媒体为什么经常出现误读呢？首先是记者提前发稿。政府部门制定的政策措施还没有正式出台，有些记者为了抢新闻，就私下向有关人员打听，再加上自己的“合理想象”，以致误读。还有一种是记者无知的误读。如2010年6月，国家质检总局下发《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，一些媒体将此解读为今后我国将禁止使用“中国名牌产品”标志。而国家质检总局很快出来澄清，从未说过“中国名牌产品”标志要禁用，相反，正在研究并准备重新启动中国名牌战略，同时要对评选机制做一些改动和创新。记者对我国商标体系不了解，再加上没有对国家相关部门进行深入采访，因此错误地解读了相关规定。还有一些误读，以误读为手段实现某些目的。比如新闻敲诈，不给好处就搞垮你的企业，搞臭你的名声。这种误读沦丧了媒体新闻操守，扰乱了受众对新闻事件的真相取舍和价值判断，甚至可能引发公众不良情绪，激起社会矛盾。
要避免媒体误读，就要把好新闻关。记者在采访时要增强责任心，要严谨细致，核实无误后再发，不要为了抢新闻而发误读的新闻，更不要搞捕风捉影的、似是而非的新闻。也不要为了要新闻抢眼，而篡改新闻事实，只取所需，不顾其余，阉割事实。不但记者要把好关，媒体也要把好关，不妨多角度、多渠道核实一下，不让误读的东西出笼。
真实是新闻的生命，唯有真实，新闻才有人看，新闻才有存在的价值。媒体误读，读者就会误解，就会产生负面效应，特别是关系到国计民生，关系到衣食住行的新闻，容不得误读。误读虽然不是造假，但实际上是假的，负面效应是一样的。媒体出现了过多的误读，媒体的公信力就会下降，权威性就会受到质疑，因此媒体应该警醒。
