2014年暑期《变形金刚4：绝迹重生》很火，上映仅仅一个月时间，就实现了海外票房的四连霸。全球票房更是累计吞下了8.86亿美元。于是，趁着这部大片“搭车”的商家也趋之若鹜，特别是中国的品牌企业竞争异常激烈，不惜花大价钱抢滩。然而由于竞争惨烈，虽然花了大价钱，却没有收到预期的效果。有不少中国品牌在银幕上露脸的时间不超过3秒，有一商家花百万巨资却仅仅换来“惊鸿一瞥”。然而，中国却有这样一家企业并没有盲目花钱凑热闹，而是利用自己的智慧另辟蹊径，花小钱却同样抢占了先机。
绝味鸭脖隶属于长沙绝味轩，是一家以休闲食品连锁经营为核心的公司。这么激烈的竞争场面，绝味鸭脖却没有凑这个热闹。因为，绝味鸭脖没有任何优势与他们 PK，一是对方都是官方认可的“正规军”；二是制片方具有很强的排他性，摆在绝味鸭脖面前的，似乎只能是打“擦边球”。
在绝味轩集团决策层召开的会议中，不少人持悲观态度。可是市场营销部经理却撂出了自己的观点：“堤内损失堤外补，我们银幕上占不住位置，那就在银幕下找位置，影院同样有我们的用武之地，总之，我们一定要搭上这班车。”经过精心的设计，他们开始实施自己的“搭车”计划。
从上映第一周开始，绝味鸭脖就在北京、上海、深圳、长沙、武汉等重点城市的影院发起“拯救吃货，还需‘脖派领袖’”主题活动，影迷凭当天《变形金刚4》的电影票，即可参与新颖有趣的互动游戏，免费获得绝味鸭脖试吃装、代金券等奖品。这些互动游戏包括：“吃货拯救行动”、“百变吃货表情秀”以及“‘脖派领袖’大变身”。 影迷们只要动动手指扫扫二维码、拍一张美照分享以及玩玩快速拼图游戏，好吃的鸭脖就到手了。对影迷来说，吃着鸭脖看电影那自然是很惬意的事情，电影情节令人难忘，而好吃的鸭脖味道也留在了心间。
有些花了大价钱的企业广告在电影里仅有零点几秒钟的露面机会，而绝味鸭脖却利用影院入口，露面的时间比别人更长，更具有扩展性，抢占了先机。绝味鸭脖的活动主题中，“脖派领袖”让人自然而然联想起电影中主角――博派领袖擎天柱，巧妙的主题设计让人过目难忘。同时，活动的几大游戏环节，也让受众获得了丰富的互动体验，并借助微博、微信朋友圈等社交网络，引发涟漪式的人脉传播，影响力成几何级倍增。参与即有奖的模式，用试吃装帮助绝味鸭脖完成了产品认知体验营销。受众边看边吃，观影体验和产品体验相互交融，更形成了受众对《变形金刚4》电影的独特记忆。
绝味鸭脖通过抢占入口、精心设计主题、受众体验分享、产品认知营销等整合性创新传播手法，后发而制人，不仅成功超越了作为“正规军”的众多品牌，同时“反客为主”，将《变形金刚4》主题与品牌无缝对接，最终实现了“口碑+体验”双丰收的传播奇效。
在市场竞争中，不要把目光紧紧盯着自己的劣势，抛开劣势找出口，一定会春暖花开。绝味鸭脖的“搭车”营销方式很好地告诉了我们一个这样的道理。
