网络时代尤其是融媒体时代的到来，促使越来越多的综艺节目形式不断涌现，从原本普遍性的传统媒体向网络媒体不断延伸，越来越多的网络自制节目受到了更多年轻观众的追捧与喜爱，纯网综艺节目《奇葩说》更是成为其中的“现象级”节目，本文将从节目的形式、内容、目标定位及价值取向四个方面来分析其成功之道。
【关键词】融媒体；网络自制；定位明确；多元包容
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278（2016）01-268-01
一、《奇葩说》节目及其概况
爱奇艺网络自制节目《奇葩说》（《Let’ s Talk》）是2014年爱奇艺打造的中国首档说话类达人秀节目。11月29日，爱奇艺《奇葩说》正式上线，这档以“You can you BiBi”为口号，以“40岁以上人群请在90后陪同下观看”为定位的网络自制节目，上线后仅仅两个小时，其总播放量便突破百万大关。而在微博热门话题榜上，《奇葩说》作为一档纯网自制的综艺节目，首次击败电视综艺，以近一亿次的阅读量超越当晚所有综艺节目，成功问鼎“疯狂综艺季”话题榜。
由于受到影视版权费接连飙升，视频行业同质化严重等诸多因素影响，各视频网站自2011年起，逐步加大自制内容比重，希望以此实现差异化竞争，通过一批基于互联网用户视频需求，符合互联网特性的自制节目来提升品牌知名度经过几年的发展，网络自制节目内容生产开始由传统的UGC模式、PPC模式逐步向IPGC模式转型。包括优酷土豆的《晓松奇谈》，搜狐视频的《大鹏N吧N》以及爱奇异的《奇葩说》。
《奇葩说》的节目设置也与一般综艺节目大相径庭。由马东担任议长，高晓松和蔡康永担任团长，以及不同女神嘉宾的助阵，在节目中将一些生活中颇具争议的话题观点作为每期辩论的题目，“奇葩”选手们根据自己的意愿分为正反两方并进行辩论，观众进行按键投票选择，最终以跑票的数量来决定输赢。《奇葩说》不固守常规，无论是议长、团长或者只是组员都能平等对话，说出观点。
二、解析《奇葩说》成功之因
（一）形式新颖
《奇葩说》作为一档纯网节目，同时具有辩论节目、谈话节目和真人秀节目的外衣，很难界定他究竟属于哪一种类型。每个选手的辩论时间都是一场精彩的个人真人秀环节；双方包括两位团长和议长就某一话题进行沟通时，双方的平等对话的氛围就满足一档谈话节目的要求；作为双方各持一方就辩题进行你来我往的“殊死搏斗”，又不得不承认“这是一档严肃的辩论节目”。正是这样新颖的形式使得《奇葩说》在上线时就取得了非常不俗的成绩。
（二）议题丰富
《奇葩说》作为一档辩论节目，议题的好坏从某种程度上决定观众是否选择观看节目的重要因素。由于《奇葩说》作为纯网综艺，其面临的外部环境较为宽松，因此每场辩论的议题在选择上更自由，尺度更大，却也更切合日常生活，极大地吸引了观众的注意力。既有像“没有爱了要不要离婚“爱上好朋友的恋人要不要追”这样的情感话题；也有“结婚在不在乎门当户对”“份子钱该不该被消灭”这样的民生话题等。
（三）定位明确
1.选手定位着眼观众
《奇葩说》的选手来自各行各业，既有还是学生的刘思达、姜思达等，也有已为老师的艾力，当然也包括公司白领和演员。虽还未具有完全的代表性，但相对《奇葩说》节目定位的受众而言已有较强的代表性。重要的是选手们的发言能够引起具有相似社会身份受众的共鸣，这些选手已经成为年轻人中的“意见领袖”，他们的观点将直接影响受众的取向判断。
同时，这些选手要么人生经历丰富，要么口才了得，亦或是学富五车，他们所发出的声音与自身经历息息相关，也就使得辩论时所迸发出的观点更为多元，所说内容更具现实说服力。
2.观众定位着眼渠道
由于《奇葩说》本身是一档纯网综艺节目，观看渠道局限于PC端与app。依托于母公司百度的大数据不难得出使用此种渠道观看视频的人群年龄集中于90后。正如马东曾表示，爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为90后和95后为主，兼顾85后和00后。
（四）价值多元
正如我们在文中提到的议题丰富和选手具有较高的代表性，由于《奇葩说》以“奇葩”为名，那么在各种有趣选题中的选手们的回答也是大相径庭，包含社会上纷繁复杂的多元文化。但，价值和文化多元并不代表着无序，相反，看似无序杂乱的交锋背后正是显现出节目真正的主旨：“真理越辩越明”。节目提倡包容的价值观正是社会倡导的和谐，和而不同。因此，节目在不失底线的前提下始终让多种声音碰撞，多元价值观同时又刺激人们的感官，选手们精彩的演绎使得节目愈加精彩，也更增加了观众的忠诚度。
三、结语
作为一档纯网综艺节目，《奇葩说》以其超高的点击量和在微博、微信等自媒体上掀起的讨论热潮被认为是一档“现象级”综艺节目，从以上的分析不难看出，他的成功有他必然成功的因素。在当今这个融媒体的时代里，无论是报纸、广播还是电视都在进行着从内容、形式到所有权的融合之中。为了拓宽受众范围，尽可能多的满足不同需求，多元融合必将成为未来的发展趋势。但融合并非是简单地堆砌累加，相较于“合”，更强调一个“融”字，如何才能避免“水乳分离”的尴尬局面，真正做到“血溶于水”的融合，值得每一位媒体人深思。只有在明确节目定位的前提下，对传播内容不断加以改造创新，才能真正找到一档节目的成功之道。
参考文献：
[1]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传播， 2015（7）：104-106.
[2]陆芸：网络自制节目《奇葩说》的风格解析[J].新闻知识，2015（11）.
