西安世园会标语的社会语言学研究 【摘要】标语是为了特定的目标，用简短的语言达到宣传的目的，与人们的生活息息相关。2011年西安世园会是一次全球盛会，标语对于传播世园会及西安的形象有着巨大的推动作用。本文先从语音和语法两个角度分析了世园会标语的语言特点，而后运用5W-H模式具体分析了世园会标语。
【关键词】世园会标语；语言特点；5W-H模式
标语一词在《新华词典》中的解释是：“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”[1]。标语具有变化快、内容各异、覆盖面广等特点。作为重要的宣传手段，标语无疑对西安世园会的成功举办与否有着重要的意义。本文将从多方面多角度分析世园会标语这一语言现象背后的社会性。
一、研究对象与研究方法
本文的研究对象是西安世园会标语（包括主题标语以及其衍生的相关标语）。共收集到了政府、世园会组委会、街道委员会等在各主要报纸杂志、马路沿线、交通设施和学校社区发布的不同内容的世园会标语21条。
本文所采取的研究方法是定性与定量研究相结合。定性研究是指“利用定性材料进行的研究，如观摩、采访或参与者现场观察”，定量研究是指“以收集数量材料为方法所进行的研究”[2]，即运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而揭示其内在规律。本文对世园会标语这一语言现象进行定量统计后，从标语的语言特点、影响标语发布的因素等方面进一步研究，找出规律。文中的世园会标语都是以现场田野调查的方法收集的。
二、标语的语言特点分析
世园会标语作为一种特殊的语言现象，在语音、语法、语义及修辞等方面都有其自身的特点。本文主要讨论世园会标语的语音和语法特点。
1.标语的语音特点分析
在我国，许多标语都会采用一些富有中国特色的语音形式如异音、叠音等达到读来上口的效果[3]。谐音是指利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字的语言现象。谐音的恰当应用可产生幽默、易于记忆的效果，让人印象深刻。例如世园会标语：是缘（世园）让我们走到一起、“园”（缘）聚长安，“艺”
（一）览天下”。上述两条标语很好地利用了“缘”同“园”、“一”同“艺”的谐音，不仅自然地将世园会这一主题概念植入到标语中，而且传达出邀请世界友人共看世园会、共游长安城的理念。
2.标语的语法特点分析 一个句子必须具备主语和谓语两个成分，此外还可以有宾语、补语、状语等成分。在一定的语言环境里，主谓句的某一个或某几个成分可以省略掉，称为省略句[4]。此类世园会标语中，既有主谓句子又有省略句，如：“文明从“我”开始，世园因“你”精彩！”、“精彩世园 文明先行”“立足岗位做奉献 服务世园添风采”等。尽管有些标语省略了主语，但它所表达的内容却是容易理解的，即要号召大家从自我做起，以身作则，用文明的行为迎接世园会。
从以上分析可知，世园会标语简短易懂具有号召性、鼓动性和参与感，融合了自然、世园会、西安、文明等众多元素，在生动形象地展示世园会风貌的同时，传达了城市自然和谐共生的绿色理念。
三、用5W-H模式分析世园会标语
社会语言学强调语言和社会之间的紧密联系，关注语言和社会之间的双向作用，但重点是社会对语言的影响和制约[5]。本文将采用5W-H模式分析世园会标语。5W-H模式是指why（标语口号的发布目的）、who（标语口号的发布者）、whom（标语口号的受众）、where（标语口号的发布地点）、when（标语口号的发布时间）和How（标语口号的发布形式）[6]。
1.世园会标语的发布目的（why）
此次收集到的世园会标语根据不同目的可以划分为两大类
（1）形象宣传类
通过发布标语来达到宣传世园会理念以及其主办城市形象的目的。例如：“西安给世界一片新绿”；“走进千年帝都 畅享绿色时尚”等。
（2）社会规范类
由于标语具有覆盖面广、引导性强的特点，故通过标语的发布可以让社会各界更好地了解或规范自身行为。例如：“文明从“我”开始，世园因“你”精彩”；“园艺西安牵手世界 文明交通扮靓陕西”。 2.世园会标语的发布者（who）
标语的发布者大致可以分为政府发布者和非政府发布者。由于标语的发布需要大量的财力和政策的支持，故大部分标语的发布者都是政府。
3.世园会标语的受众（whom）、发布地点（where）和发布时间（when）
标语的受众体主要是全体西安市民以及在西安停留的公民。发布地点则包括西安繁华地区、道路沿线、学校社区等。而标语的发布时间则相对比较稳定，贯穿世园会的筹备、召开整个时间段内。
4.世园会标语的发布形式（how）
报刊杂志、路牌、交通工具、电子屏幕等媒介都是发布世园会标语的重要形式。调查发现：很大一部分的标语都是通过传统的报刊杂志、横幅、户外广告板的形式进行发布，但值得一提的是“电子标语”即通过电子屏幕打出标语的发布形式也被广泛使用。
四、结束语
尽管随着社会的发展出现了各式各样的宣传方式，www.LWlm.CoM
但标语在宣传大纲政策、行为规范、城市形象等方面仍扮演着不可或缺的角色。本文进行实地调查，收集了西安市一些公共场所、道路沿线、报刊杂志等的世园会标语，并分析了这些标语的语音特点和语法特点，而后用5W—H模式阐释了决定标语发布的几个因素。并分析了其背后的社会原因。
