摘 要：经济的发展和社会的进步，让广大人民群众追求更高级别的生活品质，群众文化活动早已成为人们生活中的不可或缺的部分。如何在新形势下对群众文化工作准确的定位，并认识到当今群众文化活动的开展中所面临的问题和挑战，运用创新思维，采取创新形势，开展新型群众文化建设已经成为群众文化工作的重中之重。本文探究了新形势下运用创新思维开展群众文化活动的几点建议和方向。
关键词：新形势；群众文化；创新型
一、新形势下群众文化工作的定位
（一）群众文化工作的概念
群众文化是指不同区域、不同种族和文化背景下，群众自身通过娱乐的形式表达出来，获得各种精神文化需求。由于群众的主动参与，使其可以在活动里陶冶情操，提高审美趣味，不断加强文化艺术修养。群众文化工作不但适合群众文化的娱乐审美、文化传统，还适合于文化宣传教育和生活实用等相关功能。
（二）群众文化工作的特性和作用
群众文化工作主要都是为了使得我国各地人民群众更好的获得各种精神文化需求，具备更加健康、文明、积极的娱乐和生活。在这种情况下，为了确保群众文化工作的正常发展，就必须要明确群众文化特性。首先，在经济形势利好的环境下，我国群众文化工作确实具备一定的娱乐性，但是这种个体的愉悦，不能进一步帮助广大群众对当今社会的重新认识，应该让群众个体获得一定的知识和技能，才能提升人们群众生活质量和生活品味。其次，群众文化工作的展开都是社会群体自主参与的一种公共活动，具有广泛的社交功能，具有一定的社会教育作用和丰富人们生活情趣的作用。
二、新形势下群众文化工作面临的问题和挑战
在改革的深入、市场经济的渗透中群众文化建设面临一些问题。一方面，多元文化消费冲击着群众文化工作的开展。以商品形态存在的KTV和舞蹈培训机构，艺术茶馆，小剧院，网络平台等等这些文化形式倍受人们的青睐，而传统的群众文化往往因为单一的形式而渐受冷落。另一方面，长期以来国民生产总值的增长非常迅速，导致文化发展滞后于经济发展，群众文化发展问题尤为突出。截至2004年，全国仍有几十个县无文化馆，很多文化馆面积很小，不能满足群众要求，公共文化设施陈旧简陋，许多文化馆与周边建筑已经严重不协调。十年时间已经过去，一些场馆虽已得到改善，但室内场馆数量少和群众对文化艺术的日益增加的需求不成比例。
不论是在经济、政治，还是社会建设方面，群众文化建设都是有力的精神保证和动力支持。要建设新中国新形势下的文化强国，增强全体群众文化创造活力是关键。因此文化体制改革，如何能解放和发展文化生产力，弘扬艺术民主，给群众提供广阔的文化平台，开创全民文化创造，首先，应该注重群众文化的产业化和规模化，这是一个长期和艰巨的文化建设工作。其次，加强群众文化建设工作的深入研究。密切联系群众文化实际需求，从生活方式、生活节奏和审美情趣等方面入手，丰富改革手段，极大满足群众对文化的需求，达到创新群众文化生活的目的。
三、运用创新思维，推进机制改革，采取创新形式，开展新型群众文化建设
（一）改变陈旧观念，推进思维创新
在新形势下，群众文化要适应社会的发展首先要改变以往的陈旧观念。多年来群众文化的建设和发展受僵化的传统思想观念的禁锢，使得不少文化馆的工作流于形式，群众文化建设工作陷入了尴尬的门庭冷落的境地。在市场经济的大潮中，和全球经济一体化的总趋势下，文化工作要想真正适应新时期的群众要求，就只有积极寻求工作的创新，创新思维就成为群众文化开展注入的新活力，新基础。创新思维即开放性思维，也就是打破封闭的思维模式，找准群众文化建设工作的定位，树立群众文化建设工作的产业理念。
（1）群众文化建设事业是市场化和社会化的产业。
各级群众文化馆要本着一切从实际出发的原则，分析群众文化事业的内在关系，确立群众文化事业产业化、一体化的新观念；并按照产业化的具体要求来规划运作。将群众文化的主体事业和个体活动相区分，从根本上改变大而散的陈旧意识。谋求群众文化事业的更大发展和群众文化在市场经济中的定位，使其充分发挥作用。
（2）群众文化也是服务产品。
市场化的群众文化就是为市场服务的。首先，要区分公益性活动与有偿服务工作的关系；其次，文化也要树立品牌，提升群众的品味，提高群众的地位。创造良好的经济效益和社会效益也需要品牌艺术团队提高其知名度。重点是普及艺术文化活动，在内容和形式上做出规模，展现创作思维，建立市场化的服务运作模式，并推出公益品牌。
（3）充分利用现有资源，迎接挑战，立足长远，逐步改善各级群众文化活动。
对街道和社区文化工作，要加大辅导力度， 提高场馆设施使用率，做好常规性群众文化工作，最大限度地满足群众的文化需求。充分利用现有的人力和设备资源，发挥两方面的优势，扩大群众文化获得的范围，做出场馆局限，加大社会各层次的文化沟通和交流。积极面对挑战，专业人员和群众的建议相结合，集思广益，采用多样的创意方式，充分发挥群众自身优势。努力挖掘群众自身的潜力，并派专人积极争取政府和社会多方面的财力支持，逐步改善文化硬件设施，并充分利用，搞活区域文化活动，并形成良性循环态势，带动周边区域不断建设和在建设，使得群众文化工作的建设阵营越来越坚实和强大。
（二）推进机制改革，适应群众文化发展要求
现有的群众文化体制限制了文化工作者的积极性，限制了人才的多样发展，和优秀作品的退出。在新的形势下，推进文化工作的体制改革和机制创新，势在必行。我们要建立一个与市场化和社会化想符合的群众文化事业，客观满足群众文化的要求，推进群众文化的发展，通过群众文化体制的创新，调动专业人才和社会热心人士的积极性，鼓励更多的艺术人才创作出更多的优秀的艺术作品，不断丰富群众文化活动，增强群众的参与性，满足广大群众的精神需求。 （1）设置专门的机构，运营场馆设施，增加群众参与文化工作的正规性。
体制改革和机制创新首先要求组建专门的机构，能够参与大型文化活动的市场运作和培训， 对文化馆体系进行全方位的管理和经营。申请专业艺术人员从事活动的经费。真正地让社会各界群众接触到场馆设施，举办多样的排练活动，辅导活动，和演出等等。真正实现设施群众化。鼓励并承认由专业人士或文化志愿者以及普通群众组成的民间组织或机构。邀请其共同参与决策文化馆体系的公共文化服务事项，真正发挥现群众参与文化工作的作用。通过不断推进体制改革和机制创新，形成新的群众文化运营机制。
（2）提高文化团队建设和人才培养模式。
群众文化工作要以团队活动为主导，团队可以带动各种群众创作活动的展开，为创作提供了滋养的舞台，也提供了实践活动的空间。提高群众团队水平的同时，可以为非专业团队的活动模式和活动频率提供相应的参考和借鉴，使得群众文化团体保持生命活力。
成熟的市场运作机制保证了群众文化团体的人才的合理配置和对文化资源的重组，确保每一位人才都能够找到合适的位置，展现自己的才能，确保所有的设备资源能够被充分的使用，达到人和物充分发挥作用的新格局。机制创新的目的是形成人才培养新机制， 首先，积极引进人才，促进人才的合理流动和人才建设， 其次，着力培养现有岗位人才， 鼓励各个年龄层次的群众自主学习。精化专业工作人员的管理， 实行人事考核分配制度，以及聘用和奖励制度，给每个团队成员更多的机会，形成良好的团队氛围。
（三）采取创新形势，推进群众文化工作的纵深发展
近十年来，各地相继建设自己的文化活动基地和文化活动形式。无论从地域、设施、人员规模等方面都有很高的提高和改善。群众活动的方式已经有了创新的萌芽。民间的群众活动使得社区文化的形式也多样翻新。要确保基层的群众文化活动展现自己的优势，开展多样的节日演出活动，在活动中不断创新，不断提高，不断增强群众文化工作的活力。
积极开展社会协作。群众文化在满足市场化的同时也是公益事业，能够给广大的人民群众提供娱乐服务活动，也应该得到社会的理解和支持。民间的社会团契的加入和相互支持，保障了广大群众能够方面参与文化活动，方便享受文化活动，从而形成良好的群众文化服务体系。广泛的群众性，使得群众文化工作具有很强的参与性。群众个体能够在这种文化体系中愉悦身心，陶冶情操，加强沟通，提高艺术品位，适应社会发展需求。群众文化活动和群众文化工作具有其他文化样式不可取代的独特作用。
四、总结
群众文化工作，在市场化的环境下被赋予了新的概念和活力，面对机遇和挑战，不断的加快群众文化工作的建设，才能够适应对于群众文化的新需求，服务社会。新形势下，找到群众文化工作的创新点，是每个文化工作者时刻应该思考和研究的问题。
参考文献：
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