【摘要】随着经济的快速发展和经济全球化的不断加强，使绿色市场营销已经逐渐成为企业营销发展的新趋势。经济一体化和可持续发展战略的不断实施，企业通过选择绿色营销方式来减少环境污染，保持自然生态的平衡已经成为现代企业发展的必由之路。然而，我国企业目前实施绿色营销过程中却存在着一些问题，本文从绿色营销的涵义入手研究，分析了我国企业绿色营销中存在的问题，并且针对问题提出了合理的解决策略，希望对推进企业的绿色营销有积极的指导作用。
【关键词】企业绿色营销 问题 策略 研究
一、企业绿色营销的涵义
与企业传统的营销相比，绿色营销的核心理念是把保护环境和维持生态平衡放在首要位置，依此来确定和选择营销方式的组合式策略，它是建立在绿色经济、绿色技术以及绿色市场的基础上的，是对环保和生态进行的积极回应的营销模式。企业的绿色营销具有以绿色文化为价值导向，同时侧重于企业与自然环境和社会环境的协调，强调绿色发展和可持续发展的营销方式。
企业的绿色营销具体来讲是指企业按照可持续发展的基本要求，在产品的开发、生产以及销售等各个环节中始终秉承经济效益和社会效益共赢的原则，最大限度上节约和合理利用自然资源和社会资源，最终获得长久、协调、可持续发展的营销方式。企业采取绿色营销模式，不管是对消费者而言，还是对环境以及企业自身的发展，都具有积极和长远的现实意义。
二、企业绿色营销中存在的问题
受产业结构、技术水平以及环境政策的影响和制约，我国的企业绿色营销的实施与发展与国外发达国家存在了很大的差距，在绿色营销的推广方面还有很长的路要走。我国企业的绿色营销中面临的主要问题主要有以下几点:1.我国缺乏完善和健全的环境保护机制。目前，我国在司法制度建设与执行以及环境立法过程中存在很多弊端，首先，地方政府出于对地方利益的保护，在注重经济发展的同时忽略了对环境的保护，对环保法更是缺乏贯彻与执行，在对生态环境的保护与管理上，相关职能部门的力度不足，抑制了环境保护机制作用的有效发挥。其次，中国对环境的保护过度依赖于经济手段和行政手段，以言代法、以权代法、有法不依、执法不严的现象大量存在，这已经难以适应市场经济发展的需要。
正是因为地方区域经济发展的需要，所以有些地方政府目光短浅，只注重眼前利益和局部利益，不注重对环境的保护，没有对企业实施绿色营销施加足够的外部压力。再次，绿色产品的营销是一个系统复杂的过程，它贯穿于企业供应、生产和销售等各个经营环节，致使政府很难从客观上对企业绿色营销的实施进行有力的调控。
2.我国缺乏绿色营销经营理念。在中国经济的长期发展过程中，市场机制不够健全，企业的生产经营等行为比较短视，过分强调经济效益、眼前利益，而忽视了对环境的保护。很多企业很难及时发现消费者因为绿色需求而引起的消费需求结构的变化，也很难意识到绿色问题对竞争能力的差异所造成的影响，对环境问题所带来的新的市场发展机遇更是视而不见。这就使得中国企业在追求高增长、高效益的同时，过度开采和使用自然资源，甚至造成资源的浪费和对环境的污染，粗放式的经营模式使生态环境遭受严重破坏。企业管理者只关心生产或开发的绿色产品的经济效益或短期内给企业带来的利润，而忽视了绿色产品的环保价值和社会价值，根本的还是在于企业缺乏绿色营销的经营理念。
3.广大群众的绿色消费意识相对薄弱。长期以来，受经济发展水平和政府宣传等因素的影响，中国的人口素质低于西方发达国家，绿色消费的意识还相对淡薄，消费者对“绿色”的概念缺乏足够深入的认识，对于一些环境问题认为与自己联系不大，甚至自身还在有意无意的破坏身边的环境。例如，在国家出台“限塑令”后，很多人还是没有减少塑料袋的使用量。群众绿色消费意识的相对薄弱，使消费者难以自觉抵制和监督企业有损生态环境的生产经营活动。更有甚者，不知道什么是绿色产品，绿色消费的意识只处于懵懂阶段，或者自己不知道怎样做对环境更有利，这就影响了消费者对绿色产品的选择。
三、加强和改进企业绿色市场营销的对策
1.树立和培养绿色营销理念。营销观念的重要性不容小觑，因为它直接影响着企业营销的成败和企业的进步与发展。所以，企业在开展营销活动时，一定要结合实际，牢固树立绿色营销的观念，不仅要注重企业的短期利益、消费者利益，还要从长远着想，考虑到社会公众的利益和营销活动对生态环境带来的影响。在企业的经营管理过程中，要真正把保护环境的绿色营销理念落实到新产品开发、设计、制造、包装、使用以及服务的各个环节。此外，企业还应当积极参与与整治环境有关的活动，提高自身产品的环保设计水平和环保标准，树立企业的良好形象。
2.改变传统的生产经营，培育企业的绿色文化。在传统观念下人们缺乏对自然资源的充分认知和环境保护意识，企业的经营活动盲目追求最大化利益，对环境的保护意识较为薄弱。很多企业出现短视行为，认为环境保护会增加企业的生产成本，没有从企业长远角度和社会角度综合考虑问题。企业在实施绿色营销过程中，在把环境投资计入绿色产品成本的同时，增加了产品的“绿色价值”，完全可以使企业获得更多的利润和更高的竞争优势。所以，企业应当注重对环保的投入，通过前瞻性的投入，开拓更广阔的市场。
3.加大宣传和教育引导力度，培养全民绿色意识。基于目前我国大众绿色意识相对淡薄的现状，相关职能部门，应当增加教育和宣传的投入，通过对绿色、环保的宣传，来提高全社会的环境知识和环保意识。绿色消费是绿色营销的前提，要善于利用丰富的宣传媒体和手段，积极开展环保和绿色消费知识的宣传与传播，培育和增强全民的绿色环保意识。
四、结语
综上所述，绿色营销作为一种新的思想观念，具有非常重要和积极的意义。引导企业开展绿色营销，有利于培养企业的核心竞争力，开拓国际市场，提高企业营销活动的经济效益和社会效益，有助于缓解全社会面对的资源问题、环境问题等，是实现人类社会可持续发展的必然选择。
参考文献
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