摘 要 随着民办高等教育的蓬勃发展，民办本科高校学报作为发现和培养学术人才的重要囤地和学科建设的推动器也取得了飞速的发展。采用SWOT战略分析模型，分析民办本科高校学报的内部优势、内部劣势、外部环境带来的机会和面临威胁，指出民办本科高校学报的发展要实行特色化战略、开放化战略和提高年轻编辑专业素养策略。只有建立特色栏目和应用型栏目，形成开放性的作者和读者群，建立一支稳定的高素质的专业编辑队伍，才能实现民办本科高校学报的可持续发展。
关键词 民办本科高校 学报 SWOT分析法
The SWOT Analysis of Private Undergraduate College Journal
SUN Yanfei
（Shandong Xiehe University， Ji'nan， Shandong 250109）
Abstract With the vigorous development of the private higher education， as an important land hoarding discovering and cultivating talents of academic and the driver of discipline construction， the private undergraduate college journals have also made rapid development. Using SWOT strategic analysis model， this paper analyzes the private undergraduate college journals of strengths， weaknesses， opportunities and threats. In order to the development of the private undergraduate college journals， it has to implement characteristic strategy， open strategy， and improve the young editor professional literacy strategy. Only in this way， the private undergraduate college journals can develop sustainable.
Key words private undergraduate college; Journal; SWOT analysis
近四十年来，民办高等教育在中国经历了从无到有、从小到大、从规模到内涵发展的艰辛历程，特别是约80多所民办本科高校的建立不仅显示了民办高校旺盛的生命力，折射出了中国高等教育大众化和职业化的发展格局，也标志着民办高校的学术和科研能力得到了长足的提高。高校学报是高等学校主办的学术理论刊物，是展示高等学校教学、科研水平和学校形象的窗口，也是高校发现和培养学术人才的重要囤地和学科建设的推动器。学报在高校的内涵建设中起着无可替代的重要作用，办好高校学报不仅可以促进学校科研、教学上水平、上档次，对于学校发展的作用也是不可忽视的。本文应用SWOT分析法对民办本科高校学报的内部优势和劣势、外部环境带来的机会和威胁进行系统分析，以期为构建增强民办本科高校学报影响力和竞争力的发展策略提供参考。
1 SWOT分析法
SWOT分析法是20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，是一种根据自身的既定内在条件进行分析的战略分析方法。列举出自身内部的优势（strengths）、劣势（weaknesses）和外部环境的机会（opportunities）和威胁（threats），然后进行系统分析，从而提出未来发展可选择的对策。
2 民办本科高校的SWOT分析
2.1 民办本科高校学报的内部优势
所谓内部优势是指自身所具有的超越竞争对手的有优越性的某些方面。民办本科高校学报的内部优势主要有以下五个方面。
（1）学报的定位比较明确。民办本科高校延续了自身以培养应用型人才为培养目标，把提高学生的动手能力作为办学目的的办学定位。这决定了民办本科高校学报在强调学术性的同时还要彰显技术性和应用性;不仅为学校的教学、科研服务，还要努力推动校企间的交流，为企业的生产、建设、管理、服务第一线服务。
（2）有一定的办刊基础。民办本科高校的前身多为民办专科和高职院校，大多早已成立自己的学报，办刊者也积累了一定的办刊经验。在办刊的过程中，不断摸索，形成了自己的风格和优势。与公立本科院校相比，这些院校在基础理论研究领域方面不具优势，但在某些特色学科和特色专业领域的研究和人才培养方面却有自己独特的优势，而且在科技成果转化、职业性和应用性方面更有与生俱来的优势。与这些特色学科和特色专业领域相关的特色栏目办得很有特点。这为升本后的民办高校学报的发展奠定了良好的基础。
（3）学校的重视与支持。升格为本科的民办高校，着重提高教学质量，加大科研投入，加速内涵建设。在这个过程中，学校格外重视作为反映学校科研教学成果窗口的学报的作用，在政策支持、设备经费投入等方面得到了学校更强力的支持。
（4）学报的规章制度和分工逐渐完善。编辑部大多制定了相应的规章制度，明确了工作职责，为学报编辑部的制度化、规范化发展奠定了基础。
（5）学报编辑平均学历高。目前，民办本科院校学报编辑部的编辑学历水平普遍能达到研究生水平，有的甚至是博士，具有较高的文化素养。 2.2 民办本科院校学报的内部劣势
所谓内部劣势是指较之竞争者缺少或做不好的方面。民办本科院校学报相对于其他学术性刊物的自身劣势主要表现在以下三个方面。
（2）较弱的编辑队伍。在民办本科院校的学报编辑部中，只有少量年龄偏大的具有专业背景和深厚办刊经验的资深编辑;大量高学历的青年编辑还在成长中，虽然工作热情高，但编辑经验少，需要积淀深厚文化底蕴和增强编辑综合能力。
（3）稿件学术水平有待提高。学报的稿件有的来自学院内部，有的来源于其他院校或社会。由于民办高校的教学科研水平相对公办高校较低，高质量的稿件较少，造成了内稿整体水平偏低。而且，由于大多数民办本科高校学报是发行面较窄的内刊，社会影响力低，造成了外稿投稿较少、校内优质稿件外流。
2.3 民办本科高校的外部环境机会
外部机会是组织机构的外部因素，可使组织获得竞争优势。民办本科高校学报潜在的发展机会主要是以下几个方面。
（1）应用型人才的需求日益增强。随着我国产业结构优化升级，企业迫切需要大量理论与实践并重的应用型人才。民办高校以充分就业、为社会企业培养应用型人才为基本宗旨和根本使命。升本后的民办高校进一步加强内涵建设，培养出大批高技能应用型人才。并深化校企合作，推动了应用科学的研究。从而为其学报的特色栏目和应用性栏目的发展提供了空间。
（2）政策机遇。2014年6月国务院印发的《关于加快发展现代职业教育的决定》明确了今后一个时期内加快发展现代职业教育的指导思想、基本原则、目标任务和政策措施。要求通过体制机制的突破真正营造职业教育发展的新环境。这是民办本科高校快速发展的难得时机。借此东风，学报必将为培养技术技能人才做出应有贡献，并使自身取得蓬勃发展。
2.4 危及民办本科高校学报发展的外部威胁
所谓外部威胁是指外部环境对组织地位构成威胁的因素。危及民办本科高校学报发展的因素主要有以下三个方面。
（1）民办本科院校学报与“老牌”公立院校学报相比，竞争力较弱。“老牌”公立高校办学历史较长，师资力量和科研实力方面较强，其学报的理论性和学术性更具优势;而民办本科高校是由职高、专科院校升级而来的，师资力量和科研实力较弱，而其学报一般也非纯理论学术型期刊。
（2）来自名刊或核心期刊的压力。高级别刊物或核心期刊强烈的吸引了较高水平的论文。而学校几乎所有的职称评定、聘任、考核都要求论文发表在高级别或核心期刊上。从而使得民办本科院校学报的优质稿件不足，学报的质量难以提高。
（3）民办本科高校学报在学术期刊界的地位较低。20世纪末以来，兴起了编辑学研究热潮，但对民办高校学报的研究却较少。有的学者甚至认为民办高校学报不是凭其学术质量获得刊号的，强烈建议取消其刊号，遑论尚无刊号的学报。这对民办本科高校学报的发展形成了不利的外部影响。
3 民办本科高校学报的发展策略
依据上述民办本科高校学报的优势和缺陷，面临的机会和挑战，笔者得出了以下三个发展战略。
3.1 个性化和特色化办刊战略
民办本科院校学报应努力形成并发扬自身特有的风格和优势。民办本科院校学报应体现出民办高校的应用型特色，为培养应用型和技术型人才做贡献，推动职业教育理论与实践的深入研究，体现出升本后的民办高校教学科研管理水平的显著提升。民办本科高校学报还要体现出本校的特色学科或特色专业，因专业制定特色，建立相应的特色栏目和应用性栏目，才能使学报有生命力。
3.2 开放办刊战略
民办本科院校学报必须实行开放化办刊战略。要积极地与校内外的专家、学者联系，要与科研处紧密联系，主动向课题负责人约稿，做好作者与审稿专家三方交流。同时，学报的读者面也要扩大，不能局限于本校的教职工，要主动向公立本科高校、相关企事业单位的相关部门赠送刊物，互相交流办刊经验。灵活利用网络等现代化传媒技术，为读者、作者及其他相关人员服务，并做好学报的网络营销，扩大学报的影响力，树立学报品牌。
3.3 提高青年编辑专业素养策略
民办本科高校学报编辑部中有大量的年轻的新编辑，虽然他们普遍具有研究生以上学历，但大都是非编辑学专业出身，所以编辑综合素养急需加强。学报编辑部要加强对新入职编辑的培训，请经验丰富的老编辑对年轻编辑进行传帮带，增强其编辑技能和专业知识能力，早日建立一支稳定的复合性、创新型、研究型、高编辑素养的专业编辑队伍，才能实现民办本科高校学报的可持续发展。
参考文献
[4] 李秀荣，夏玉玲，李聪明.对新建地方本科院校学报的SWOT分析[J].唐山学院学报，2008（6）：86-88.
