主题活动以“匠心”一词，将雪花啤酒与古代建筑，这两个似乎并不相关的个体联系起来：中国古代建筑，在绘画、雕刻、工艺方面承前启后、一脉相传，在世界建筑体系中独树一帜；而一罐优质啤酒，在制麦糖化、发酵罐装、瓶体设计上，也浓缩着企业的匠心与创意。
本次拍摄主题的设计，也独具匠心：聚焦于中国古建筑独特的一种构件――斗拱。斗拱的产生和发展，有着非常悠久的历史，作为中国古建筑的一个细部结构，无论从艺术或技术的角度来看，都足以象征和代表中华古典的建筑精神和气质。
据悉，为更好展现湖北古建筑独特魅力与荆楚文化的博大精深，大赛湖北分赛区将举行外拍、影展、沙龙、讲座等一系列丰富多彩的活动。其中一场外拍会选择在十堰武当山举行，作为湖北古建筑的典范，武当山的石牌楼斗拱、紫霞殿斗拱作为最有代表性的斗拱建筑的标志，将会让摄影师们以更直观的方式用镜头定格斗拱建筑之美，感受中国古建筑文化的魅力。
本次活动作品征集方式同样独具匠心。活动方联合了腾讯、搜狐、新浪、网易、大众摄影、色影无忌、POCO、华盖创意等媒体平台及全国各区域平台，共同进行作品征集。5月18日- 8月18日，广大摄影爱好者可通过活动官方网站――雪花纯生匠心营造・中国古建筑官网（http：//www.archfans.com）上传作品，也可通过各个分赛区上传作品参赛，或直接邮寄摄影作品到大赛组委会。征稿结束后，雪花啤酒将组织国内外顶级专家组成的评委团对作品进行统一评选，并在9月底发布评选结果。
大赛设有“古建・传承奖”和“匠心营造・斗拱奖”两个分类奖项近八十个获奖名额，其中，“古建・传承奖”旨在将现存的各类中国古建筑用影像的方式记录下来，题材不拘泥于建筑本身，更强调建筑与环境、建筑与人文之间的关系；“匠心营造・斗拱奖”则引领参赛者将创作视角对准斗拱这一中国古建筑特有的细部结构，通过展示其艺术或技术之美，传递古建筑的细节之美，体味古人“匠心营造”的态度和情怀。
当然，古建筑之可贵，不仅在于摄影体现的外在艺术，更在于其背后的深广博大的古建知识、古建文化及相关历史故事。为进一步普及中国古建筑知识，雪花啤酒将在征稿期间组织多场外拍活动，邀请著名古建筑专家、摄影专家参与其中，进行古建筑知识和摄影技巧的讲解，帮助参与者更好地感受古建筑的魅力，体会古人“匠心”。
正如雪花相关负责人所说：“当我们把古建筑的美、古建筑所体现的匠心精神，以多种形式展现在公众面前，往往会给现代享受建筑生活的人一些不经意的启发，从而对古建筑保护、传承、发展与创新更有所了解，让大家看到中国文化之本，这是古建筑摄影大赛这个活动最核心也是最主要的意义。”
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