一、引言
随着互联网的盛行，网络流行语应运而生，因其幽默、诙谐、针砭时弊等特点而被广泛使用且已渗透到人们的日常生活中。部分网络语言因其强势社会效应被大众频繁使用和接受，而另有部分网络用语则成为过眼云烟被人忽视。由此可见，网络语言在日常使用过程中也存在着优胜劣汰的竞争机制。Dawkins受达尔文生物进化论的启示提出了语言模因论，指出人类社会文化在进化发展过程中也存在着复制、传播等现象，语言进化过程中同样伴随着复制、裂变或相互竞争等现象并在竞争中优胜劣汰。
二、网络流行语的特点
网络流行语新颖简洁、形式自由、结构多样、使用范围从网络日益渗透到人们的日常生活中，形成了一种特殊的网络文化。
2.1网络流行语的诙谐性
网络语言突破了传统语言规则的束缚，构思极为巧妙，用语生动形象，表达幽默风趣，彰显了网民语言上的创造力。
网民们采用汉语谐音将“悲剧”拼写成“杯具”，日常生活中人们也习惯性地调侃“人生悲剧”为“人生杯具”。采用“美女”谐音，调侃整天待在家里，懒惰或倒霉的女孩为“霉女”。“菜鸟”原指电脑水平比较低的人，后来广泛运用于现实生活中，调侃某领域的新人较差的技能，与之相对的熟练者便是“老鸟”或“大虾”。网络用语的幽默诙谐打破了传统语言的单调平庸，让语言更加丰富多彩。
2.2网络流行语的变异性
语言是文化的一种传承方式，网络流行语传播过程中，最初的形式或涵义不断发生变化，或在其原有的语言形式上，不断演变出新的网络流行语。
“坑爹”一词出自于一幅漫画贴图，指与本人意愿相差甚远且蕴含对对方缓慢行为不满的情绪。随着“坑爹”一词的频繁使用，最初的语言形式产生了变异，由“坑爹”一词演变出“跳坑”、“填坑”“平坑”等词汇。此外，“坑爹”一词在不同语境下涵义也发生变化，广告用语中的“坑爹”多取其反面意思如极具创意，观点新颖。
2.3 网络流行语的简明性
交际过程中人们趋于使用简洁的既能实现言者完整表达又不妨碍听者完全理解的语言交际符号。在确保成功交际的前提下，人们常常有意识或无意识地降低言语中的“力量消耗”如通过截取英文单词首字母，利用罗马数字谐音代替汉字及用简单的字母缩写代替汉字促使语言“形简言明”。
用TKS（thanks）表达“谢谢”，CU（see you）表达“再见”，NP（no problem）b表达“可以”，OMG（oh my god）表达惊讶情绪。用数字谐音代替汉语语义如：886（拜拜了），520（我爱你）。用简单的字母缩写代替文字，如： MM 代替“妹妹”，GG代替“哥哥”，形式简单却完整地表达出想法。
三、模因论视角下网络流行语的使用
网络流行语是文化的一种传承方式，语言模因在进化规律中受来自同类的自然竞争，强势语言模因因其强烈的社会效应而长久存在；弱势语言模因在传播因其使用频率低而成为过眼云烟。网络流行语复制、传播过程中的社会效应与其褒贬涵义及使用语境密切相关。然而，语言使用实践中，语言使用者常盲融入时尚潮流而忽视语言的社会效应。
3.1正面社会效应
语言本身的接受度、传播效应是影响语言模因强弱的重要因素，语言使用者的心理趋向又受到语言所传达的信息效应的影响，网络语言所蕴含的负面信息常比其正面信息更容易传播但长远来看，蕴含正面信息的网络流行语使用频率高于蕴含负面信息的语言。
3.2 负面社会效应
网络流行语是社会文化的一部分，在传播过程中不免涵义变异。蕴含“正能量”的网络流行语传递出的语言信息有利于促进整个社会良好风气的形成；“负能量”信息的网络流行语却会滋生不良行为，甚至污损国家形象。
“潘俊痹谕络中常形容一个人穷、丑、矮、呆、胖等，体现出无奈、自嘲、自卑和堕落的心理。昔日盛行的网络流行语“潘俊薄氨袢”“发粪图墙”“善解人衣”等词更是蕴含了贬义及错误的观点，错误的价值观肆意蔓延，便会滋生出一种低俗的社会风气。这些语言从网络渗入日常生活中，人类宿主便会做出信息筛选，传递负面能量的网络流行语在语言竞争机制中便会被逐渐淘汰。
四、结语
语言是思想的反应，规范优美的语言体现出一个人高尚的道德修养，与此同时，良好的语言环境也会影响一个人的思想和行为。因此，规范和引导网络流行语的正确使用是提高修养的重要因素。
网民们在充分使用网络用语的同时应不断提高自身修养，加强责任意识，多使用传达社会正能量的强势语言，这样语言强势模因才能长久，良好社会风气的形成便之日可待。其次，广告商家应对广告语进行严格审核，加强宣传网络礼仪，倡导文明语言，提高网络用语的品位。
参考文献：
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