摘要：近年来，韩剧深受中国大学生群体的喜爱，尤其是一部《来自星星的你》，引爆了国内收视狂潮。本文运用内容分析法、调查问卷、焦点访谈和深度访谈法，解读以青年受众为主的纸媒如《中国青年报》《北京青年报》《上海青年报》中对《来自星星的你》影视剧的报道框架，以及测量大学生群体在观看影视剧之后的行为及认知发生的改变。借此研究，以期为我国影视剧对外传播提供相关可以借鉴的经验。
关键词：韩剧;来自星星的你;对外传播;大学生
2014年两会上，王岐山提到韩剧《来自星星的你》在中国及东亚地区的文化传播影响，使“韩剧”又一次成为媒体和公众关注的焦点。近些年来，“韩剧”在中国影响大、覆盖面广，形成“韩流”文化，不但打开了中国市场，而且冲击着中国的流行文化。尤其是一部《来自星星的你》，使得韩剧受到了前所未有的关注和争论。年轻学生是潮流的追随者，作为引领时尚潮流的韩剧受到大学生的青睐，也在情理之中。那么韩剧对中国大学生产生了怎样的影响？以及韩剧的发展对我国影视剧对外传播又有着怎样的启示？
鉴于此，本文拟以《来自星星的你》为例，通过分析媒体的报道框架探讨“韩剧热”的原因，并将大学生受众群体作为研究对象进行效果分析，探讨韩剧如何从心理上影响受众的认知，从内容上和文化上影响受众的行为，进而为我国影视剧文化的对外传播提出策略。
一、样本的选择及研究方法
1.样本框的确定。本文以《中国青年报》《北京青年报》《上海青年报》为样本框，以此类媒体中关于《来自星星的你》影视剧报道的内容为研究样本。之所以选择这三份报纸是因为我们研究的群体范围是以青年为主的大学生，而青年报的受众群体多以青年为主。因此，通过对三份报纸报道的分析，有助于我们理解青年报纸在报道有关《来自星星的你》的相关内容时的报道框架。
3.研究方法。本文首先对这三份青年报的样本进行内容分析，探讨《来自星星的你》这部影视剧是否引起了媒体的关注，并描绘出媒体在报道有关《来自星星的你》影视剧相关内容的过程中最关注的方面;用调查问卷的方式考察受众效果，测量以大学生为主体的观众的认知和行为;最后用焦点小组和深度访谈相结合的方式，进一步探讨该影视剧对受众认知与行为产生了怎样的影响及其原因。
图1报道数量变化
二、报道概况
表1家报纸报道议题分布一览表
接下来，我们将每份报纸的主题得分设置成100分，（火热原因和产生影响的得分以总和计分）然后我们可以得出四个不同方面的主题的得分如下：
图2四家报纸主题分布图
媒体报道的主题主要集中在“产生的影响”，其次是“火热的反应”（如图2）。而不同媒体的侧重也各有不同。根据上表及上图，可以了解到《北京青年报》比较侧重于影视剧后续对相关产业链所带来的商业影响，并且对于火热原因的分析也占了很大的比重（其中题材和内容的创新、明星效应、对细节的处理都是其主要的关注点）。《上海青年报》则主要关注在文化碰撞方面所产生的影响，以及由于细节处理的出众所带来的火热效应。《中国青年报》则主要分析了该影视剧在文化碰撞方面和对比内地影视剧方面产生的影响，将火热原因的关注点主要放在了内容和题材的创新上。
可以看到，三家纸媒都不约而同地关注到《星你》这部影视剧在相关产业链的巨大商业影响、两国的文化碰撞及由于韩剧的火热对于内地影视剧现状的反思。当然，通过分析其火热原因，也可看到国剧自身的不足。韩剧在题材、内容的创新、精致而系统化的明星包装产业带动的明星效应，及细节处理方面的突出表现正是媒体经过分析后得出的结论。
三、受众研究（对大学生行为和认知的影响） 受众作为影视剧的传播对象，其对影视剧的反馈是衡量影视剧水准的重要标准。本研究以大学生群体为代表，测量观众的认知和行为，通过问卷调查、焦点小组和深度访谈的形式考察本研究的两个假设：其一，我国大学生群体对影视剧的情节认同，如爱情观、情感度、娱乐性等等。其二，大学生受众群体对影视剧的认同度与相关商品的购买欲望和购买行为成正比。
2.《来自星星的你》对大学生行为和心理的影响。“受众对媒介的使用被自己的需求和目的所推动，对传播过程的积极参与可能会推动、限制或影响所得到的满足和效果”[3]。根据问卷调查的初测得知，大学生在观看《来自星星的你》之后，在行为和心理上可能受到的影响有以下几方面：
图3《来自星星的你》火最主要的原因
（2）对爱情的态度。与美剧、英剧等其他多主题多类型的剧种不同，爱情多为韩剧的主线。因此，我们从爱情观的角度考察韩剧《星你》对大学生的影响。有37.77%的人选择了“期待这种爱情幻想过自己是男主/女主”，而剩下的62.23%的人选择了“对这种爱情并不感冒，认为不现实”;从焦点小组的访谈中，我们也可以看到男生对于这种爱情并没有强烈的情感卷入，而女生则多数是期待或者羡慕，更容易对于这种爱情产生情感共鸣。因此，笔者认为看了这部影视剧，大学生群体的爱情观受到了一定的影响，尤其是以女生群体为代表。
由此可见，在观看这部影视剧之后，受众群体产生了相应的购买欲望和购买行为。
（4）对剧中演员的态度。在韩国发达的娱乐产业机制之下，明星的包装是成体系的，每年都会有一批新人进入影视娱乐圈，而演技优秀、相貌出众的演员受到了很多受众的喜爱。在调查中，58.35%的人看了这部剧中演员的其他作品;37.53%的人成为了剧中演员的粉丝。而深度访谈中的高同学表示在2014年4月份去参加了金秀贤的见面会，购买了很多的相应周边，成为了他的忠实粉丝。
因此，笔者认为，对于一部影视剧的认同往往伴随着对剧中演员的认同，甚至延伸为一种“迷”文化。
由此可见，大学生群体确实在行为和认知上受到了影响，也印证了我们起初的假设：我国大学生群体对《星你》的情节认同，如爱情观、情感度、语言习惯、角色代入、对国家形象的认知等;大学生受众群体对影视剧的认同度与相关商品的购买欲望和购买行为成正比。
四、结论与建议
首先，影视剧对外传播应注重情感共鸣。在内容分析中，其火热原因――内容和题材的创新在《北京青年报》和《中国青年报》中占了最大的比重。而调查问卷中超过半数的被调查者认为影视剧反响如此之大的原因也是题材的创新。因此，在对外传播中，提高影视剧的内容品质则变得极为重要，而以爱情为主线的韩剧，对大学生群体，尤其是女生群体有着较强的吸引力，容易造成大学生受众的身份认同，因现实生活中所期待的角色的缺失，在影视剧中进行了情感的弥补和填充，从而形成了情感共鸣。所以，当影视剧对外传播时，应注意拟态环境构建所设置的剧情和生活环境是能够引起特定传播对象的情感共鸣的。 其次，文化亲近性是对亚洲国家传播的重要因素。作为影视艺术的主要语言符号――图像，必须符合观众的期待视野。特别是文化背景的影响，对于不同地域不同民族的观众来说，对于文化的贴近性有着更高的要求[4]。以《星你》为例，因为中韩有相近的文化背景、风俗习惯、宗教信仰，甚至是文字元素，加之两国地缘政治相贴近，使得交流与沟通上更具有文化亲近性。编码与解码过程中产生的障碍也会变小。因此，我国影视剧在对外传播过程中可先着眼于周边的国家，利用东亚、东南亚文化圈在文化上的亲近性和认同感去进行传播。在传播过程中，也应注意塑造良好的国家形象。
再次，电视剧作为一种大众文化产品，国内外的市场需求有所不同。中国电视剧一直走先生产再发行的路子，选择在国内收视率较高的影视剧进行对外传播，但在文化差异较大的地区收视率并不理想。所以只有充分了解国外市场的需求，才能有的放矢，这就需要采取另外一种生产模式：以市场为导向。在焦点小组中也有人提到，可以采取“边写边拍边播”的订单模式，充分考虑市场需求。在播出期间，编剧完全有时问根据观众的收视反应来设计情节的进展和故事结局，通过互动达到吸引观众的目的。
最后，流行文化的对外传播应注重其商业价值。由于影视剧而引起的相关产业链上的商业发展应该作为潜在的能量进行挖掘。包括“迷”文化的存在也是一种商业价值。在市场化的平台上，影视作品作为一种产品，应当注重产品价值的再实现。
五、结语
综上，以《来自星星的你》为例，韩剧通过受众情感的卷入及心理参与造成大学生受众的身份认同，从而对中国大学生在影视剧角色和情节的代入感、对爱情的态度、对剧中出现物品的购买行为、对剧中演员的态度、语言习惯的改变、国家形象的认知等方面产生了行为和认知上的改变。
因此，在我国影视剧对外传播方面我们也应注意：内容品质和情感上的共鸣;从文化亲近性出发，对亚洲国家进行文化传播;根据市场要求，改变生产模式;流行文化的对外传播同时注重其商业价值。
