无论人们称其为“资本主义的基石”还是“消费主义的阴谋”，事实就是，小至一顶帽子、一支笔，大至一台电脑、一台电视或是一辆车，整个世界永远都在鼓励、引诱乃至逼迫你将每样东西升级至新款。
实际上，我们拥有的大多数东西都很少被使用至它们的寿命极限。想想看，你有过几次将手机用坏才去换的经历。通常，商家的伎俩是“新款更漂亮”，或“新款是一次重大革新，它无与伦比”。当人们不吃这套时，他们会告诉你，你用旧款说明你落伍了，你的人生会因此崩溃。而当人们发现自己人生并没因为没用新款而崩溃时，他们又改变使用环境，让旧款变得很难用，最终，干脆“不再给予支持”。
但这远不是故事的全部。
事实上，在消费循环中，我们每一个人都在推波助澜：每个人都认为自己应当得到“最好的”（潜台词是自己钱包能承受范围内的“最好的”），就算不是顶尖，也得是“顶尖产品的竞争者”，绝对不是“够用就行”，尤其不能是“过时的产品”。
或许你从未想过，“追求自己经济能力范围内最好的产品”这一潇洒的人生信条，同时也是你财务状况总是承受着压力的重要原因。
这依然不是故事的全部。
2005年，我买了第一台笔记本电脑，用它来上网、工作、看视频、购物、玩游戏，现在我换了更高级的四核处理器的电脑，我依然用它来上网、工作、看视频、购物、玩游戏。奇怪的是，这么多年过去了，电脑却没有变得更快。我得到了些什么“升级”呢？答案是，更花哨的界面。
老婆大人从iPhone3GS时代开始买iPhone，然后是
4、4S、5S。我有一次问她，你用iPhone5S时常用的那些功能和用iPhone4时有什么区别？她想了想说，好像也没什么区别。那她得到了些什么升级呢？答案是：更花哨的界面。
汽车都在哪些地方“增肥”了呢？答案是：少部分来自对安全性几乎没有改善的“安全配置”（实际上谁都知道，“行车安全”与否几乎完全取决于驾驶者的开车方式，而不是什么额外的“安全配置”），大部分则由五花八门的各种电子设备贡献――换句话说，我们用耗油量换来了更花哨的界面。
瞧，真实情况是，福特将私家车带给美国家庭、乔布斯把iPhone带给全世界那种革命性的品质提升，几十年都未必能遇到一回，而那种每年一次的所谓升级，大多数情况都只是厂商拿更花哨的界面来忽悠人们花更多钱而已。
但人们却都想买“最新、最好的”。谁会在乎买到手的东西有多少本质上的提升。消费者与厂商，在“升级换代”问题上还真是一拍即合。
我们花大钱购买一些小打小闹的“新款”“新版本”“重大升级”，得到的快乐却与价格并不相称：你觉得换手机后一个月比前一个月过得更幸福吗？或许只是开心了那么一小会儿，但你却没有意识到你失去了什么。
“人生即欲望：当欲望得不到满足便痛苦，当欲望得到满足便无聊，人生就像钟摆一样在痛苦与无聊之间摇摆。”在为“新款”掏钱前，最好先弄明白你是否只是再次印证叔本华的这句箴言。
