摘 要：都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措，在当前很多网站的经营过程中，加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析，旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。
关键词：都市门户网站 广告经营 策略 广告经营
都市门户网站的建设，是结合当地群众的实际生活情况产生的一种娱乐消遣方式，都市门户网站上往往会聚集各种内容，比如：生活、资讯、新闻等，这些内容都与人们的生活有紧密的联系，因此，网站的浏览者也比较多，网站浏览者往往是各种商品的重要消费力量，加强都市门户网站的广告经营，对于提升网站的知名度、加强网站的点击率都有十分重要的意义，都市门户网站也成为广告运营商投放广告的一个重要载体，加强都市门户网站的广告经营建设，对于广告营销效率的提升，以及都市门户网站的知名度的提升，都有重要促进作用。
1 都市门户网站的广告经营
随着互联网的不断发展，如何在网站中加入广告，成为很多广告运营商考虑的重要问题，在网站中加入广告，也是网站提高点击率、提高排名的重要举措，随着网站的不断优化，在网站发展中融入广告的难度越来越大，当前很多广告运营商的广告策划已经不能满足消费者的需求，不能满足门户网站发展的成本需求，因此，在门户网站的发展过程中积极投入更多的广告，一方面对门户网站的发展有积累资本的作用；另一方面，对于各个产品的商家以及广告运营商而言，提供了一个更加广阔的广告运营平台，对双方的发展都有好处。可以说，在门户网站中加入商品广告成为门户网站和商家共赢的一种运营方式，这种新型的广告形式将商品以及品牌服务成功地与门户网站的内涵以及定位进行有效的结合，使得观众在浏览各个都市门户网站的过程中对各种商品有一定的了解。同时，由于都市门户网站是人们生活过程中比较常用的一个网站类型，因此，可以实现隐性营销的目的。近年来，在门户网站的设计以及布局时加入广告已经成为门户网站发展过程中的一个重要环节。在门户网站中加入广告，有的广告占用较大的篇幅，因此，更加醒目，有的广告则属于隐性植入广告。该文对门户网站中的广告营销进行相应的研究和分析，旨在促进门户网站与广告营销的双重发展。
近年来，互联网和广告行业的发展都变得十分迅速，都市门户网站是在互联网发展过程中产生的一个重要产物，在互联网背景下也产生了更多的新兴营销平台，比如：微博营销、微信营销、APP营销等，互联网广告相对于微博、微信等方式而言，其规模会更大一些，现代的社会是一个微型社会，越来越多的人开始对微博、微信、APP应用等方面进行关注，人们在这些平台上获得的信息也更多，因此，在互联网广告的运营过程中，也应更要加强对这些微型平台的应用。从两个行业的发展中可以看出，广告行业和互联网的发展都决定了在都市门户网站中应该要植入广告。将互联网和广告行业结合发展，也是未来一段时间内互联网发展的一个必然趋势。传统的广告投入一般是通过制作展板、电视投放，其成本十分高，而且有的时候回报相对很低，投入与回报之间的矛盾，使得广告营销只好对传统的营销方式进行改变。电视媒介的盈利模式很单一，在传统的广告营销过程中，电视是一种主要的媒介，而随着互联网的发展，网络在人们生活中占据的地位越来越重要，因此，加强网站中的广告投放，也成为广告行业发展的一个重要趋势。对门户网站的相关内容进行分析可以看出，门户网站往往都具有综合性价高的特点，内容比较丰富，因此，也会有更多的网民会留意到门户网站，门户网站的消费力也相对于专业性的网站更高。从门户网站的发展角度来看，在门户网站中加入广告，最多的是植入广告形式，可以在一定程度上降低网站的投资成本，甚至有可以将门户网站建设过程中的各种人力、物力以及财力成本回收回来。互联网的发展，使得门户网站的盈利模式也发生了改变，门户网站的广告营销就是一个重要的盈利增长点。
2 都市门户网站广告经营的策略探讨
2.1 广告应该要融入门户网站中
在广告的运营过程中，一个重要的步骤就是要加强广告的研究，将广告的内容以及定位与都市门户网站的定位进行有机结合，最终促进广告的内涵不断提升。一个门户网站吸引人的地方还是在于网站的内容，广告营销也应该要与都市门户网站的内容进行相应的融合，将广告的内容融入到网站内容中，让网民在浏览广告的过程中可以接受到广告的重要信息。如果一个产品或者一个品牌在网站的建设中不能起到一定的作用，则对消费者的吸引力也是不够的，在都市门户网站的建设过程中加入广告，一般需要比较突出。由于网站广告内容一般都比较复杂，因此，广告的设计应该要独特新颖，对每个版块要进行相应的设计，每个版块的内容也不尽相同，只有将具体的广告内容与互联网内容进行有机结合，才能加强广告创意的表达，让消费者在浏览网页的过程中不仅能够看到广告，而且不会感到广告的突兀，让观众能够从对网站中的广告的理解中挖掘出产品的价值。对于门户网站中的广告的融入，可以从设计、内容等方面着手，使得广告与电影能够实现浑然天成的组合，防止出现过于突兀的广告意图。
2.2 门户网站中的广告运营也应该要结合消费者的心理
门户网站中的广告，其受众是各种各样的消费者，要让消费者能够接受广告的观念、内容等，在广告制作以及运营的过程中，应该对消费者的心理进行合理的考虑，体现媒介和消费者意志。广告的发展趋势是从植入式广告向融入式广告发展，融入式的广告更多的考虑到受众的心理，顺应他们的心理特征和各种习惯，因此，在广告的传播过程中具有更好的传播效果，广告营销的成功率更高。广告营销的目的是为了引起消费者的关注，从而能够引起相应的消费行为，不同的产品和服务具有不同的定位，也有不同的消费群体，门户网站的消费者类型比较丰富，各种性质的人群都有，因此他们的消费能力以及购买能力也是不相同的，如果不能对受众的心理进行科学的研究，选取最适中的方式进行广告营销，则很有可能会导致受众门户网站消费者对广告的接受率较低。因此，在进行广告设计和运营的过程中，应该要提前做相应的调研，可以通过调查问卷，对长期浏览都市门户网站的人群的年龄、爱好、习惯等方面的内容进行了解，从而加强不同内容的广告设计和推广，可以极大地提高门户网站中的广告的运营效率。比如当前人们的生活节奏十分快，在进行广告营销的过程中，切忌不能占用消费者太多的时间，因此借助微信、微博等平台进行宣传和广告运营，往往可以取得更大的效应。比如当前微博推广中，往往会出现一些鞋子、箱包等物品的推广，而且是放在微博比较靠前的位置，当人们浏览微博时，往往就可以获得更多的产品信息，而且微博的浏览也是一种快速浏览模式，可以使得人们获得更加丰富的浏览效果。
2.3 在门户网站中进行广告设计和运营应该要保证广告的特色
由于广告品牌本身应该具有一定的差异性，在一个门户网站中，要让消费者能够第一眼就对产品和服务产生深刻的印象，一个重要的过程就是要对所推广的广告内容进行精心设计，使得产品的特色可以被体现出来。门户网站中的广告不能喧宾夺主、本末倒置，广告只是网站的一个附属，网站的主要内容还是网站的建设，但同时在门户网站的广告建设过程中应该要找准诉求点，将广告摆在一个正确的位置中。在门户网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。为了体现出来特色，在广告的设计过程中，需要展现出特色，比如：当前很多推广新百伦运动鞋的广告推广，就打出了该品牌的年轻、运动和活力的特色，成为很多年轻人比较喜欢的一个品牌，也可以吸引更多的消费者。
3 结语
门户网站在不断发展过程中，已经形成了比较规范的体系，广告是门户网站发展过程中的一个重要组成部分，加强门户网站的建设，需要加强广告的投放，并且要加强门户网站与广告的有机结合，使得广告可以融入到网站中，而不是简单的放置广告。
参考文献
[2] 张权.网站广告经营研究[D].中南大学，2010.
[3] 屈慧君.中国门户网站广告经营现状与发展策略[J].郑州大学学报：哲学社会科学版，2011（6）：139-141.
