权上市以及风险投资等市场活动和资本运作，培育若干具有国内外竞争实力的文化创意企业，并扶持和培育文化创意品牌，逐渐形成具有龙头带动作用、大中小型企业能够密切合作的文化创意企业集群。
