摘 要 当今动画产业的发展已经进入高度商业化时代，商业动画电影在影视娱乐业中占据着重要的地位。动画片作为影视创作中一个独特类型，如同真人演出的电影一样，动画造型就想演员般在影片中起着至关重要的作用。本论文将针对动画角色设计的内容，作用以及价值几个重要的元素进行论述。
关键词 动画角色设计 商业价值 商业动画
中图分类号：J9 文献标识码：A
从早期动画片《汽船威利号》里走出的调皮可爱的米老鼠，到如今《功夫熊猫》中引人发笑、憨态可掬的熊猫阿宝，一部优秀的动画片总能塑造出深入人心的卡通形象。动画角色的形象设计是一部动画作品的灵魂之所在，优秀的动画角色凭借个性、夸张的造型设计和幽默、机灵的性格特征，以及积极向上的人生态度而赢得了各个年龄阶层人们的喜爱，从而构成巨大的商业价值。随着时间的流逝，也许影片中的情节会逐渐模糊和淡去，但是个性鲜明的卡通角色却能牢固的留在人们的记忆中。
1动画角色设计的作用和内容
在动画片中，由于没有真实演员的存在，角色造型便被独立出来，成为单独的语言构成元素。如果说电影故事片中的各种角色形象是导演根据剧本的需要尽可能的选择最适合的演员来演绎的话，那么，动画片中的角色形象则是导演根据剧本而随心所欲地设计出最符合剧本人物的角色。由于动画艺术的高度假定性，动画角色造型可以充分运用变形、夸张、神似等手法来刻画角色的性格特征，又可以借助想象、幻想和象征来表达作者的理想和愿望。因此，动画角色造型比一般的影视作品更能深入人心。在动画片创作环节中，角色造型设计是整个影片的前提和基础，它主导着整个动画片的情节、风格、趋势等。动画片中角色设计的意义不仅仅在于动画影片本身，类似于电影明星的广泛的社会影响，优秀的动画角色造型同样有着独立于影片之外的意义和价值。
动画角色设计主要包含体型结构，动作姿态，头部造型，面部表情，服装道具等几个方面。其他角色的形体结构和头部造型起着关键的作用，面部表情和动作姿态附于其上。服装道具主要起到装饰的作用，是角色特征更加明显，角色的形体结构对动作有着重要的影响，形体结构的变化会引起动作发生相应的变化。在角色设计的过程中，应根据角色的性格特点，设计出相应的身材特征，职业特征等与角色相符的因素，角色的设计要结合剧本中整体的色调和背景构架去创作。
2动画角色设计的价值
动画片是深受儿童和家长喜欢的艺术作品。在我国观众大都记得《大闹天宫》、《神笔马良》、《小鲤鱼跳龙门》等深入人心的动画片，他们鼓舞和影响了一代又一代的青少年。《大闹天宫》勇猛矫健的孙悟空、《神笔马良》中机制善良的马良，《小鲤鱼跳龙门》中勇敢可爱的小鲤鱼等生动的动画形象造就了那些广受好评的优秀动画片。优秀的动画片往往代表着这个社会的价值观、某些优秀的品质和人们心中美好的愿望，更是一种民族精神、一个时代的象征。
优秀的动画片在传达着正确的价值观的同时，也带来了巨大的商业价值。比如动画王国迪斯尼，每年靠其卡通形象衍生出的周边产品都可以获益无数；我国的动画片《喜羊羊与灰太狼》也是动画片产业化成功的案例。对于商业化的动画片来说，动画角色造型比起其他影视艺术形式更为重要。成功的动画角色就是动画片最好的商标。事实上，绝大多数的动画并不是靠放映来获得经济效益，而是靠动画衍生产品来获取利益。最典型的案例就是宫崎骏的动画电影《龙猫》。靠着将龙猫的形象做成布偶，吉卜力工作室才慢慢补回制作费上造成的巨大赤字，而龙猫后来也成为吉卜力工作室的标志。
随着动画技术和全球动画产业的进一步发展，动画与电影、动画与科技结合越来越紧密，同时二维动画与三维动画、三维动画与真人电影之间的融合越来越深，这无疑都将对动画影片中角色造型的设计提出更高的要求。动画角色造型设计不仅是给影片中的角色一个外部特征，更要给它一个鲜明的个性。这样才能抓住观众的心，给观众留下深刻的印象，从而达到深化影片的作用。
