【摘 要】近年来，随着社会经济的飞速发展，物质生活水平的不断提高，人们对自身精神文化生活的需求日益突显，如何解决满足人民群众这一迫切需求，保障群众的基本文化需求已成为群文工作中不可忽视的重要部分，文章主要分析了在公共服务体系中的群众文化这方面的内容。
【关键词】群众文化；品牌意识；创新
群众文化是一种人民群众以自身为活动主体，以文化艺术为主要内容，以满足自身精神文化生活需求为目的，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，同时也是中国特色社会主义文化的重要组成部分。而如何更快更好地发展繁荣群众文化，则成为广大群文工作者们责无旁贷的重任与使命。
一、群众文化服务是一项民生民心工程
群众文化服务是公共文化服务体系的重要组成部分。群众文化服务是以政府为主导，以群众文化服务机构为骨干，社会广泛参与的公共文化服务，是公共文化服务体系的一个重要组成部分。公共文化服务体系是一个大的系统，涵盖了文化工作的众多方面，包括群众文化服务系统、公共图书馆服务系统、博物馆服务系统、广播电视村村通服务系统、文化信息资源共享工程数字化服务系统等。在我国，群众文化如今已发展成为具有中国特色社会主义文化的重要组成部分，成为具有相对独立文化价值的服务系统，从而成为公共文化服务体系建设的重要基础。
遵循公益性原则是群众文化未来发展主方向。群众文化需求是群众文化本原的集中表现，是群众文化的第一要素，是群众文化的动力与前提，也同样决定了群众文化未来的发展方向。群众文化的客观需求是广泛的、多样的、不断发展的，而当这种需求处于自在状态时，会产生盲目性和从众性。如今，在公共文化服务体系建设的大前提下，群众文化必须迅速转变“有偿服务”的发展模式，走公共文化服务的发展道路，在“公益性、基本性、均等性、便利性”四位一体中把握群众文化的发展方向。基于此，遵循公益性原则，推行“免费服务”的发展模式将是群众文化未来发展的主方向。
公益性文化服务将成为群众文化服务的重要形式。公益性文化服务是弘扬先进文化，普及科学知识，提升城乡文化品位，提高公众思想文化素质的重要载体。公益性文化的创建与完善，对加快我国公共文化事业发展，优化人文环境将起到积极的促进作用。
二、品牌意识引导群众文化转变
品牌意识，引导着社会的快速发展。在商业领域里，推出著名的商业品牌，将直接作用于物质财富的量变；同样，在文化领域里，打造优秀的文化品牌，将作用人们思想情感潜移默化的质变。随着对品牌意识的认识不断加深，涟水县文广新局积极打造独具特色的文化品牌，全面提升文化活动的素质和品位，以满足人民群众求新求变的文化需求。2009年，“安东大舞台 想唱你就来”正式命名以来，已持续开展百余场，万余人次登台演出，观众达数十万人次。多姿多彩的各种形式文化活动的开展，丰富了人们的精神文化生活，也彰显了文化的大繁荣、大发展。
坚持群众参与和良性互动相结合。 “安东大舞台 想唱你就来”活动的成功举办，已成为了联系群众的活动阵地。在活动实施过程中，始终坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，始终坚持表演主体和接受主体的群众性，并注重表演主体与接受主体的互动，尤其采取多种方式引导群众自发参与。如近几年举办的涟水县 “幸福涟水 感恩重阳”广场文艺演出、 “百村千场文化行”系列活动、广场舞大赛等，群众参与表演或观看者，上千上万人次，丰富了群众文化生活，同时，也展示出和谐社会良好的精神面貌。
坚持人才培育和创造精品相结合。“安东大舞台 想唱你就来”活动，不仅满足了人民群众的精神生活需求，同时也推出了不少优秀作品和专业人才。民俗表演《真假美猴王》、歌曲联唱《缘分天空》、戏曲小品《鸡村大事》等多件作品，喜获省级“五星工程奖”和省优秀小戏小品大奖等；民俗表演《真假美猴王》还走上了保加利亚和俄罗斯的舞台。
三、理论创新与实践创新的有机融合
创新是发展之本。对于一个彰显特色的文化品牌来说，“安东大舞台 想唱你就来”活动的发展实现了理论创新与实践创新的有机融合，以创新的理论拓宽思路，在实践中检验理论的可行性与可持续性，把贯彻科学发展观落到实处。
以机制创新增强群众文化的凝聚力。“安东大舞台 想唱你就来”活动，逐步发展成为一个上规模、上档次的群众性参与活动，涉及到社会的方方面面，急需完善群众文化活动的组织管理体系，建立群众文化活动发展的长效机制。加强对群众文化活动的统筹、组织、协调。各有关部门、单位加强协调和沟通，按职责共同开展工作，形成统一力量，确保了群众文化活动的长盛不衰。
以形式创新扩大群众文化的影响力。文化活动形式，是文化活动内容的载体，是思想情感的表达方式，直接作用于群众的审美认知。多年来，文化工作者一直力求文化活动形式的创新，对于“安东大舞台 想唱你就来”活动这一文化品牌，通过开展多种群众喜闻乐见的文化活动形式，多方面多层次满足群众的审美需求，深受广大群众的喜爱。
以内容创新提高群众文化的创造力。群众文化活动的内容，直接作用于人的思想情感，潜移默化人的心灵，提升人们的文化素质。只有在活动内容方面进行不断的创新，才能使群众文化产生影响力、亲和力、兼容性及参与性，才能发挥出群众文化服务的社会功能。在群众文化活动内容的创新上，涟水文化人意识到要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，与时俱进，充分考虑季节转换及传统节假日的特点，推陈出新，做到月月主题多样，周周节目精彩。
综上，为展示新时代文化建设成就，推进社会主义精神文明建设，推动群众文化发展，提供了重要载体。用先进文化引导人民群众自娱自乐；用人民群众喜闻乐见的文化活动形式，吸引人民群众的广泛参与；使广大人民群众在群众文化活动中，对加快群众文化事业发展、推进公共文化服务体系建设必将起到积极的促进作用。
