摘要：本文主要就温州地区的体育消费情况进行调查，通过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法，并力图找出温州地区体育消费的限制性因素，并根据这一系列因素找出相对应的解决策略，为体育的发展建议献策。据调查显示温州城镇居民收入水平有所提高但在体育消费方面支出有所减少。兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，闲暇时间不够是阻碍居民进行体育消费的主要原因。
关键字：温州、体育消费、现状
1 研究背景
随着我国经济的持续快速发展和人们生活水平不断提高，体育消费在人们的生活消费结构中所占的比重日益提高。体育消费作为现代社会生活消费的一个重要组成部分，是伴随着人们对体育功能和作用的主观认识的不断提高而形成的一种新型消费类型。而就目前掌握的资料来看，还没有针对温州城镇居民体育消费情况的专门研究。
因此，对温州城镇居民体育消费状况进行调查与研究是一项迫切的研究课题，对促进社会发展，进一步改善居民生活消费方式，发展体育产业具有重要的现实意义。
2研究对象和方法
2.1研究对象
随机抽取温州地区（包括各县市区）的居民作为研究对象，涵盖了多个年龄层，多种职业和学历，具有一定的普遍性和代表性。通过科学抽样，能较客观地反映温州体育的发展现状，为分析其发展的限制性因素奠定基础。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
该课题采用文献资料研究方法，通过Internet检索收集整理了有关的体育消费研究著作，作为本课题研究的理论基础。
2.2.2 问卷调查法
就研究对象设计问卷调查表，然后在温州各县市区实施发放，采用当场发放或代发的方式发放600份问卷给当地的居民，共回收600份，回收率为100%，有效问卷583份，有效率97.17%
2.2.3 访谈法
根据课题研究需要，走访了温州的体育活动场所，询问有关体育的发展状况，了解了温州的群众体育消费的基本现状，并得到了相关人士的大力支持。
3结果分析
3.1温州居民的收入及消费情况
3.2温州居民体育消费动机
表1 温州居民的体育消费动机一览表
动机 构成比 排序
锻炼身体 39.38% 1
爱好体育 8.31% 3
健美塑身、减肥 8.31% 3
预防治疗疾病 6.92% 5
消磨时光 6.77% 6
社会交际 4.62% 7
其他 2.77% 8
没有目的 1.85% 9
追求时尚 1.69% 10
随众心理 0.77% 11
3.3促进居民消费条件
图2 促进居民体育消费的条件
从图2中可知，兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，占了34%，广播、电视等大众传媒居第二，占了19%，同事同伴的带动也拉动了11%的人进行体育消费，而学校教育却只占了8%。在现代这个社会中，体育明星的作用也是不能小觑的，它在社会体育消费的比例中也占到了7%，同时大众媒体对体育明星的吹捧和宣传也带动了部分居民进行体育消费。
4 结论
4.1 温州城镇居民收入水平有所提高但在体育消费方面支出有所减少。
4.2 20岁以下的人群觉得体育消费重要，居民参与消费的动机主要为了锻炼身体，休闲娱乐。
4.3 21-30岁和41-50岁这两个阶段的人的年体育消费额要明显高于31-40岁的人的年消费
额。随着年龄的增加体育消费的开支逐渐减少。
4.4 兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，闲暇时间不够是阻碍居民进行体育消费的主要原因。
